2014年年末，腾讯全民系列最新3D手游《全民破坏神》正式公测，这款在预约期间就获得超320多万用户预定的手游，公测后立刻成为玩家追捧的焦点，并在首日上榜IOS免费总榜和游戏总榜第一名。
引子：
对于国内的游戏玩家来说，受到诸多经典因素的影响，往往会对一些具有里程碑意义的产品名称格外亲切。如传奇、暗黑、魔兽、梦幻、大话等，因为其所具备的独特代表意义，也成为众多新品争相效仿的核心。然而作为腾讯最新一款3D手游，《全民破坏神》具备暗黑风格却放弃了更能吸引人的“暗黑”为前缀，这不仅说明全民系列的辨识度已经更具品牌性，也在间接证明着营运团队的功力。
2014年年末，腾讯全民系列最新3D手游《全民破坏神》正式公测，这款在预约期间就获得超320多万用户预定的手游，公测后立刻成为玩家追捧的焦点，并在首日上榜IOS免费总榜和游戏总榜第一名，再一次延续了腾讯强大的发展势头。而通过《全民破坏神》的营运规律，我们不妨用三部曲来归纳其市场阶段。
舍“暗黑”选“破坏”，产品定位考验匠心
《全民破坏神》采用了先进的3D表现技术，在产品光效和特效方面尤为突出。关键是氛围营造出色的暗黑风格，使得很多追求该题材的玩家爱不释手。有玩家调侃称：“《全民破坏神》索性就叫《全民暗黑破坏神》好了。”但实际上游戏风格虽然偏重暗黑风，但内容则和大家熟悉的破坏神不尽相同。
选择暗黑为前缀或许更具识别性，但在中国普遍玩家的意识下，反而容易误解为抄袭和山寨。对于腾讯而言，近年来在手机领域的品牌营造可谓不遗余力，“全民”和“天天”两个系列可谓家喻户晓，因此冠以“全民”实际会拥有更好的品牌辨识度，就这样《全民破坏神》诞生了，而“破坏”这个词该如何在市场中进行推广，着实考验着营运者的匠心。
不过从《全民破坏神》整体表现来看，腾讯的营运方式还是十分成功。“破坏”一词虽然在中文中具有负面意味，但在营运人员的创意下，打造出了一系列如“暗黑变身”、“不破不立”、“破坏舞”等营销方式，成功的解决了关键字的负面影响同时，也为产品树立了更为正能量的市场传播条件。
“不破不立”海报，引发热议推动热点人物
从“破坏”一词联想到“不破不立”，《全民破坏神》的市场定位立刻融入了社会话题。官方发布的三款创意海报，在统一引出“不破不立”的概念同时也，在网络上形成热潮，在数百万玩家的关注下，形成了话题热点。以其中一则海报举例，小姑娘打破鸟笼只看表象虽然是一个淘气包，但看到她为了放飞笼中鸟的时候，多少人又会夸赞她的善良？这种反差式的表达立刻引发了网民的效仿，众多以“不破不立”为核心的P图陆续出现，而内容也开始涉及搞笑、明星、调侃和励志等诸多方面，彻底激活了产品的市场关注度。
《全民破坏神》“不破不立”官方海报--打破桎梏
拥有了关注度，自然会形成一系列的连锁反应。一位网友以“鸡蛋不破不能立起来”作为励志内容，获得了很多网友的认同，但这同时也引发了大家的质疑，以至于曾因网易某游戏COS秀走红的左安娜也参与其中。这位已经超娱乐圈发展的女孩，竟然带头尝试“立鸡蛋”引发粉丝效仿，网友在女孩执着的举止下，形成了全新的互动话题。
因“不破不立”话题窜红的“立蛋女孩”左安娜
不将鸡蛋打破是否可以立起来？这样的尝试吸引了众多网友参与，有人觉得女孩太傻不懂常识，有人则认为勇于尝试和验证也很值得称赞。但无论如何，“立蛋”虽然和《全民破坏神》的游戏没有直接关系，却因为《全民破坏神》的“不破不立”创意得到延展，足以说明这是一次成功的营销布局，实际上左安娜在这次事件中，也因为网友的关注，成为百度搜索热点人物之一，看见其覆盖范围之广。
发散产品社会能量，“破坏舞”将娱乐精神提升
传统的营销模式，往往只关注产品本身。而对于市场上日益高涨的品牌价值需求来说，如何让自己的产品形成游戏之外的影响力，是对一家企业是否具有更强品牌潜力的一种印证。多数情况下，游戏产品的营销结束，就会销声匿迹，而《全民破坏神》公测三周之后，依然诞生了走红的“大妈vstara破坏舞”话题，可见其品牌延展性已经将娱乐精神大幅提升。
一位广场舞编舞大妈，从孙儿的手机游戏，也就是《全民破坏神》中找到了动作灵感，因为动作洋气、节奏快捷，被诸多网友誉为最强广场舞，更被冠以了“破坏舞”的头衔。“破坏舞”源于手机游戏，却融入了百姓生活，它所具备的意义，更是超出了市场营运的预期，将产品引发的话题性，更加生活化，现实化。
“从游戏中挖掘灵感，大妈们够细心”、“为什么中国编舞者不能像大妈一样细致观察自己的周边题材？”诸如此类的讨论，让整个产品的品牌覆盖面大大提升，而作为一款已经成功公测的手机游戏，《全民破坏神》的整体影响力，不仅得到自身的提升，还为腾讯整个“全民”系列贡献了力量，以此形成的良性循坏，将为腾讯未来更好的推广品牌系列新品打下坚实基础。
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广场舞大妈舞步灵感来自于手机游戏《全民破坏神》
综上所述，如果对待一款产品要考虑它的营运成效，实际从创意、覆盖面、娱乐化这三个方面进行综合考量时一个最好的结果。它虽然在用户引流和消费规模上属于隐形，但在泛娱乐精神和品牌价值观上，却有着深远意义。这就好比不看迪斯尼动画的人，不见得不知道迪斯尼一样，腾讯正在通过这样一种品牌价值链条，让自己的根基越来越牢。