红罐王老吉专利争议有些方面仍有待解决

  有财经人士预计,2012年“王老吉商标之争”事件后,中国凉茶市场比定重新洗牌,之前加多宝“一家独大”的局面将彻底改变。广药王老吉将主宰未来凉茶市场。

  随着价值1080亿“中国第一品牌”王老吉商标案的落幕,凉茶市场进入更为激烈的渠道战和消费战。近日广药集团在八达岭长城上举行了规模空前的“红耀中国、吉庆共享”红罐王老吉新装上市盛典,并公开发表《长城宣言》,誓将王老吉打造成世界品牌。广药提出五年内将实现年销售300亿元,2020年实现年销售600亿。

  针对广药集团的“136”战略规划,市场舆论毁誉参半,各有各的立场。有市场人士认为广药尽管收回了王老吉商标,但在红罐王老吉外观专利和凉茶配方上和加多宝有诸多争议,而且渠道运作和产能配套上也存在缺陷,对其能否在未来凉茶市场实现战略目标有质疑。不过更多的权威财经人士却力挺广药,认为广药拥有强大的市场运作能力和资本实力,未来凉茶市场肯定将会由广药主宰,和讯网财经版块总编辑孙存照分析:2012年广药王老吉销售100亿只能算是及格。

  关于红罐王老吉的专利争议,不少业内人士认为,王老吉商标归属广药虽已明确,但双方企业在红罐外观专利、凉茶配方等方面的争议仍有待解决。但广药声明红色罐装王老吉新装已进行了专利申请,并且已经被受理。有法律人士分析广药此次收回的是王老吉的商标所有权,连带红罐王老吉的包装和配方也是一起收回,不存在和加多宝有专利和配方方面的争议。而且加多宝尽管强调其拥有红罐设计专利,但至今都没有公开其专利号,似乎恶意炒作的成分更多一些。

  不久前加多宝集团在北京举行新闻发布会,宣布加多宝凉茶正式上市,并宣称独家拥有王老吉凉茶秘方。市场人士指出广药也有凉茶秘方,而且还在筹建全球凉茶博物馆,如果没有凉茶秘方,之前的绿盒王老吉是如何生产出来的。虽然红罐王老吉和绿盒王老吉口味略有不同,但都是广药自己的凉茶配方,而且凉茶竞争的根本点还是在营销和品牌。

  此前有观点认为,尽管失去王老吉品牌,但加多宝手中还握有原先的渠道、仍有机会做大自有的“加多宝”凉茶,而广药方面则在渠道方面不具优势。对于这一看法,中国传媒大学广告学院院长黄升民给予了反驳,当初红罐王老吉的成功有多个原因,如今环境不同,加多宝很难再复制当初的成功。而由于快消品的渠道多是品牌带动类型,只要王老吉的品牌还在,广药要组建渠道团队并不困难。而且目前加多宝失去“王老吉”商标后面临很多困难,随着广药红罐王老吉上市后,加多宝在渠道商那里压的巨大的库存,会因为消费者分流,导致经销商去库存速度变慢。同时,这些库存都有王老吉标示,一旦广药坚定的进行追索和要求下架,这些会对加多宝构成极大的压力。

  而且据业内人士介绍:加多宝在全国的经销商已经动摇,毕竟经销商是逐利的,无论广药还是加多宝,谁能带来利益,经销商就会倾向于卖谁家的货。因此,经销商的分化不可避免。据广药市场人士介绍,近段时间前来洽谈王老吉凉茶代理业务的供应商、经销商络绎不绝,很多都是原来加多宝渠道阵营的,大家均对王老吉品牌信心无比坚定,目前广药已经收到的预付款大大超过预期。

  和讯网财经版块总编辑孙存照认为:“将来王老吉和加多宝的市场份额应该至少是64开,如果竞争成55开,那一定是广药的问题。”因为加多宝不仅存在库存压力和侵权索赔,而且也牵涉到很多地方税收等,孙存照推测,除非加多宝继续采取极端刺激广药的行动,否则,广药也许会给加多宝2个月的过度期,让他继续销售。如采取强制下架的措施,可能就让加多宝承受不起。中国的事情,不到万不得已,谁也不愿意撕破脸皮。但广药一定会要求赔偿的,至于赔偿多少,要看广药的态度了。

  针对业内和市场人士关注的王老吉产能扩充的问题,其实广药通过实际行动也已经给出答案:日前,广药集团一位内部人士确认,目前获授权营运红罐王老吉的王老吉大健康公司已于近日正式与厦门银鹭食品集团敲定了红罐王老吉的代工协议。有消息人士透露,王老吉大健康产业已与汇源公司达成初步合作意向。而且广州王老吉大健康产业有限公司正与统一企业接触,洽谈有关红罐王老吉的合作。双方的合作除了代工生产红罐王老吉外,还会涉及渠道的建设。近日广药集团市场人士针对媒体正面回应,“除了代工外还将在各地建厂,方案大致已敲定,很快将对外公布”。

  随着广药集团连续利好消息和业绩大幅提升,从资本市场表现来看,广药在过去1个月里已从15元上涨至23元,市值也冲到189.35亿元。孙存照认为当前市值没有充分反映出王老吉的价值。红罐王老吉不进入之前,广药的市值也在80亿到100亿之间是合理的。多了红罐王老吉这个价值1080亿的品牌,仅仅增加不足100亿市值是不够的。他分析2012年红罐和绿盒王老吉销售肯定突破100亿大关。王老吉可以说是主宰了凉茶这个行业,必将成为一条巨大的长期现金牛。

