泸州国粹：弘扬民族文化欲打造酒与文化的完美结合

泸州国粹：弘扬民族文化 欲打造酒与文化的完美结合弘扬中华民族文化 欲打造酒与文化的完美结合——专访泸州市七届政协委员、泸州国粹酒业有限公司董事长涂国友泸州市七届政协委员、泸州国粹酒业有限公司董事长涂国友中国企业新闻网糖酒频道（徐斌）早在“2006·中国酒文化盛典暨中华文化名酒颁奖大会”上，来自泸州的国粹酒业因其品牌设计体现了民族文化的精髓，对民族文化的理解和表达精确而传神，广泛的创意视野，泸州“国粹酒”从参赛的成千上万品牌中脱颖而出，最终跻身中国十大文化名酒称号这个行列。一个品牌的履出，谈何容易，不知她背后蕴涵了多少坎坷、多少艰辛、多少苦涩……多少不为人知的故事。为此，本网记者特走进国粹酒业，专访了市七届政协委员、泸州国粹酒业有限公司董事长涂国友。记者：一个品牌的创立，饱含许多的不易，尤其是酒业品牌，目前，中国白酒市场的竞争尤其激励，那么“国粹”这一品牌的打造，是如何开始并壮大的呢？涂国友：国粹酒业也诞生七个年头，说长不长，说短也不短，正如印度诗人泰戈尔的诗句：“天空中没有留下翅膀的痕迹，但我已飞过。” 创品牌、创名牌，增加产品附加值是每一个企业家一生的梦想和追求，我也不例外，创牌的愿望尤其强烈，因为我在酒道多年的打拼摸索，深感没有自己的品牌，总为他人做嫁妆，企业没有家没有根，受人制约，即使做得再好历史史册也无你的记载，军功章也与你擦肩而过──无缘。2003年，为传承文化、追求卓越、打造品牌，结合酒城泸州得天独厚的酿酒资源，我开始走南闯北寻觅创牌的道路，饿了一盒方便面充饥或一包面包一瓶矿泉水是经常的事。功夫不负有心人，经过一年多的市场调研和精心策划，在一次偶然机会 ，我去一个藏酒馆参观学习，突然看到一个由景德镇烧制的大酒瓶瓶高1.51米，直径1.1米的巨型瓷瓶上面绘有几百个不同人物京剧脸谱，瓶壳自重800多斤，壳盛1600斤酒。我做了那么多年的酒，一直就在苦苦地寻觅一个契机，能有效地以中华民族几千年的国粹文化为主题，历经精选以京剧、瓷器、白酒、中医、中药、书画为代表的传统国粹文化为元素，用“国粹”二字为品牌名称，进而开发“国粹”品牌系列酒，该有多精确而贴体啊！我突然萌发锁定文化，定格在“国粹”二字上，就这样“国粹”品牌的名称由此诞生了。有了好的品牌名称和独特而优秀的创意还不够，还必须有好的生产场地、先进设备和与之配套的人才队伍以及相应的流动资金、市场、客户等，当时，没钱没人没物没房，几乎一无所有，但我却充满希望和憧憬，可来自亲戚朋友四面八方的疑问如潮“办得成吗？”开弓没有回头箭，激情助推行动，希望支撑信心，一直走吧，不管曲折还是坎坷，都不在话下。没有过不去的坎，没有越不过的樑。对新建的泸州国粹酒业来说是一片空白，一无所有。“世上无难事，只怕有心人”。为此，首先争取家人的理解和支持，用家里多年来积蓄的全部资金，并发动亲戚朋友借款用于融资，解决国粹酒业的启动资金，其次利用多年经营中积累的各种人力资源和人脉关系，开展国粹酒业的营建、生产、销售、经营。他从考察、调研、定位、申报、各种批文到营建，我从无上下班和节假日，超负荷运行，一心扑在酒业上，天天天忙碌地奔赴在创品牌上，年年如此绝大多数时间奔波在品牌的运营上，在家的时间极为稀少，由此吃了多少苦，受了多少累，担当了多少压力和委屈，以及酸甜苦辣，其中的艰难困苦也只有我自己知道，我也深知创品牌的艰辛犹如“马拉松”赛跑，随时都有可能倒下或掉队，只有持之以恒以顽强地毅力坚持跑到终点，才能实现“梦想”。“一分耕耘，一分收获”。我的创牌“梦想”终于成功了：国粹品牌知名度、美誉度不断攀升；产品不仅国内畅销，还远销日本、韩国以及东南亚部分地区；众多领导关注国粹酒业的成长和发展，原全国人大常委会副委员长王光英为国粹“中华文化名酒”品牌题词；陕西省政协副主席李晓东、四川省副省长黄小祥、泸州市委书记刘国强、代理市长等专程来到全国糖酒会、酒城酒博会国粹形象店和国粹酒业视察指导；新闻界众多媒体聚焦国粹酒业，国家、省、市级主流媒体对国粹酒业分别进行专访和深度报道。