“史上最惨烈”的电商“价格战”以一种滑稽的结局收场

  “价格战”发起方删除降价微博,产品价格悄然回调。人们从当初的欣喜到茫然再到失望,无疑成为“最受伤的人”。而商家在这场试图“空手套白狼”的营销战中,却在宝贵的诚信上失分,令整个电子商务行业蒙羞。

  如今看来,不少数据都印证着这场“价格战”实为“营销战”。比价网一淘网监测数据显示,“价格战”打响第一天,真正降价的商品仅有5%左右,而在此前一天晚上,部分商家还悄然提升了商品价格;“价格战”开始后,不少热销商品频频缺货,缺货率最高的商家甚至达到30%。

  市场欢迎竞争,因为竞争从根本上讲有利于优胜劣汰,促进行业健康发展。但凡事皆有度,如果频频发起的“价格战”屡屡被证明只是一种促销手段,这样的促销就有作秀和欺诈之嫌,必为消费者所不齿。

  “价格战”现象还折射出电商对发展模式的误判。从京东来看,或许其认为自己有几十亿元的资本做靠山,只要把销量做大,把规模做大,最终成功上市,其商业模式就是成功。殊不知对任何一个商家而言,最输不起的就是信用。以“价格战”来换取消费者关注,却并不给消费者真正的预期实惠,受骗的消费者难免选择“用脚投票”。

  令人不解的是,无论电商还是实体商家,缺乏诚信的例子近年大有增多之势。不少商家逢年过节纷纷打出“满送”“直减”等促销活动,但事后不少被证实是欺骗消费者的幌子。2011年4月,有部分商贸流通企业因返券促销价或优惠折扣价高于原价以及不如实标示附加条件等欺诈行为被处罚,至今却未能引起更多商家的警醒。这对加重处罚力度,或许是又提了个醒。

  “人无信不立”,对企业而言,从“价格战”转向“价值战”和“服务战”,以诚实经营致力于持续发展,换取消费者信任,这才是赢得市场份额、获得长远发展的真正法宝。

时间: 2024-10-25 23:51:10

“史上最惨烈”的电商“价格战”以一种滑稽的结局收场的相关文章

“史上最惨烈”的电商价格战

"1945年8月15日,东京向美苏投降.2012年8月15日,京东向苏美宣战."这是网友对号称"史上最惨烈"的电商价格战的调侃.此次电商大战由京东商城CEO刘强东在微博上高调宣战拉开序幕,引发各界关注. 为什么会突然爆发这场价格恶战?导火索是苏宁拟发布80亿元公司债的一则公告.这对于准备明年IPO上市的京东来说,无疑是一个挑战的信号,一个现实的压力.一方面,在白热化的电商大战中,谁能够扩大规模,谁能在行业中占据好的排位,就能赢得更多的市场份额,面对苏宁发债融资的逼人

“史上最惨烈”的电商大战在全国打响

詹国枢 似乎没有任何征兆,8月15日,一场"史上最惨烈"的电商大战在全国打响!京东商城与苏宁易购为交战双方,国美电器等数家电商相继卷入.大战导火索是京东商城CEO刘强东的一条微博:"从8月15日起,如果苏宁敢卖一元,京东商城一定是0元.买大家电的人不关注京东必吃亏!"苏宁闻讯,立即挺身应战:"苏宁任何一款家电,保证要比京东便宜!"--一时间唇枪舌剑,互不相让,好不热闹! 鹬蚌相争,渔人得利.两家企业如此不惜血本相互厮打,得利的当然是消费者.央视某

最惨烈电商价格战:“始作俑者”苏宁易购

南都制图:宋小伟 干柴遇烈火 家电厂商高库存刺激电商终端出货 史上最惨烈的电商价格战---苏宁易购让利20亿.国美网上商城抛出20亿促销资源.京东让利5亿.天猫2亿补贴商家--国内一线电商全部卷入五月低价大战. "之前电商降价都是小打小闹,不足以改变行业格局,这次却是来真的了."新七天电器网C EO左英杰向南都透露,苏宁易购率先挑起价格战让天猫.京东等对手倍感压力,不得不采取跟随策略:而家电厂商的高库存也刺激了电商在销售终端对家电产品的促销出货"这叫干柴遇烈火".

