《蕾丝女孩》创先河 二维码入新媒体营销

　　随着智能手机、平板电脑等移动设备普及，利用二维码进行推广营销成为广告商新的宣传手段。不过，单纯的二维码营销很难给用户留下深刻的印象，转化率并不高，因此，如何提升这种新型营销方法的转化率，成为业界讨论焦点，而一部结合二维码营销的新媒体影视剧《蕾丝女孩》的出现，似乎为此提供了新的思路。

　　4月10日，由芭乐传媒、俊朗影视传媒联合出品，为芭依璐服饰量身打造的定制新媒体剧《蕾丝女孩》正式上线，引起网友和业界的关注。专业漂亮的演员、扣人心弦的剧情、个性时尚的服装，这些元素让这部职场励志题材的新媒体剧受到白领一族的欢迎，尤其是女性白领，被剧中风格各异的服装所吸引，产生了强烈的购物欲望。

　　正如一名网友所说，观影时看到女主角穿的漂亮衣服，当时就想着这衣服在哪能买到自己也去买一件，而在看《蕾丝女孩》时这种感觉尤其强烈。让人惊喜的是，《蕾丝女孩》在播放过程中就会在屏幕上显示该款衣服二维码，拿起手机扫一扫二维码就可以购买该款产品，能一边看电影一边购物，这种体验真是美妙。

　　《蕾丝女孩》的这种新媒体影视剧结合二维码的新型营销方法让业界眼前一亮。有业内人士指出，新媒体剧多以“短、精、快”为主要特征，符合人们娱乐碎片化生活的需求，是植入营销和定制营销的首选。像《蕾丝女孩》这样的定制新媒体剧优势就在于，广告商可以很好的将品牌内涵融入剧情，营销效果更加显著。同时，结合新媒体剧进行二维码营销，为网友的购物冲动提供了一个实现途径，同时缩短了购物时间，让网友在获得真实感官体验的同时刺激购物欲提高转化率。