酒类企业纷纷进军网上“战场”

　　新华网北京11月28日电（记者 周文林）虽然传统酒类企业与电商的关系一向显得较为疏远，但如今互联网销售平台凸显的巨大能量正改变这一现象。近期多家白酒企业纷纷加大互联网销售平台的布局，业内人士认为，互联网平台有望成为酒类销售企业新的主“战场”。

　　宋河酒业股份有限公司26日宣布，宋河酒业旗舰店正式上线，同时进驻天猫及国内最大的酒类电子商务平台酒仙网。宋河酒业总裁王祎杨表示，未来的目标是希望宋河酒业成为互联网领域酒类销售第一名。

　　数据显示，早在今年7月，宋河酒业就开始进军电子商务市场，其旗下多款产品同时在酒仙网、天猫、京东商城、当当网、苏宁易购、国美商城、1号店等电子商务平台销售。此次开设网上旗舰店，表明在电商领域又迈进了一步。

　　宋河酒业的动作从侧面显示了近期酒类企业加快互联网销售布局的步伐。包括安徽古井贡在内的多家区域名牌酒企均在近期进军电子商务领域，谋求渠道升级。茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)、洋河等都专门开展了网络直销业务。

　　酒类企业加快布局互联网销售平台，直接源于这一平台的巨大市场潜力。今年“双十一”期间，仅天猫商城中参加活动的酒类店铺就多达2000多家，当日销售额超过2亿元，这一成绩令众多酒类企业难以漠视。

　　有业内人士认为，对于电子商务，酒类企业的态度正从最初的抵制到如今主动接受的过程。越来越多的酒企认识到，电商是行业发展大势。虽然白酒电商化还有很多客观限制，但发展电商渠道必然会成为酒企下一阶段的重点。