中国电子行业该如何提升品牌价值？

前不久，在中国电子商会主办的电子行业品牌万里行活动评议过程中，反映出我国电子企业在品牌建设方面存在的问题，如申报测评的300多个企业中，77%的企业没有在国外注册商标;55%的企业没有品牌核心价值定位;只有59%的企业有品牌管理制度，在这59%的企业中，47%的企业品牌管理制度就是商标管理制度;54%的企业无品牌构架。这些数据说明我国电子企业品牌建设还比较薄弱。 事实上，在现阶段，除了一些大中型企业比较注重品牌的建设之外，大多数中小企业并没有树立起品牌这个概念，在品牌推广初期发现广告投入没有实际销售业绩的回报，就认为这种推广没有效果，这种认识其实是比较短视的。 品牌的建立是一个长期的过程，也是一个持续的过程。中国电子商会常务副会长王宁认为，品牌是一种无形的资产。品牌是企业或产品在消费者头脑中形成的形象和标志，必须由消费者和用户来评价其有没有价值，企业是通过比如产品的质量、广告的投入、与客户与消费者的互信程度等形成的认知度来创建一个品牌的。企业建设品牌，首要的任务就是要认识到自己的品牌是有价值的。 品牌的价值不仅体现在单个的产品，还体现在服务方面，给用户提供的有形或无形的产品对品牌的建议都有着不可估量的作用。王宁认为，企业打造品牌一要重视宣传，二要重视信誉。对消费者的信誉，也是一份责任，提供一个产品，不是把产品卖出去就完了，还要提供全套的服务，通过这种服务，在消费者心目树立起自己的品牌。 随着各行各业国外品牌的涌入，国内中小企业品牌建设已进入了一个关键时期，品牌成为企业在竞争激烈的市场上拼搏的有力武器。对于国内的中小企业而言，品牌是企业可持续发展的保证，自主创新是企业发展的核心，电子行业是龙头，其品牌建设就显得更为重要。 技术创新是长远的、艰苦的，但自创品牌,提升品牌价值却不失为一条捷径。