盘点：2010年1月中国游戏产业十大焦点

一．《名将三国》大战《地下城与勇士》——九城推广能力地成功显现九城外部投放广告一　　由上月底开始九城高调热炒《名将三国》，先发公告用2亿Q币招募腾讯代理游戏《地下城与勇士》的玩家，随后又直接在广告中打开“拒绝掉线城与虚弱勇士”的字样直接揭对手的短，从玩家回馈来看有不少原《地下城与勇士》投向了九城的怀抱。而腾讯这方面始终没有正面回应，停止九城广告投放、游戏内禁言“名将三国”、并加快游戏版本更新以希望挽留玩家。　　九城官方表示对《名将三国》的表现非常满意。消息称在线人数已超20万。九城“2亿Q币”的成功再次体现了其优秀的推广能力。从一开始就找好对手进行正面攻击，然后处处针对对手的弱点，成功转化对手玩家。但游戏生命的长久与否依然依赖游戏性的高低，九城《名将三国》能否一直顺风顺水还有待时间检验。　　而腾讯的表现则让众多玩家失望，仅把版本更新当作了重点，而非针对对手攻击的服务器问题进行改善，以至有人猜测腾讯和九城是“一伙的”。[page]　　二．09年游戏产业年会召开——丁磊缺席再引魔兽迷局新闻出版总署副署长孙寿山　　2009中国游戏产业年会于1月19日至22日在美丽的海滨城市大连召开，新闻出版总署副署长孙寿山亲自到会发言。各大网游厂商高管纷纷发表演讲，游戏创新和海外出口成为了会议上最热门的话题。　　网游厂商纷纷开始关注起游戏创新和海外出口，一方面是出于经济利益的考虑，但客观上游戏创新和海外出口都有助于提高中国国产游戏品质，从而提升玩家的游戏感受，并起到对向外输出中国文化的作用。　　焦点人物网易丁磊没有抵达此次会议现场，更有业内人士分析版署发言中多项内容针对目前魔兽审批问题，又使得网易魔兽的前景更加扑朔迷离起来。前段时间曾一度传言版署、文化部、网易已三方和解，如今看来事情远还没到结束的时候。　　而相比网络游戏的火爆，国产单机的冷清让人心碎。年会中获得单机奖项的游戏无一款竟然产自大陆。[page]　　三．盛大游戏8000万美元收购美国游戏平台——出口海外新渠道Mochi Media网站截图　　1月12日盛大游戏宣布收购美国游戏分销和内置广告平台(麻吉媒体)公司。此次收购的价格约为6000万美元现金和2000万美元的盛大游戏股票。　　盛大游戏此举为中国网游出口海外开拓了新渠道。中国网游企业很多已经完成了资本积累，如何才能更高效地运用资本是他们最关心的问题。相比开办海外分公司自行发展，直接收购国外成熟公司转为自用，操作起来更为简单，效果也更容易预估。[page]　　四．巨人暗推《龙魂》——地域性推广成新点？《龙魂》游戏截图　　相比九城的高调推广，巨人本月推广《龙魂》的策略要低调得多。又是盛大离开团队，又是史玉柱最不看好的作品，唯一较为集中的点就是反复强调是“成都”团队。　　川渝之地人口众多、生活悠闲，历来都是网游推广的重中之重。此次史玉柱刻意宣传《龙魂》的开发团队来自成都，或许其用意正是在此。不过这位营销大师总是有惊人之举，在《绿色征途》由腾讯接手运营后，他还会用什么方法来进一步推广《龙魂》让我们待目之待。[page]　　五．网络游戏分级——美好的只能是愿望三国！三级？　　1月10日受文化部委托、由北京大学文化创意产业研究院与华中师范大学共同进行的网络游戏分级标准，在第七届文化创业产业论坛上公布。于是业内人士和玩家惊呼网游分级的时刻终于到来。而27日，文化部正式回应网游分级仅是学术研究，网络游戏分级是国外网络游戏管理的一种模式，并不完全适合我国国情，将进一步探寻合乎我国国情的管理制度。　　