破解潮汕人赚钱之谜

有道是“生意人人可做,各有巧妙不同”。在中国诸多的商业流派中,潮汕人是较为独特的一支。在广东,凡是商品批发和零售的地方,就有潮汕商人。有些看似很难赚钱的生意,他们却赚得盆满钵满。　　在中国，潮汕人做生意无孔不入，即使在全世界，都遍布着潮汕人的生意足迹。因其坚忍、耐劳的精神，被喻为“东方的犹太人”。对于潮汕人做生意，很多人是又佩服又好奇，到底厉害的潮汕人有什么特别奥秘之处呢?　　做生意久负盛名　　潮汕地区因地理原因，人口众多而资源匮乏，因此在激烈的竞争环境培养了潮汕人的创造、开拓和冒险精神。从而使他们在农业上精耕细作、在手工业上精雕细琢、在商业上更是精打细算，极善经营。　　潮汕人在生意场上的成功，与其独特的发财观念是分不开的。很多潮汕人把开店赚钱作为人生的惟一目的，以及与生俱来的生意头脑，是十分有利于他们开店经商成功的。　　小生意也能成就大事业,如果你漫步在深圳的街头，你就会发现，潮汕人的招牌店名一律是中国传统的“诚、昌、达、高”等这些吉祥字的组合，并没有特别的新意。他们开的店，控制了深圳大部分的零售渠道。不仅潮汕人开的士多店无孔不入，满街都是，而且深圳主要的批发专业市场,如深圳通信市场、电脑市场、深圳小店的主要进货地湖贝路批发市场等，大都是潮汕人在经营。　　精明的潮汕人做生意闻名遐迩。他们在生意场上,像兔子一样的敏锐机警觉、像狼一样的精诚团结、像牛一样的任劳任怨，就是潮汕人的精明，他们把平常的生意做得有特色，把有特色的生意做得更加出色。这样的生意之道，可以在各行各业站住脚，并生根、发芽、成长茂盛。　　坚韧是潮汕人做生意的灵魂。作为生意人，难免会遇到这样或那样的困难，一般情况下，其他人面对困难，都会打退堂鼓，这样，也会使其与成功失之交臂，因为，成功总是在失败之后。而潮汕人深知这点，因此，他们如果认定的事，就不会轻言退却，而是想尽办法，集中各种资源，去扭转逆境，最终达到成功。　　把握住机会是潮汕人的撒手锏。善于经营的潮汕人做生意一般是脚踏实地，一步一个脚印地走下去。平时，积累经验与财富，当发展的机会来临时，他们会凭着灵敏的嗅觉，集中更多行业的信息，看到更多商机及时捕捉到商机，从而赢得市场，使自己的生意做得风生水起。[page]　　商者无域有商机　　“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”对潮汕人而言，哪里有钱赚，他们便奔向哪里，至今“有潮水的地方就有潮人”已绝非虚言;哪个行业利润高，潮人便竞逐这个行业，在他们眼里，只要有钱赚，做什么无所谓。一言以蔽之，“商者无域”。　　潮汕人什么赚钱做什么,表现在开店方面，就是随时准备变化，灵活适应市场,我在深圳经常留意一条街的铺面变化，比如说，当一个新楼盘盖起来后，潮汕人会联合起来在一条新街上开一系列店，如装饰材料店、五金店、窗帘店等，针对新房家庭需要，店面服务与产品互相补充，互相带来人气。　　一两年后，潮汕系们就改头换面，纷纷变为餐厅、药店、发廊等。潮汕人什么赚钱做什么的“商者无域”的理念是，把所开的店作为一个“生意信息中心”，潮汕人在店里一起喝功夫茶，他们谈的往往是谁谁谁怎么发财了，哪里又有一个赚钱的买卖，并不局限于店面的生意。所以，潮汕人发家往往是开一个小铺的时候利用信息做成一个“大买卖”而完成原始积累的。　　在潮商看来，只要是正当赚钱，做什么并不重要，重要是能够从中获得利润。　　20世纪中叶，香港两位潮商，在华人社会还极少有人涉及的女性内衣领域闯出了一条生路。罗杰伦与黄松沧年轻时偶然相识，60年代初开始涉足文胸制造，在创业中成了一对出色的搭档，并开始了长达20多年的合作。　　说起来简直让人难以置信，两位堂堂男子汉，通过设计、生产小小的女人专用品——文胸，竟成了亿万富翁!