过冬粮草：《网络整合营销传播策略》（电子书）下载

第一章:一切都已经改变 媒体环境已经改变:媒介种类越来越多,媒介的数量不断增加,电视频道越来越多,报纸版面越来越多······但是媒介投放的费用也越来越高,广告媒介投放的效果也越来越差.面对已经改变的媒介环境,企业营销何去何从? 竞争环境已经改变:国际知名品牌凭借强大的品牌号召力占据着巨大的市场份额,同质化企业在你死我活地开展价格战术,跟风战术.竞争态势越来越不乐观,企业如何杀出一条血路,创造一片蓝海? 消费者越来越难伺候:消费者越来越个性化,要求越来越多元化,消费群体越来越碎片化,消费者的品牌

第二章·第二节  品牌核心价值:品牌消费的精神满足 既然消费者购买的不只是一种产品,而是在消费一种价值,忠诚于一种生活,那么这种价值的挖掘就成为了品牌营销传播策略的出发点.品牌核心价值,也就是所谓的品牌DNA,是品牌建设和品牌发展的基点.如果DNA出现问题,那么品牌营销传播做得再好也是徒劳.比如我们想造一个人,但是我们用的是猪的DNA,就算后天的培养发育条件再好,其发育的结果还是一头猪,不可能是一个人. 只有品牌为消费者提供的是一种有价值的精神满足,品牌才能成为一个品牌.产品层面的优势不足以构建

第二章:网络时代品牌营销基点:核心价值 做品牌具体是做什么?这个问题是很多企业没有搞明白的.如果搞明白了就不会出现大量的晋江企业同质化产品.同质化品牌策略的困境.难道做品牌就是做广告?或者做广告就是做品牌?广告是建立品牌的一种方式,但决不是品牌的全部.既然做广告是做品牌的一种方式,那么就涉及如何做广告的问题.难道做广告就是上CCTV,上路牌广告?或者说广告就是一种单纯的传播行为?晋江的企业纷纷上CCTV,并没有打响几个品牌,这也就证明广告单纯地传播建设不了品牌. 基于上面柏拉图式的分析,我们的观

第二章·第四节 独特价值主张与马斯洛需要层次 在产品竞争阶段,20世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求广告活动向消费者提供一个"独特的销售主张"( Unique Selling Proposition ),简称USP理论.其理论要点有三: 1．一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张: 2．这一主张必须是独特的,是其他同类产品不具有或者宣传中不曾提出或表现过的: 3．这一主张必须对消费者具有强大吸引力和说服力. 目前的营销环境从产品营销提升到了品

3G:无线营销.无限可能 ----3G时代手机媒介在网络整合营销传播中的运用 中国移动通信集团公司2008年3月30日宣布:4月1日起,在北京.上海.天津.沈阳.广州.深圳.厦门和秦皇岛8个城市,启动第三代移动通信(3G)"中国标准"TD-SCDMA社会化业务测试和试商用,其号段为157.据介绍,首批社会化业务测试将邀请2万名不同行业和部门的用户,免费提供2000元至4000元的手机和数据卡终端,并给予测试用户每月800元的话费补贴. 从中国移动公开的资费标准看,普通通话费用TD比2G

<聚合营销:网络整合营销传播>前言 1.媒介环境的发展与受众"碎片化" "碎片化"原意为完整的东西碎成许多零块.有研究表明,当一个社会的人均收入在1000-3000美元时,这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期,而这个过渡期的一个基本特征就是社会的"碎片化". 在社会领域的"碎片化"主要指阶层的分层现象,当社会阶层分化的时候,各个分化的阶层内部也在不断地分化成为社会地位和利益要求各不相同的群体.在阶层&qu

sina收购分众 新浪和分众传媒集团今天宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务.根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产.分众传媒将保留其互联广告业务,影院广告业务以及传统户外广告牌业务. 曹国伟表示:"这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台,从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务.我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力,使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台.  谭智表示:

传统的的 B2C模式,关于数码家电类的文章分析得太多,在2008年,数码家电类产品的B2C的确是电子商务的热点,但是在2009年,由于经济危机的深度恶化,鞋外贸类企业转内销成了企业唯一的生存之道,在没有渠道基础的情况下,国内最大的鞋业B2C拍鞋网成了鞋企进行消化库存压力,解决销路问题 最好的选择之一,从2008年拍鞋网低调融资5000万开始,鞋业B2C军团开始迅速崛起,国内的B2C的主战场已从3C产品行业类转移至服装鞋帽行业. 作为国内B2C市场最大的购鞋网站之一:拍鞋网(http://www.

随着媒体管道的多元化甚至趋于过剩,以及市场上同质产品的充斥,受众的信息获得可能越来越多,同时信息之间的零和反应也越来越严重.因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择. 最近倍受关注的农夫山泉公司新产品农夫茶的推广便充分运用了整合营销传播策略,是近几年国内新产品造势中较好与消费者"接触",进而实现互动,再进而创造品牌价值的典例. 充分的媒体运用 除了请大腕明星代言,广邀记者这些传统的媒介传播手段之外,这次农夫山泉还首创了一个广告首播发布会.不论这是否有哗众取宠的炒作嫌疑,