全球移动广告去年几乎成倍增长，从100亿美元上升到193亿美元

根据美国互动广告局的卓越移动中心与IAB Europe和IHS Technology合作的一份最新评估显示，全球移动广告去年几乎成倍增长，从100亿美元上升到193亿美元。北美占移动广告的最大份额达41.9%，领先亚太（38.9%）、欧洲（17.3%）、中东和非洲（1.2%）以及拉丁美洲（0.7%）。由于基础小，拉丁美洲是2013年增长最快的地区，增长率为215%（达到1.44亿美元），虽然北美已经是一个成熟的市场，但是增长仍旧达122%，达到81亿美元。欧洲的移动支出增长了90%，达到33亿美元，亚太增长了69%，达到75亿美元，中东和非洲增长45%，达到2.25亿美元。在广告类型方面，移动显示广告增长最快，激增123%达到36亿美元，同时搜索广告上升92%达到49亿美元。这两种类型被智能手机广泛采纳，更多的价格实惠的数据计划推动移动内容使用和本地化搜索。来自短信的广告收益上升19.4%达到15亿美元，短信和彩信服务的增长可能放缓，转移向WeChat, Line和 WhatsApp这样的平台。搜索广告达95亿美元，几乎占到移动广告收益总数的一半（48.9%），显示广告占据41.5%（80亿美元），短信功能占9.6%（19亿美元）。IAB’s Mobile Marketing Center of Excellence 副总裁兼总经理Anna Bager认为数据表明移动手机正在成为营销媒体组合中关键的一部分。“尤其是，随着移动广告营销在计划、创作、购买和衡量上变得更容易了。很大一部分原因是由于程序化策略，它们让移动显示广告市场的运营效率激增。”然而，IAB Europe的CEO Townsend Feehan表示，许多出版商还是要提高他们的移动广告策略和能力，因为数据增长主要来自嵌入式应用程序和本地化广告，而不是通过品牌活动。这项研究结果是基于当地IABs报告数据和“统计和计量经济学模型“，数据对折扣和代理佣金进行了调整。IAB表示，建模数据是基于如智能手机普及率、3 g用户和短信量等变量。