经过了去年版权争抢的疯狂时期，视频行业进入了理性竞争阶段，今年上半年，各家视频网站一方面开始整合抱团，另一方面开始寻求更多的差异化内容。搜狐视频、优酷等近期在短视频方面的宣传力度明显加大，那么用户生产内容(简称UGC)会不会成为差异化的突破点?
对此，人人公司副总裁、56网总经理周娟认为，内容同质化是未来一两年视频行业最大的隐忧，UGC将成为行业的发展趋势。
UGC东山再起
6月初，搜狐视频宣布正式扩大在UGC领域投入，业内人士纷纷猜测，国内视频网站拼完长视频版权后，UGC将会成为今年热点争夺领域。搜狐视频CEO邓晔解释称：“搜狐视频以前更多的是长视频的策略，这两年视频行业对于消费者的教育，用户有更强烈的自我表达、自我记录的需求，也是整个行业趋势的走向，我们就顺势而为。”
国内视频行业2005年兴起之时，Youtube成为各家追逐效仿的模式，然而经历了融资、牌照等诸多磨难后，越来越多的视频网站却开始投入到版权的抢夺中。
周娟对此解释称：1、前几年国内UGC视频质量不高，缺乏高质量UGC内容;2、前几年由于网络视频市场发展不够成熟，版权内容的采购成本不高;3、资本的大量涌入，很多VC、PE赌视频未来;4、有Hulu在国外的成功范本。周娟认为，相比于长视频，短视频的产出环境的孕育周期要长得多，所以急于寻求广告收入的视频网站偏向于见效更快的长视频。
但是长视频的蛋糕并没有想象的那么好吃，同行之间相互抬价使得运营成本大幅攀升，动辄上百万一集的影视剧让视频网站苦不堪言。周娟认为：“这一风潮带来的正向价值是让视频用户规模迅速增长，Hulu的立命之道是长视频资源的垄断，但这在中国复杂的视频版权环境下难以形成。”
另一方面，UGC视频质量实际上在过去几年已经得到了巨大提高，周娟强调，“我们相信视频模式不仅仅是Hulu，但这绝非一朝一夕之功，需要足够的耐心。”
近期优酷大力宣传的“优酷拍客”以及土豆刚刚落幕的“土豆映像节”，似乎都在向外界传递一个信号，UGC开始上升为视频行业的竞争热点。不过周娟认为UGC暂时很难成为各家视频网站争夺的焦点。“因为UGC拼的是沉淀和积累，而在过去几年，国内视频行业拼的是资金、版权，UGC的运营并非大家的擅长。”
视频社交化
周娟将视频行业未来的趋势总结为三个关键词
第一个关键词是“融合”，包括视频与SNS等不同基因特性平台的相互融合，我们在Google+、Facebook等国外平台都能看到这种趋势，而在国内，SNS、微博等兴起，成为视频流量的又一重要入口。
第二个关键词是“体验”，如果说过去的视频行业是“渠道为王”、“版权为王”，那么未来体验会成为综合竞争的最重要因素之一，当然也包括内容的差异化，这便是UGC的重要所在。
第三个关键词是“跨平台”，电视、移动终端将成为视频行业的重要布局领域，为用户提供跨平台、一致性的体验，将成为未来竞争的关键所在。
2011年9月，人人公司以8000万美元全资收购了定位为用户视频上传及分享的56网，周娟认为，Google旗下SNS平台Google+的整合Youtube，人人整合56网，视频社交化风潮的兴起，将为整个UGC视频行业的发展注入新的活力。