其实网络游戏分级显然不可能从文化产品分级中分离出来，单独执行。只要其它文化产品不执行分级制，网络游戏分级就必然是一句空话。而北京、上海目前推行的“适龄提示”仅仅是在外包装多印上一些标识而已。[page]　　六．Q币成新营销手段——腾讯将更具控制力　　上月底九城2亿Q币“赔付”名将三国玩家，本月18日蓝港在线宣布以1亿Q币推广旗下游戏《西游记》，更有业内人士曝出还有网游厂商也在囤积Q币。　　网游公司在促销时多是向玩家赠送时长或者游戏中的虚拟道具。这实际上对于企业来说没有任何的成本。随着竞争越发激烈，使得网游企业不得不拿出真金白银来回馈用户，不能送人民币，那么送Q币总是可以。而当Q币一步步成为网游促销的常用物品时，腾讯对正个行业的控制力也将越来越大。[page]　　七．盛大游戏CEO李瑜辞职——盛大不需要李瑜 李瑜也不需要盛大原盛大游戏CEO李瑜　　1月23日盛大游戏有限公司公布，因计划自主创业，李瑜已经辞去公司首席执行官和董事职务，公司董事长谭群钊将兼任公司首席执行官。李瑜在接受采访时表示，将和自己的先生一起创办互联网领域的蓝海企业。　　盛大的全面发展是业内有目共睹的，它离开任何一个人都可以继续的良好运转。而李瑜自己明确表示离职既有经济利益上的考虑，也有为家庭的考虑。盛大和李瑜的分手，其实只是一次再平淡不过的离任。[page]　　八：《网瘾战争》走红网络——玩家呼唤被重视这不仅是玩家的心声　　这款以魔兽世界为素材制作的“山寨电影”自1月下旬发布后迅速超越《阿凡达》成为了在中国玩家群体中最热门的视频。　　虽然视频中一些表述并不真实或显得过于偏激，但有一点是可以肯定的，有一些中国游戏玩家的智识水平已经高过了游戏厂商以及相关人员的表现，而他们希望游戏厂商以及相关人员也能表现出同样水平的智识，而不是对于玩家群体的一再愚弄。制作者所代表的这些玩家群体在呼唤游戏厂商以及那些相关人员重新审视，在呼唤主流社会对玩家群体的重视，甚至是呼唤高层对于低层利益的重视。　　可正如鲁迅先生所言，你把一个铁屋子里昏昏沉沉等死的人叫醒，是否对得起他们？[page]　　九．网易制水妖PK陶宏开——没有输家的口碑营销三个成功者　　1月12日网易游戏主办的深海水妖与陶宏开的现场辩论如期举行。辩论的议题其实不具备任何意义，双方根本没有设置一个明确的议题。　　任何不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓；任何不以解决问题为目的的发言都是乱打官腔。整个PK事件不过是网易对自己以及对魔兽的一次营销罢了。　　在玩家眼中水妖赢了，在家长眼中陶宏开赢了，在游戏业界眼中网易和魔兽赢了，在营销人士眼中他们都赢了。玩家的利益依然不被主流社会认可，专家的正确观点也依然不被玩家重视，但网易和魔兽都继续通过此次事件扩大着他们的影响。[page]　　十：台湾厂商欲重返大陆——昔日功臣能否分得一杯羹？许金龙(左)上台将业者建言交给高孔廉　　1月18日智冠集团董事长王俊博小女儿王思涵与美商PKI集团亚太区副总经理李殷奖举办婚宴。现场多家游戏公司老板联名向“政府”建言，希望促进两岸游戏产业良性发展，期盼大陆市场开放台湾游戏业者营运资格，并希望以内版方式让台湾游戏能够在大陆营运。　　台湾游戏厂商无疑在中国网络游戏发展之初为大陆网游行业作出了巨大的贡献。资本、模式、经验、产品，他们无愧大陆网游行业的功臣。但是由于后来出台的政策，台湾游戏厂商被迫退出了大陆市场。如果台湾游戏厂商能够重返大陆，是否能为大陆网游市场带来一丝清新的海外之风呢？