56网CEO王建军：坚持分享战略不动摇

本报记者 赵明　　“56网2010年全面分享的战略方向不会动摇。”近日，56网CEO王建军在接受中国经济时报采访时如此表示。他认为，hulu模式不应成为视频网站的唯一模式，“坚持视频，坚持分享是56网坚定不移的方向。”　　王建军透露，2010年，56网将从广告战略、产品战略和合作战略三方面推进“分享战略”：“广告分享计划”，让用户参与和分享56网的广告收益，促进视频质量提升；提升全站大相册、美女主播等产品的分享属性，让用户不单是看视频，更能有分享、互动和交互使用体验；将构建站外分享联盟，与主流SNS以及分享网站全面结成联盟，实现分享价值最大化。　　继续给拍客分钱　　“视频网站经过4年多的积累，广告收入在迅速增长，这使得内容方通过广告分成并获得更多收益成为可能。”王建军表示。　　数据显示，网络视频用户数目前已超过2.4亿，网民使用率达到62.6%。网络视频广告大幅增长，占总收益的6.3%，重点行业增长率达到100%。　　王建军认为，视频网站传统的运营方式大都是购买内容，然后进行广告销售，但互联网最大的价值是吸引更多内容方介入，例如很多原创工作室、拍客制作的视频内容在互联网平台上就拥有很高的流量。通过56网的广告分成系统，可以将流量转化成持续性收益。　　56网“广告分享计划”是指通过成立内容分销联盟，开发出广告分成系统，所有原创用户包括
版权机构、广大拍客都可成为该系统的受益者，其视频作品的浏览量达到一定规模，就可以从中进行广告分成。用户上传视频后，56网将根据视频时长、视频清晰度和视频内容价值三方面进行判断，确定视频分成单价。视频分成单价和有效展示量的乘积，便是用户最终获得的收益。　　目前，在56网上已有超过10万用户申请加入广告分享联盟，其中超过1万用户通过审核。累计有1000余人从广告分享系统获得收益，平均分成比例达到30%。该计划也为56网带来了每周10%的流量增长。　　王建军表示，2010年56网将在分成比例、支付等方面加大力度，让更多用户分享收益。　　分享网站联合起来　　“分享将不再是Web2.0时代各个网站自身的站内分享，而是不同领域、不同应用和不同角度的互联网平台实现横向全面分享和互通。”王建军认为。　　目前，56网已经和包括人人网、腾讯QQ、新浪微博(http://t.sina.com.cn)、开心网、MSN、豆瓣等在内的国内一线SNS社区和网站实现了站外分享互通，同时和电子商务类网站淘宝网、母婴亲子类网站丫丫网及摇篮网等数十家垂直网站建立了分享功能互通。一方面，上述网站用户可使用56网提供的视频分享服务；另一方面，56网的用户也可享受这十几家网站的分享功能产品。　　早在2009年10月，56网就与人人网等实现了互联互通。用户无须重复注册，一个账号就可登录56网、人人网等网站，进行上传、收藏、观看视频等操作，并通过社区关系把视频内容传播得更广。　　随着2010年56网全面分享战略的实施，56网站外分享联盟将进一步扩展，从而最大化拓展自身站外分享联盟成员。　　第三方研究机构DCCI的数据显示，2009年中国独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9亿元人民币，而SNS等社交网站的广告额为7.9亿元人民币，分别比2008年增长了73.5%和18.2%。在中国互联网用户日常消费信息来源网络媒介中，SNS从2008年的14.1%上升到2009年的18.4%，视频网站则从23.2%上升到30.7%。　　王建军表示，56网今年将打造站外分享联盟，与主流SNS及分享网站全面结成分享联盟，最大化提升视频分享的商业价值。