本周二，苹果的市值突破了7000亿美元大关，这对苹果来说是个不小的成绩，7000亿美元甚至超过了发达国家瑞士一年的GDP，库克上任以来，苹果完成了市值翻番，想必苹果可以给自己开瓶香槟了。不过，成就之下却也透露着隐忧，最大的问题莫过于iPad。昨天IDC报告显示，iPad销售量预计将为6490万台，同比下滑12.7%，从2010年苹果发布首款平板电脑开始，这将是这款系列产品五年来第一次出现下滑。
从iPad mini诞生后，iPad基本保持每年两款新品的节奏，表面上看起来依然十分有活力，却陷入了尴尬的境地。苹果发布的iPad mini 3和iPad Air 2，在市场上几乎没有激起波澜。这不禁让人想到了iPod，这款产品自2001年诞生，而现在，基本已被苹果打入了冷宫。iPad诞生之初，让用户眼前一亮，可是不到四年，就陷入了尴尬的境地，原因其实是很明显的。
第一，iPad更倾向于PC属性，更新换代周期长。早些时候，调查显示一部智能手机的更新换代时间是29个月，而且目前来看，这个周期在缩短。PC的更换周期是4年左右，平板电脑基本能达到3年，更新换代周期要比手机长，而且，iPad不支持3G网络，使其与手机越来越远，而显然，手机才是未来的趋势。
此外，iPad更新换代的必要性也不强，iPhone自风靡之日起，基本成为潮流的象征，用户即便手机没坏，更换手机的欲望也很强烈。iPad则不然，用户随身携带起来不方便，展示的机会也少，所以，更新换代的必要性不强。质量好有没必要换，导致iPad的市场需求不如手机那么大，所以销量也就难以保证。
第二，大屏iPhone冲击iPad市场。iPhone 6又一次调整了屏幕，iPhone 6 plus的屏幕甚至达到5.5英寸，在还没有发布之前，就有分析师看衰iPad。iPhone 6屏幕越大，与iPad的重叠度也就越高，iPad的可替代性也就越强，受到的冲击也就越大。阅读应用Pocket收集的最新数据显示，iPhone 6发布后，使用iPad阅读的时间占比只有28%，而iPhone 5s时代，iPad阅读的时间占比达到45%，iPhone6对iPad的冲击可见一斑。
第三，新版本iPad亮点不足。今年发布的iPad与常年相比，除了CPU更快、更薄之外，几乎没有更直观的区别，对用户来说，外观设计是最容易识别的。从库克时代开始，iPhone系列经历了三次屏幕大小调整，手机销量也是一路上涨，iPad有过大热，也是发生在屏幕调整之后，iPad mini一诞生就受到了果粉的热捧，发售第一个周末的销量达到300万台，销量是大屏iPad的一倍。而近两年的iPad已经没有了空间进行调整。iPad Air 2延续9.7英寸，iPad mini 2延续7.9英寸。数字上的更迭却没有让用户看到太多亮点，用户更加没有动力。
最后
iPad是一个很尴尬的存在，从一开始就没有被看好，却让乔布斯化腐朽为神奇地实现了多年的增长，但是，随着库克把iPhone的屏幕变得越来越大，把iPad的调整空间做的越来越小，加上iPad的使用周期较长，这款产品的地位也岌岌可危，虽然保持着活跃的更新频率，但市场却不太乐观。虽然像iPod那样被冷落的可能性不大，但是现有的改进幅度恐怕很难再激起波澜。