玩家朱骏：走出迷魂阵的四种选择

分心太多的人难以专注，要么放下 “球”攻“城”，要么放下“城”玩“球”。有大舍，才有大得　　文/杨思卓　　回首2009年，爱好足球的九城董事长朱骏应该会感到很失意与无奈，因为不难发现，他“玩”足球玩丢了“魔兽”。　　2009年6月7日，九城的《魔兽世界》终止运营，网易公司接手。由于90%以上的收入来自“魔兽”，九城所受的几乎是致命一击，2009年第二季度其净亏损约为1160万美元。　　朱骏曾说，足球是游戏，不必严肃。那么，对于九城来说呢？莫非也是不必严肃，任其成也“魔兽”败也“魔兽”？其实，玩家、商家、企业家三个角色经常会形成“迷魂阵”，让许多人游走其间、迷失方向，搞不清自己是“庄生”还是“蝴蝶”。　　当玩家成为商家　　何为玩家？何为商家？何为企业家？玩家，第一目的是找乐；商家，第一目的是找钱；企业家，第一目的是找道。　　朱骏是一个幸运的人，也是一个不错的商人，可是用一个企业家的标准去衡量，或许还差一步。关键是，差一步不可怕，令人忧虑的是他自己也这么说，“我不是企业家，我是个商人。”还强调进入网游行业，仅仅是为了赚钱。　　玩家，游戏商场者；企业家，探求商道者。当玩家碰到商家或者企业家时，是必死无疑的。　　玩九城尝到了“馅饼”　　我们不排除朱骏以玩家的身份进入九城，但值得肯定的是，他确实有着商家的头脑和敏锐的商业嗅觉，而且善于把握商机。可以这样说，朱骏玩九城是在一个正确的时间进入一个正确的行业。　　2000年，随着互联网第三次浪潮的袭来，中国进入了网络游戏时代，成就了不少的网游公司。2001年，盛大网络宣布进军在线游戏运营市场，并于当年代理韩国的大型网络游戏《传奇》，从此盛大直线向上，成为了中国互动娱乐产业的领军者。　　有了陈天桥这个成功榜样，朱骏看到了中国网游的诱人利益，也参与其中分一杯羹。2002年7月，九城斥资200万美元获得了韩国WENZEN公司开发的大型网络游戏《奇迹》在中国大陆的独家代理权。朱骏的确是个幸运的商人，他押中了，《奇迹》为九城带来了奇迹。在次年的福布斯中国富豪榜上，朱骏以1.5亿美元名列第66位。尝到了甜头的朱骏再次“开赌”，而且筹码一次比一次押得大。2004年，他以1300万美元赌得了美国暴雪公司研发的《魔兽世界》在中国的代理运营权；2006年5月，九城以3500万美元成为韩国网游《地狱之门》的国内运营商。代价很大，回报更大。九城成为了国内继盛大之后在
纳斯达克上市的第二家网络游戏企业，朱骏的收益滚滚而来。我们可以看到，从开始到现在，朱骏一直在豪赌。每次赌博，朱骏几乎都是倾尽身家当赌注。用得州扑克的术语来形容，就是朱骏一直都处于“all-in”的状态；用香港电影赌场中的惯用词来说，他一直在“梭哈”。　　总的来说，在九城的经营过程中，幸运的他更多时候彰显出一个商家的身份。　　玩足球掉进了“陷阱”　　朱骏在“游戏人生”中吃到了“馅饼”，尝到了甜头，可是，他在足球投资上却一直备受争议。有人说他用自己的方式演绎了一段神奇，也有人说他短短几年时间玩死了四支球队。细看朱骏的足球人生，他更多的是以“玩家”的身份出现在世人面前。　　2003年，朱骏个人出资收购了上海天娜足球队，成立上海九城足球俱乐部；2005年，朱骏以3000万元收购了中超球队上海中邦，并将球队统一为上海联城；2007年，朱骏向国资背景的申花俱乐部注入1.5亿元，促成联城、申花两支球队的合并，组建上海申花。　　在很多人眼中，中国足球的环境不是很好，投资足球就好比“打水漂”玩儿，就连投资辽足一年的本山大叔也知难而退了。朱骏冒险的勇气可嘉，只是难以取得相应的成绩。砸钱如何，碰壁又如何，朱骏不在乎，因为他是在娱乐。他明确表态，“我投资足球就是为了玩。我现在精力充沛，就是靠踢球训练，人要运动才能保持活力。所以我就踢踢球。自己一个人玩多没意思，我就跟队员一起玩。”　　