新品牌：蝶变起舞

——上海纺织集团探索时尚产业发展新战略　　众多周知的是，上海传统纺织因为上海城市与产业转型的需要，已经蜕化殆尽，按照上海纺织集团董事长席时平所述：上海纺织围绕“科技与时尚”的发展新理念，必须坚定地走高端纺织之路，重点发展科技纺织、绿色纺织、品牌纺织、时尚纺织，实现由传统制造业向制造业后续服务价值链的延伸，努力打造与上海国际大都市相匹配的现代纺织服务业。这个过程，席时平称之为“蝶变”。　　“蝶变”意味着痛苦的转型与升级。时尚产业化需要品牌，而时尚品牌短板一直是上海纺织人心头的痛，尽管上海纺织旗下品牌众多，但是除却多年驰骋市场的三枪、海螺、民光等老品牌之外，真正在国际上叫得响的品牌却一个也没有。所以，在2009年底，上海纺织控股集团旗下新品牌打造平台——上海纺织时尚产业发展公司“破茧”而出时，很多老纺织人心情十分激动。　　近日，《上海国资》来到上海时尚产业的地标——尚街loft，采访了上海纺织时尚产业发展有限公司总经理赵长征。　　曾经是上海登上时代杂志的创意文化产业集聚区“M50”探索者和直接建设者的赵长征回忆起当初上海纺织的创意园区建设道路时，感触良多，他说，转型初期的上海纺织不断在产业发展和城市功能转型中不断摸索，其先后经历了“存量物业出租”、“都市工业园建设”、“创意产业园提升”和“战略资源整合”四个阶段，这个过程异常的艰难，需要面对方方面面的压力和质疑。但也正是在这些阶段，上海纺织逐步完成了时尚园区、设计师、时尚机构等要素的集聚，并且借助于集团得天独厚的资源禀赋，上海纺织积蓄了向“科技与时尚”高端发展、推动上海时尚产业大发展的重要“势能”。赵长征说，通过新品牌的打造，“势能”转换为“动能”，上海纺织时尚产业才能迎风起舞。　　2009年底，上海纺织集团房产事业部与时尚事业部合并为纺织时尚产业事业部，并在此基础之上成立了上海纺织时尚产业发展有限公司，该公司承载上海纺织时尚产业的主要运作工作，包括大型活动的策划及公关、“一节一周”系列活动等，统管品牌创意园区的改造、出租、经营、营销以及品牌运营等全部事宜。赵长征表示该公司是贯彻集团新战略思想的运作平台，它既是上海纺织传统产业转变发展方式的标志，也是上海纺织时尚产业发展的新征程。　　公司成立伊始，责任就非常明确，组织架构的调整大大提高了集团时尚产业项目的运营能力，减少了集团时尚资源要素在流动中不必要的损耗，加快了时尚新主业培育提升效率。起步之初，上海纺织时尚产业发展有限公司的工作重点是“强化运作水平、提高产业能级”。首先要进一步扩大时尚产业发展公司的管理范围以及强化在大型活动策划与运营、时尚创意园区招商、时尚创意园区品牌延伸与功能提升、家纺服饰品牌运营等方面的建设，实现从“经营园区”到“经营品牌”的转变，努力打造时尚园区品牌；再者，通过打造“Prolivon(中译：普洛利文)”、“EY”等全新终端品牌，塑造上海纺织新型产业发展模式；同时，借助时尚媒体资源，“一节一周”、公共服务平台、活动等资源整合与社会市场因素形成互动，使之逐步承担起集团时尚产业进一步发展的战略职能。　　2010上海时装周复兴公园和上海国际时尚中心的两场时装秀上，上海纺织时尚产业发展有限公司推出的Prolivon 2011春夏时装惊艳亮相T台，吸引了全场观众的眼球。公司负责品牌运营的副总经理许斌对《上海国资》表示，新品牌能快速亮相，首先依托的是上海纺织几十年深厚的产业底蕴，Prolivon是站在巨人的肩膀上厚积薄发；其次，得益于近年来文化及创意产业对时尚产业的推进作用，就上海纺织而言，正是有了一大批创意园区的成功运作及其集聚的产业效应和设计力量，为Prolivon品牌开发和市场开拓提供了坚实的基础；第三，从整个社会大环境来说，随着国家经济实力的日益增强，人民生活质量的不断提高，现今已到了本土中高端品牌应运而生的时候了。作为穿着方面的领军，上海纺织责无旁贷地担当了沪上时尚产业领跑、龙头、举旗的作用，正是这三条，催生了Prolivon的诞生，并为今后的发展创造了内因和外因、先天和后天的条件，再造传世经典。　　赵长征表示，上海纺织“科技与时尚”的全新之路迫切需要在产品结构的调整和升级方面改变过去粗放型、规模型的思路，在纺织主业上要突出精品意识，开展全社会、国际化的协作，形成集设计、研发、生产、营销为一体的产业发展模式，从原料选购、设计打样、加工制作、品牌拓展的全程产业链。赵长征说：“我们做品牌和以往有了很大的不同，这种创新是颠覆性的，即需要通过借船出海，通过学习国外品牌的运营模式和先进运营理念做好市场、培养自己的设计能力；同时，公司将通过国际品牌的代理，借力发展，通过摸索品牌形成的规律，探索上海纺织新品牌建设的未来模式”。　　上海转型需要创新，品牌的建设本身就是创新的产物，不仅需要战略创新，也是实践的创新、机制的创新、运行模式的创新、管理方式的创新。上海纺织将抓住机遇、优势联动，在更大范围、更广阔的舞台上集聚时尚资源、打造时尚品牌，真正走上时尚产业大发展的道路。　　责任编辑：司仪　　上海纺织新品牌战略解读　　适应上海城市发展目标和纺织业发展态势，整合和充分运用业内拥有的时尚资源，利用上海打造世界时尚之都和世博经济发展的契机，对接现代服务业，大力培育发展都市时尚产业，促使产业转型和品牌经营；运作好上海国际服装文化节和时装周、办好纺织会展业、探索时尚会所建设经营及时尚媒体的市场化运作途径等方面作新的尝试，为民族品牌走向国际打开通途；通过打造时尚产业以及打造、推出时尚新品牌，引领上海时尚产业的发展，并利用品牌效应推动公司业务向纵深发展，从而促进科技能力的提升，充分发挥制造能力优势，从中提升经济和社会效益。