如今，他们的公司——黛丽斯集团是香港第一家将文胸出口美国的公司，已发展成为跨国企业，成为世界上产量最大的文胸制造商之一。在许多人看来，文胸太不起眼了，但他们却干得有声有色，创造了奇迹。　　店库合一生意好　　潮汕人经商讲究造势，但其手法因生意内容而异。做餐饮的偏重于营造优雅的环境;做酒店的讲究富丽堂煌的气派;做物流的，却似乎不太讲究形象。但其目的是一致的是为经营氛围造势。　　许多潮汕人开的大的店面都是店面与仓库连在一起的。表面上看起来很杂乱，哪儿都堆满了商品，有时都难以落脚。其实，店堂大量存货并不会影响形象，反而往往会促进销售。有意把货堆在店内，让顾客觉得虽然拥挤，但是很热闹，而且产品离得近就看得清，找人咨询也很方便，并造成货源充足，人气旺盛的感觉。　　潮州生意人赖明旺开的“旺达鑫”服装店，索性打掉所有墙体，只留下水泥框架柱，且摊位大面积延伸出店面，服装甚至挂满外墙，本来30平方米的铺面让人看上去足有70平方米开外,人可以方便地从四面八方进入店里。　　赖明旺从不租赁库房，货全部堆积在店铺的中心部位，甚至卖完的空箱也故意不搬走，而是高高摞起,这就往往会造成店铺商品与人气都很旺盛的感觉。看起来简直就是最生动的广告：瞧，我的生意多火!潮汕人把经商技巧运用的“炉火纯青”，竟让许多正规大商场甘拜下风。[page]　　平价卖货也盈利　　深圳老东门有名的某电器店，是由汕头人黄金炳开办的。这家店以所有整机电器都按进货价出货著称，但生意从不亏本。原因何在?虽然电视机、洗衣机等大件电器不赚钱，但赢得了人气，再靠人气卖小电器和配件。这些小电器的利润都很高，销量大，利润自然可观。这是典型的“送你灯，让你买我油”的策略。　　又因销量可观，厂家为这家店无偿打广告，热热闹闹的灯箱、霓虹灯等全不花钱。而且，许多电器厂家按销量返利。所以，黄金炳不但赚下人气，落下物美价廉的好口碑，更是杂七杂八没少盈利。　　有一位做保健品深圳公司的方经理说，他常与潮汕人开的批发兼零售店打交道，发现这些潮汕商人经常低于我给他的进货价出货，即我给他们的口服液的价格是21元一盒，他们往往20元甚至更低就卖去了。经过一段时间的观察，我很快知道了他们的“伎俩”。　　后来，好事者的方经理还同时在学院派的“中国MBA网站”及营销实战派的“中国营销传播网”发了一个帖子，“考考大家：如果一个商家从厂家进货价为20元，它却以19元出货，而且他还能赚钱，你知道其中背后的原因吗?请给出3种以上答案。”结果，学院派的营销朋友们没有几个能完整回答出这种带有中国特色的营销问题;而实战派营销
网友中只要是和潮汕商人打过交道的，往往都能知道其中的奥妙。　　以货换货赚大钱　　换货是潮汕商人惯用的赚钱绝招。由于许多人门路不同，各走一径，能从厂家以最低价格拿到某种产品，潮汕商人就借此来个优势互补，彼此换货。这样他们各自手中就有了许多种最低价的或适销对路的产品货源。于是，就有了很强的市场竞争力，也会有更多的小店找他们进货，他们多了一种吸引客户的筹码，他们也就赚到了更多的钱。　　汕头人陈元朗在深圳一大厦里租了门口一角卖水果。没想到这个小小的水果摊一个月的销售额竟达20几万元,陈元朗做大生意的秘诀是以货换货，进货都是便宜的第一手价。陈元朗的拿手货源是海南菠萝，他将菠萝以原价从同乡处换得进口洋桃等十几种原价水果。他将其中的杨桃以微利出售，其他的品种则与附近的水果摊在价格上持平。　　陈元朗选择的这座大厦写字楼，每到上下班或中午休息时间，有大量女职员进出，陈元朗出售的微利杨桃吸引了她们踊跃购买，并且成了陈元朗的义务宣传员，使陈记水果摊一时声名鹊起，其他水果摊索性也来他这儿进货。批发加零售，微利加厚利，陈元朗获利颇丰。　　潮汕人做生意如此成功，既有其祖祖辈辈遗传的赚钱细胞，也有靠自己在生意场上摸爬滚打得来的经验。