朱骏喜欢足球，要能将足球事业玩出点成绩来，全国人民定会皆大欢喜。只是他单顾着自个儿玩儿，忽视了俱乐部的管理问题。而俱乐部是需要长期建设的，其中在制度构架、人事任命和规范建设等方面的建设尤为重要，偏偏朱先生弱在此处。　　从中甲到中超的三年时间内，朱骏任命了三个总经理——周军、傅鹏、张德，然而没有一个可以说得上是成功的。即便到了申花俱乐部，相同的问题依然存在。朱骏入主申花仅一年，球队就出现了成绩下滑、人心溃散、主力离去等问题。由于人事任命及管理制度上存在误区，朱骏的俱乐部被笑称为“私人马戏团”的运营模式。　　玩本无可厚非，不过，玩丢了品牌，玩丢了事业，那就有点说不过去了。作为一家公司的董事长，又是一支球队的大当家，朱骏需要明白一点，不管是“玩城”，还是“玩球”，不是“有cash就行”的。玩丢了“魔兽”不打紧，千万别把“城”也玩丢了。　　“开屏之虎”？　　“玩城”和“玩球”，朱骏一直在商家和玩家中游走。分析朱骏的性格我们发现，他是一个具有双重性格的人。从本质上看，朱骏是一只老虎，他胸怀大志、无所畏惧、勇于冒险，单从九城在网游行业发展历程中朱骏的几次豪赌，就足以看出这只老虎的威力。老虎作风很强势，行事很威风。　　朱骏是个商人，追逐财富是他的天性，而炫耀富有成了他追逐享乐的工具。或许还有人不认识朱骏，却知道那辆400万黑色宾利的主人，上海人说他是开着一座市中心的房子在街上跑。不仅如此，朱骏玩足球也很会耍宝，可谓一掷千金。他曾这样评价自己玩足球的爱好：“中甲球队每年的投入在2000万左右，就好比每年把两辆法拉利跑车开进黄浦江，好玩儿”。“我玩足球，一年就是1000万美元，这是中国最贵的奢侈品。”张朝阳400万美元的游艇跟他比起来，那是小巫见大巫了。此外，朱骏有个习惯，看球时，手提皮箱，赢球就当场发钱。不管是故意炒作还是想免费宣传，我们都可以肯定地说：这是一只爱炫耀的老虎，还是一只长了孔雀尾巴的老虎。权且称作“开屏之虎”吧。　　球场不是商场，九城不是“麦城”　　在法则缺失的环境下，球场具有四重性：既是商场，更是赌场，既是娱乐场，更是政治场。四重规律起作用，一般的玩家很难赢，必须是集商家、企业家、政治家为一身的玩家，才有可能笑到最后。“玩家”朱骏把球场当成娱乐场来玩，那肯定是会输的。看来，朱先生还是没搞明白——玩球比玩城要费心多了。另外，分心太多的人难以专注，我的建议是：要么放下 “球”攻“城”，要么放下“城”玩“球”。有大舍，才有大得。　　其实，失去了“魔兽”的代理权，九城还是一个好城。企业出了问题，效益下降，那是正常的。任何行业都有风风雨雨，企业起伏也极其正常，即便是盛大、腾讯、阿里巴巴也不可避免。作为企业的一把手，关键是要从中悟出规律，真正把九城当成企业来管，用企业家的方式去管理，那么九城还会有翻身的机会。九城不是“麦城”，可以是“京城”。　　说到管理，朱骏也明白管理这回事，只是没去很好地践行。早在大学时代，他就涉足商圈，并在一次摆摊卖夹克衫中了解到管理的重要性。他说：“无论干什么，管理都非常重要，那个时候正是因为我们只把眼睛盯在了简单的卖东西上面，盯在了钱上面，才会疏于管理，才会让小偷有可乘之机。由此可见，无论干什么都要将管理放在第一位，没有好的管理就不可能出来好的效益。”　　说得很好，但是为什么没有做到？中国向来不缺少商家，缺少的只是企业家。所以，游走在迷魂阵中的朱骏有四种选择：其一，不妨学学阿里巴巴的马云，大声告诉众人，“我不是商人，我是企业家”，然后努力朝企业家的方向发展，别再自顾自地玩了；其二，如果老板的玩心太重，不妨请个职业经理人帮着管理企业，保姆在家看孩子，家长可以出去游玩；其三，如果找不到“保姆”，那么家长就得变身为“保姆”，在家看小孩；其四，万一变不成，那老板只好把企业拱手让人了。虽然其策有四，但我感觉上上选还是：不做玩家，专心做好企业家——朱骏完全有这个能力！　　作者为北京大学领导力研究中心副主任