搜索引擎营销策略专家本周在Shop.org年度峰会上给出了可以帮助在线零售商在短期内增加收入的技巧。这里是他们的一些建议。
?在pay-per-click搜索营销业务中使用否定性关键字，网页设计公司Top Draw 和搜索营销公司Epiar的创始人兼总裁Ken Jurina说。
通过使用否定性关键字，当购物者搜索包含否定性关键字的关键字词组时，营销人员可以让搜索引擎不显示付费搜索广告。我们的目标是消除不必要的广告点击次数。
例如，使用一个如“收费”这样的通用的否定性关键字将阻止很多只是寻找免费产品的购物者。这便有效减少了不能产生转换的不相关点击。
?“在产品页面上添加客户对产品的评论”，搜索引擎优化公司Netconcepts的首席运营官Brian Klais说，“实际上，零售商应该在产品页面贴出客户的评论，这已被证实能够增加250％关键字流量。”
Klais还建议，零售商应使用品牌，短期URL来识别网页，并按类别/产品/品牌来组织页面标题，以提高关键字流量。
?“利用店址查询”，Apogee搜索营销总裁Bill Leake说。Leake指出，在线网址查询通常能够产生大量的流量。网络零售商500强指南的前25位零售商中，16位零售商有实体店铺并且使用在线店址查询。
然而，尽管为促销和吸引购物者提供了有用的在线空间店址查询，16家零售商中只有两家在他们的店址查询系统中拥有行动号召图表，他补充说。
?“再次关注主页”，城市广场咨询的首席执行官兼盈利搜索的所有人Amanda Waltington说，“主页图形密集，但却不能清晰地看到有关搜索引擎和用户的关键字” 。
Waltington建议，为搜索引擎优化主页可以采取一些方法，如在页面的上方插入关键字富集的内容，如返校特价商品——滑行装置和特色返校和舞会礼服。
编辑后本文将被收录于《B2C网站运营-网商成功之道》预计出版日期2009年12月