妇炎洁广告被指虚假宣传仁和药业澄清未遂

因近日有媒体报道称“妇炎洁就是一瓶洗手液”，并质疑仁和药业(000650.SZ)妇炎洁系列产品电视广告存在虚假宣传。仁和药业昨日(3月 28日)停牌并于晚间发布了澄清公告，称公司产品“妇炎洁”有杀菌抑菌作用，且产品广告严格按照相关政府部门备案批准的内容发布，并不存在夸大虚假宣传。据了解，3月27日媒体报道称，在妇炎洁产品生产企业卫生许可证号一栏，写着“赣卫消证字(2010)第0003号”的字样。而根据国家《消毒管理办 法》规定，“卫消证字”批号用于消毒产品，主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物，是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品，日常用的洗手液、湿纸 巾、卫生棉、纸尿裤等都属于“卫消证字”产品。该文章推论称“妇炎洁就是一瓶‘消毒水’”。仁和药业公告称，目前公司在市场流通的“妇 炎洁”牌系列产品有三个批准文号，拥有多个剂型和规格，其中“妇炎洁”牌洁阴康洗液和“妇炎洁”牌甲硝唑氯己定洗剂的批准文号分别为国药准字 Z20103066、国药准字 H20043498，而“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液的标准号为Q/JKM002，卫生许可证为赣卫消证字(2010)第 0003 号，是健康相类产品中的卫生用品。业界分析人士认为，仁和药业在公告中承认“妇炎洁”系列成品中的“妇炎洁”牌植物本草抑 菌洗液为卫生产品，因此仁和药业的广告就是在打擦边球。因为只有拿到国药准字号的才能称作药，消字号产品不能按药品做宣传。在卫生部发布的2009年第7 号公告中指出，消毒产品与药品有严格的区别，消毒产品不是药品，没有治疗疾病的作用。而屡屡在电视广告中出现的“妇炎洁”品牌产品正是 “妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液;“妇炎洁”系列产品的销售数据也表明，“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液远居“妇炎洁”其他产品之前，也即，消费者在市场上常 见的“妇炎洁”产品是“妇炎洁”牌植物本草抑菌洗液，这种宣传有诱导消费者相信产品有治疗功效之嫌。仁和药业以OTC 起家，成功推出过优卡丹、可立克、妇炎洁、闪亮、正胃胶囊、清火胶囊等多个享誉国内的品牌，“妇炎洁”是仁和药业起家的产品，是主要治疗妇科炎症的中成 药，属于外用洗液。国海证券的研报显示，妇科炎症市场规模在 2012 年超过 100 亿元，其中零售终端 OTC 占比达到 63%，医院市场占比达到 37%;OTC 市场中，中成药占比又达到 54.43%。仁和药业的“妇炎洁”经过 10 年的培育，市场占有率排名处于前两位。来自中康资讯·CMH的药品零售终端监测数据显示，妇科用药近三年在国内整个药品零售品类市场中 的排名均在第10名前后，2009~2012年贡献的销售额年均在75亿左右。零售药店妇科用药中占比最大的是OTC，此项比例在65%以上;“消”字号 产品的占比大概在6%左右。在妇科用药OTC中，消炎抗菌类占主导地位。数据显示，仁和药业重广告、轻研发。2009年至2011年， 其广告及代理费相当于当年度净利润的117.75%、58.3%、44.33%，而其技术开发费用分别为201.73万元、464.38万元、 173.53万元，占当期营业收入的比重为0.21%、0.34%、0.08%，远远低于国内医药企业研发投入的平均水平。今日早盘该股复牌开盘跌超7%，盘初一度跌超9%。