昨日，各大电商以“爱”为主题促销大战悄然开幕，相较于上月热闹非凡的“双十一”大促销，本轮促销中各大电商却显得颇为冷静，“你死我活”的局面并未出现。经观察，双十二期间，部分电商的促销力度并不明显，更多的是营销创意上下功夫。
电商营销，创意和实惠哪个更重要?
或许是持续不断的价格战让各大电商都有些伤不起，双十二期间的折扣力度明显降低。为了吸引眼球，部分电商也开始采用更多曲线式营销创意吸引消费者的眼球。可从目前的实际情况看，消费者对此并不买账。
“美女送货员很没意思，弄不好反而会引发我爱人的不满。”一位已婚男士这样说。
不仅如此，诸如公益、时光机等话题虽然引发了消费者一定的关注，但所获褒贬不一。尽管电商们希望通过创意性的营销吸引消费者，但对于消费者来讲，既然是促销，商品的优惠力度才是他们最为关注的事情，再多的创意牌，也很难直接转化成消费者的付费理由。
节日促销，谁的奶酪有人要?
1212，对于电商们来讲，这是一个必须要追的促销点，不管是因为双十一热闹万分的抢购场景让电商们尝到了甜头，还是为了应对其他电商不得已而为之，12月12号，再次成为热点已成定局。
1212，要爱要爱，商家希望年末送出爱心、吸引消费者。可对于消费者来说，2012年的12月12日他们更愿意称之为“世纪要爱日”，示爱、领证、结婚才是重头戏。这个时间里，陷入爱河的人们谁还会有心思去研究电商们五彩缤纷的创意促销呢?这时想要促销，或许一句最低价胜过千言万语。
双十二很热闹，可更值得反思的是：节日似乎越来越多了。法定的、创造的、谐音的，节日多的好坏暂不讨论，对于电商来说，如何真正呼应好或创造好节日，利用真正能够实惠消费者的方式，让消费者真正看到你的好进而认同你，才是电商更该做的事情。当然，核心点仍是价格。
对于没有实际优惠内容又想当然的“促销”，那么结果就是：我过我的节，你促你的销。你不懂我，我自然不理你。
电商群雄会，年末大动作预示大变革?
需要注意的是，双十二对于电商来说并不只是促销。年末是电商盘点及订立新战略目标的时间，能否在争夺中获得更好的排位是电商们关注的焦点。815、双十一乃至刚过去的双十二都是在为此做努力，或许优质的创意营销能够吸引一定量的关注，但吸引消费者的核心手段仍是价格。而在这方面，刚刚更名的国美在线则表现的更为出色。
双十二期间，在花样繁多的促销活动中，国美在线并未打出更多的宣传口号、仅以“要底价、爱购物”表明了其始终坚持真正低价的态度，看似简单的活动却吸引来了大量的实际消费。
国美在线12月3日与库巴网整合后进行了大幅度的战略调整，目标明确指向同级别的大电商。而双十二作为整合之后首次大促试水，国美在线也对此做了精心的准备。
据了解，国美在线双十二期间热促的所有商品，均是根据11月畅销商品前500名挑选而出，不再局限于原有的电器产品，突出全品类低价并简化退换货流程，加强物流配送，为消费者提供更优质的购物体验。
同时，国美在线网站重点突出全品类特点。预计明年1月，就能实现国美与库巴使用一个会员账号登录，会员在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，两个网站上的商品可添加到同一购物车中进行便捷支付。这也预示着未来国美在线将更加注重全品类平台化战略整合。
当然，变革的不仅是国美在线，各大电商年末均不同程度的做了调整：并购，物流外包，涉足金融等等一系列事件预示着2013年的电商圈将发生更大的变动。
对于消费者来讲，电商变革与否并不重要，重要的是能否在变革后获得更实惠的购买价格，更优质的购物体验，更全面的商品种类。对于电商来讲，满足消费者的需求同时更要摒弃“不同地区不同价格”“先提价后降价”等等不良行为，才能真正获得消费者认同，并长久发展。