记者：众所周知，“国粹”这二字对于中国人来说意味着什么，那么国粹酒业在“国粹”二字上是怎么定位的呢？或者说怎么让酒与文化相结合？涂国友：泸州国粹酒业从她诞生那天开始，就高扬国粹文化主旋律，高举弘扬传承国粹文化之大旗，开创酒业国粹文化之先河，以犀利睿智的目光，站在酒界之山巅，俯瞰华夏五千年之文明史，锁定目标，高端定位，聚焦“国粹”，一个蕴含丰富而厚重不可复制的酒名，一个极其响亮而震撼的酒名，她从众多的国粹文化中以四大国粹，演绎经典。国粹人将其精雕细作至极致，可谓是京剧之形、陶瓷之缸、中药之功、酿造之艺的完美结合，成为酒与文化结合的光辉典范。市领导视察国粹酒业国粹不仅是文化元素的载体，更是生活理念的张扬，不经意间您就会被她的美所折服，国粹酒长期以来一直是文化艺术与高品质的代名词，广大消费者都对国粹酒亲眛有加。经典才能永恒，国粹是经典的永恒，无论何时何地，国粹酒总值得您拥有，更值得您品尝品读，她不仅向世人展示了国粹的风采和民族的智慧，更多的是文化为国粹酒注入了新的活力。她融入的是具有强大生命力的民族精神和民族情怀，是国粹文化、优秀品牌和创新发展的有机结合的成功典范。这是国粹人的杰作，是国人的骄傲，是国粹品牌的荣耀。归根到底，是文化创新赋予了国粹酒强大的生命力。国粹酒业历经酒与文化的冲击蝶变，最后华丽转身折射出璀璨夺目的道道斑斓，被众多闪烁的光环所见证。随着社会的发展，国与国之间在政治、文化、经济发展上越来越互相依赖，中国白酒产业的国际文化多元化发展，也成为中国白酒企业谈论和追逐的“梦想”。归根结底，白酒国际舞台竞争的关键在文化。文化支撑是中国白酒挺向世界的关键，国粹酒业以“世界眼光”的胸怀，放眼未来，始终坚持以弘扬中华民族传统文化为己任，致力于将中国四大国粹文化推广到全世界，成为弘扬传承国粹文化的领军人物。她从创建至今分别荣获“先进文化企业”、“中国十大特色文化白酒上榜提名奖”、“中国酒业文化百强企业”、“中华史窖文化老酒”、“中华文化名酒”、“‘和平杯’中国京剧票友邀请赛指定用酒”、2010上海世愽会“民族文化保护与传承贡献奖”、“中国国粹文化金奖”等殊荣。“工欲善其事必先利其器”，做强品牌关键是做好品质，国粹酒始终注重民族品牌的塑造和打造，同时极为重视质量的控制，在白酒市场始终以质量取胜而立于不败之地。先后荣获“中国驰名商标”、“中国知名品牌”、“四川著名商标”、“四川名牌产品”、大世界吉尼斯之最“最大的瓶装白酒”、“川酒新金花”、“四川特色旅游商品”、“四川旅游纪念品”、“泸州地理标志产品专用标志企业”等殊荣。经权威部门评估国粹酒业的品牌价值已达125.130.00万元，商标价值已达26.430.13万元。国粹酒品牌以她的个性化、差异性优秀品质和极其丰富而厚重的中华民族优秀传统文化为支撑，使国粹品牌获得了蓬勃生机和强大的生命力。先后荣获“泸州市酒类小巨人企业”、“品牌培育奖”、“四川省十佳成长型企业”、“中国最具增长潜力酒品牌”、“中国八大最具投资价值白酒品牌”、“中国白酒十大新锐品牌”、“华商500强论坛最具成长性企业”、“全国最具市场开拓力企业”等殊荣。俗话说“酒品看人品”。国粹酒业信奉的座右铭是先做人后做事，并以此要求员工铭记在心。国粹酒业在生产、经营中始终坚持诚信为本，以诚信取信于民。在消费市场获得了良好的口碑。先后荣获 “四川省市场质量跟踪合格产品”、“四川省质量管理先进企业”、“质量承诺单位”、“四川省质量信用AAA级企业”、连续四年被评为“四川省重合同守信用企业”、“计量免检企业”、“ISO9001质量认证企业”、“自营出口创汇企业”、“中国食品安全示范企业”、“中国质量鼎”、“四川省十佳消费者满意产品”、四川省酿协四川卫视“安全健康食品推荐产品”、“全国酒类优秀营销商（企业）”、“全国实施用户满意工程先进单位”等殊荣。