  来源:南方网

时间: 2024-09-23 10:55:18

红罐王老吉专利争议有些方面仍有待解决的相关文章

加多宝出示红罐包装专利证书 案件或15日开庭

网易财经从加多宝公司内部获悉,已在8月15日立案的广药与加多宝红罐装潢权归属纠纷一案或将在9月15日在北京开庭. 此前,关于红罐包装.装潢纠纷,广药已在广州市中级http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31896.html">人民法院对加多宝公司提起诉讼,而后者亦在北京市第一中级人民法院对广药提起诉讼,两地法院目前均已对此立案. 9月2日,在中国人民大学知识产权学院举办的"知名商品特有包装装潢法律问题研讨会"上,加多宝公司人员出示

加多宝称广药推出红罐王老吉属侵权 已决定上诉

加多宝称广药推出红罐王老吉属侵权 由加多宝手中收回王老吉商标仅20天后,昨日,http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/34711.html">广药集团推出了自家的红罐凉茶产品.这一产品将布局全国9大经销区域,除台湾地区均有销售.但加多宝昨日称广药推出红罐王老吉为侵权,决定起诉. 两个"红罐"难分 记者看到,外观上,广药红罐王老吉还是明显保留了"红罐"原有设计的痕迹,与加多宝之前所出品"红罐"

品牌价值评估达千亿元红罐王老吉跟谁姓

日前,广药集团在人民大会堂召开"王老吉大健康产业发展规划"新闻发布会,并以"广药王老吉,中国第一品牌"为主题,展示了红罐王老吉产品及销售数据. 此事引起了加多宝集团不满,随后加多宝集团发布澄清声明,称红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的. 加多宝"反击"广药 此次,广药集团在会上宣布,"王老吉"作为广药集团旗下著名的老字号品牌之一,180年历史已经让其成为家喻

红罐王老吉再陷更名风波:广药称加多宝侵犯商标专用权

广药律师声明启动侵权诉讼程序 加多宝否认产品遭"查处" 6月29日,http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/34711.html">广药集团委托律师事务所发出声明,称针对某企业发布"红罐王老吉更名"等不实宣传,涉嫌欺诈和虚假宣传等不正当竞争违法行为,广药集团将有权依法追究该企业和传播者的法律责任.同时,据知情人士透露,广药已启动维权程序,目前全国各地已有多起工商部门查处销售侵权王老吉产品的案件. 7月1日,加多

王老吉未了局:加多宝强攻红罐效果年内或见分晓

广药虽夺回商标,但红罐王老吉配方为加多宝所有,加多宝还对红罐及相关王老吉字样注册了专利 广药旗下两家上市公司广州药业(600332.SH)和白云山A(000522.SZ)双双发布"股票交易异常波动"公告.受王老吉商标仲裁胜出消息影响,"广药系"两子在上周五双双 涨停,而广州药业A股股票更于5月9日.10日.11日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%. 此前5月11日,广州药业(00894.HK)发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会(下称"仲裁委&

两红脸“王老吉”市场对决 加多宝称广药推红罐违法

相关新闻: 广药红罐王老吉上市加多宝举报厂家侵权 昨天,广药集团特意挑选北京这一双方发生纠纷以来加多宝的大本营,为其红罐王老吉产品揭幕并正式上市,外形.口味.价格均类似,意味着广药版和加多宝版两个异卵双胞胎红罐"王老吉"将在国内市场上狭路相逢.对此,加多宝称广药无视法律,决定起诉:广药称自始至终都是依法依规地经营. 昨天,广药集团特意挑选北京这一双方发生纠纷以来加多宝的大本营,为其红罐王老吉产品揭幕并正式上市,外形.口味.价格均类似,意味着广药版和加多宝版两个异卵双胞胎红罐"

王老吉之争月底开庭红罐商标能否续用存悬念

王老吉商标"红绿之争"案将于本月底正式开庭,而香港加多宝集团能否续用红罐王老吉商标将见分晓.昨日,有知情人士告诉<第一财经日报>,广州医药集团与香港加多宝集团在红罐王老吉商标租赁合约上的争议,目前当事人之一广药集团已向中国国际经济贸易仲裁委员会(下称"中裁委")提交争议仲裁申请,广药集团与加多宝的控股股东香港鸿道集团之间的合约纠纷案将于12月底在北京正式开庭.该知情人士进一步告诉本报,广药与鸿道双方争议的焦点在于涉嫌受贿而续签的王老吉商标许可合同是否有效

王老吉商标案裁决被延期 红罐悄然换装强化“加多宝”

由于牵涉巨大商业利益,王老吉商标之争注定是一场持久战. 昨日,<第一财经日报>从广州医药集团(下称"广药集团")获悉,去年12月29日进入仲裁程序的王老吉商标案,原定于2月4日作出的裁决已被延期,可能要到5月份才能出仲裁结果. 仲裁结果难出 至于延期原因,负责仲裁案的广药集团市场部人士表示:"其实首次开庭的时候,已被莫名其妙地拖延了3个月.这次也不知道什么原因." 由广药集团提起的王老吉商标仲裁案于2011年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会(下称

广药王老吉遭四地工商查封:谁是红罐包装的拥有者

将"王老吉"这块肥肉吞入口中的http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/34711.html">广药集团尝到了辛辣味. 记者独家获悉,仅在刚过去的7月份,由广药集团生产的王老吉产品已在江西丰城.广西桂平.甘肃兰州.新疆奎屯四地遭到当地工商部门查封并予以立案,涉及产品达7643箱.至此,广药和加多宝关于王老吉商标的纷争已经延伸至红罐装潢权,双方正在动用各地的政府力量围剿对手. 而在此背后,绊住广药的并不止于接踵而至的工商查扣,真正决定