电商价格战首日嘘声一片 网友认为系商家借势炒作

昨日早9点,号称"史上最惨烈"的电商"价格战"打响.根据一淘提供的第三方"战后信息",昨日6大电商的大家电商品11.7万余件中,仅有5000多件http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31945.html">商品价格有所下降,占比约4.2%.而调查显示,多数网友对价格战并不认可. 参战各方"严肃认真" 从各个"参战方"透露信息,昨日早间,各家已在积极备

“坑爹”的电商价格战

号称"史上最惨烈"的电商之战在京东商城的引领下启幕,然而,这场被骂为"营销骗局"的价格战,消费者虽然没有得到想要的实惠,但一些电商"坑爹"本质却显露得一览无余. 8月15日9时18分,<环球企业家>杂志记者王丹在其微博中写道:"前几天买一台卧室电视2999元,从京东(商城)买的,结果今天大战一开始就涨到3999元了,现在才刚降了一点,我坐等看刘强东刘总怎么个先升后降法." 此时,距"电商大战"开

电商价格战升级 携程投入5亿美元低价促销

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 携程投入5亿美元低价促销,芒果网8000万现金补贴 新快报综合报道 电商价格战烧向在线旅游预订商(OTA).携程终于按捺不住了,加大马力挺进眼下如火如荼的价格战.7月5日,携程(Nasdaq:CTRP)宣布,将投入5亿美元(约合32亿元人民币),自7月份开始,进行为期一年的低价促销.据介绍,5亿美元的预算较携程往年的年度营销经费跃升近10倍,这也是携程成立12年以来的首次大规模促销. 当下在线旅游业的市场格局已发生变化,前有艺龙网.去哪儿.芒果网.

QQ网购再投5亿营销资源“加码”电商价格战

从5月开始,由http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7660.html">腾讯电商旗下易迅网.京东商城.苏宁易购以及天猫等国内大型电子商务企业发起的号称"史上最强的电商价格战"累计已经卷入了价值70亿的让利幅度和营销资源.然而,随着气温的不断攀升,这场备受各方关注的暑期价格战不仅没有消停下来,反而有愈演愈烈之势.今日,新成立的腾讯电商控股公司再次宣布,将在6月12日0时-6月14日24时再次投入价值5亿的营销资源,开展为期三天的

史上最大规模电商价格战:促销规模大 参与企业多

被业界看做"史上最大规模"的电商价格战再度发酵.昨日,新蛋网宣布投入3亿元让利额度加入价格战,主战场同样是3C数码和家电.这是继天猫.京东商城和苏宁易购后,又一家投入数亿元进行大规模促销的企业.在业内人士看来,这场以"围剿京东上市"为目的的价格战的战火仍在不断蔓延. 昨日,一直以稳健发展作为核心战略的新蛋网一改保守特色,宣布其"年中大促"计划,表示将让利3亿元进行促销,主要涉及3C数码和大小家电.在新蛋网市场总监孟繁波看来,本次价格战是一场竞技.

史上最惨烈的价格战

第一农经讯 本月中旬掀起的电商价格战可谓是舆论的焦点话题,本轮价格战先由京东商城掌门人刘强东在微博上发起,8月14日,京东CEO刘强东发布微博称,京东三年内将是毛利,随后又称明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!之后,国美苏宁等老对手迅速的在微博中迅速的表示应战.国美称,明天9:00起,国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%.万事具备,15日上午9点,国美.苏宁.京东这三个巨头掀起了号称史上最惨烈的价格战. 奈何都声称最大幅度的让利消费者,然而终端消费者能得到实惠的