作为泸州市政协委员，除积极参政议政，建言献策外，还积极参与社会公益活动，回报国家、回报社会，受到各级各部门和社会各界人士的一致好评。先后荣获“热心公益企业”、“爱心企业”、“最具社会责任感企业”、“纳税大户”、“‘和平杯’中国京剧票友邀请赛指定用酒”、“2010上海世博会联合国千年发展目标公益主题活动以‘一个地球、一个联合国、一杯国粹酒’广告词确定为指定用酒。2010年上海世博会”联合国千年发展目标公益活动“卓越贡献奖”、“民族文化保护与传承贡献奖”；冠名赞助市、区“国粹酒杯”全民篮球赛、“泸州市硬笔书法大赛”；出巨资成立“泸州国粹京剧票友协会”、“川南国粹京剧爱好者联谊会”、“四川省京剧文化艺术交流促进会”、“国粹酒业惠民影院”等。送文化进校园、进部队、进社区。与大专院校联姻“校企合作”、与泸州市龙马潭区工商局联合成立“大学生就业见习基地”，为学校、为政府缓解就业压力排优解难。此外，凡遇地震、洪灾、旱灾降临时，以及弱势群体为难时，国粹酒业都积极献爱心，伸出援助之手、慷慨解囊、捐款捐物、热情相助。从而，赢得了各级各部门和社会各界人士的一致好评！记者：“国粹”取得如此多的荣誉着实令人（尤其是泸州人）振奋，可以预见国粹酒业未来的发展走得会更好，那么，对于国粹酒业未来的发展，涂总有什么想法和打算吗？涂国友：“好风凭借力，送我上青云”。当党的十七届六中全全的强劲东风拂面而来的时候，我们仿佛又看到了文化给酒业带来的又一个春天。新年将至，泸州国粹酒业决心不负厚望，牢记使命，全力以赴打造中国白酒文化领秀品牌。按照省委省政府“打造白酒金三角”和市委市政府“156”战略工程，扬帆启航，乘风破浪，驶向新的辉煌：加大投入、强化企业文化建设。酒业界一直流传着“十年酒技术，百年酒文化”、“名酒是酒文化的产物”、“统治白酒消费的是文化”，酒文化成了酒业的生命之力，是提升市场竞争力和品牌核心附加值的主要元素，而竞争的核心是文化的竞争。因此，国粹酒业要做大做强必须对酒文化进入深入挖掘、打造和包装。中华民族传统优秀国粹文化，在原有投入基础上每年逐步递增并加大投入，强化企业文化建设，加大企业文化宣传力度。逐步将国粹酒业建设成为国粹酿造生物工程和国粹酒文化研究院，使品牌做成中国文化名牌，世界文化名牌。大力引进高级人才，特别是营销人才。市场的竞争是资源的竞争，更是人才的竞争，人才是企业生存和发展最重要的要素，各行各业的竞争焦点也集中在人才的竞争，社会、经济、科技的发展无不靠人才的掌控，这是历史的必然。否则，离开人才则无从谈起。因此，要根据企业发展的规模，逐步加大对高级人才的引进。同时，也要以人才推进企业更快更好地发展，加大对引进人才的培训工作，做到人尽其才，才尽其用。加大招商引资力度，做大做强国粹酒业。国粹酒业已经过近一年时间与一家上市公司的交流、沟通，已初步达成合作意向协议。按照“强手联合、优势互补、资源共享、共同发展的原则，充分利用对方资本优势、营销优势、人才优势、网络客户优势等，重点做好市场营销、资本运作。国粹酒业充分利用酒城泸州得天独厚的产地优势，本土人脉优势、酿酒技术、包装优势等，共同把双方做大做强、做优、做久。加大基础设施建设，调整产品结构。通过招商引资后，将扩大产能规模和范围。将重点加大资本投入，加大基础设施建设，与此同时，要针对市场和消费者需求，不断调整产品结构、更新品牌形象，及时、准确，以最大限度地满足市场消费者的需求。力争在“十二五”期间，产值达15亿元、销售收入达12亿元、税利1.2亿元。将国粹酒业打造成为“中华老字号”、“中国名酒”、“世界名酒”。包装车间一个充满生机和活力的国粹酒业正在酒城泸州崛起，挺进中国酒文化的伟大复兴，开创中国酒文化新纪元，谱写中国酒文化新篇章，铸造中国酒文化新的辉煌！在不久的将来，她将跻身中国白酒文化名酒行例，挺进白酒文化名酒世界。我们试目以待，衷心祝愿泸州国粹酒业的明天会更加美好、更加辉煌！