易观分析：短视频社交规模已现分化明显

2014年，短视频应该是移动互联网行业不可忽视的一个热词。美拍走红、微信推出小视频功能……随着4G时代的临近，短视频社交全面到来的时代，似乎离我们不远了。近日，易观智库发布了2014年第3季度短视频行业报告。目前短视频市场表现来看，正呈现出以下几方面的特征：1、行业发展不均衡，用户规模阶梯分布明显。目前主要的短视频社交
应用产品在用户规模方面分布不均，在梯度分布上变化较大。以2014年第3季度监测数据为例，在活跃用户数上美拍为2128.9万人，市场排名位居首位，微视活跃用户数584.27万人，不及第一名的1/3，秒拍、微拍等随列其后，与第二名相差两位数量级。在应用启动次数及使用时长方面，受活跃用户数规模体量影响，呈现相似的格局分布，美拍、微视分列行业前二，但差距依然较大。2、互动社交属性强。短视频社交应用由于其短而轻且形式新颖的传播形式，容易引发用户碎片时间的参与。如对于自媒体而言，通过短视频社交平台带来的巨大人气，也可以进而带动其微博、秀场、视频网站等其他媒体平台的影响力，从而加大媒体共振效应；对于娱乐行业而言，可以通过明星或节目的宣传带动明星作品或影视、栏目人气的提高，引发用户关注；对于品牌商而言，可以通过商品的精美展示，提升用户品牌认知，刺激用户购买。短视频社交营销具有成本投入低、内容创意强的特点，因此，它也成为适用各大行业的重要轻型营销工具。3、大众UGC短期须靠精英引导过渡。由于目前移动网络速度及计费尚有待优化，且用户文字、图片社交长期习惯的固化，使得短视频社交全民化还需时日。在维持用户粘性的过程中，需要明星用户或热门活动的带动，将平台进行预热，适当通过激励措施吸引用户参与。短视频的强社交性，将使用户对优质内容的分享产生强大的社群煽动效应，从而带动更多用户体验，增强用户创造的主动性。随着产品体验的不断加强，用户习惯的逐渐养成，移动网络速度及计费阻力的不断减少，短视频的全民化大势所趋。新浪微博上线半年之后，出现首个粉丝破百万的用户姚晨。而美拍上线到今天也仅仅半年，已经出现了6个千万级粉丝的用户。移动互联网给予今天的短视频平台惊人的成长速度。只要产品真的符合市场需求，就可以创造出之前无法想象的惊人成绩。美拍于今年4月27日上线，连续24天蝉联App Store总冠军，并拿下当月非游戏类免费下载榜总冠军，并且最近入选了App Store评选出的2014年度App。它的出品方美图公司也因此超过阿里，成为App Store公司排行中的中国第三，仅次于百度和腾讯。当然一切都只是刚刚开始，短视频社交是全新的一种社交方式，如何保持用户黏性，如何用短视频涵容更多有趣的内容，是不同于文字平台时代的全新课题。短视频社交虽然规模已具，但前路漫漫，存在很大发挥空间，但也有诸多不确定性，未来半年很关键，让我们拭目以待。