独立时尚博客的利刃

冯婷婷　　最近CNN有一则新闻称，必胜客(Pizza Hut)刚刚创造了“史上最新的一种工作”——他们招聘了一名暑期实习生，专在Twitter(微博客)上发布与必胜客有关的消息动向，被称为“twitternship”。而YouTube上一则Domino’s Pizza的外送员不小心把比萨打翻在地然后直接捡起来装进盒子里的Video则带给该品牌严重的公关危机。还有Thefashionspot，已成为时尚人士日常必须参阅的重要网站。从这些事例可以看出，如今的网络 “平民”不仅具有了话语权，权威性也直逼传统媒体。时尚博客亦如是。　　畅快淋漓的时尚博客　　若干年前，介绍购物指南、天桥霓裳、潮流趋势、街拍自拍、模特履历、杂志欣赏等的博客通常只是个人爱好，相比于时尚杂志，博主不受广告、客户、发行等限制，所以较能畅所欲言，常常有独特的见解——当然并不是所有批评的声音都是好的，网络往往是过激和恶意攻击的多发地，读者还需保持清醒的头脑阅读——2005年，美国当红歌手杰西卡·辛普森(Jessica Simpson)签了1500万美元的专利转让使用权来发展以她的名字命名的服装配饰品牌时，出生在香港现居于伦敦的知名博客写手Rebecca Fok(笔名为Harrods Girl)，与她的博客伙伴Vincci Nie(笔名为Barneys Girl)对此展开猛烈攻击：“为什么她要跨出她明星的身份进入设计界呢？天啊，她根本没有这种才能。”而一向讨传媒喜欢的Marc Jacobs2006度假服装系列被一个自称Annie Town on Blogdorf Goodman的博主评为“当季最差”。更有甚者，明星八卦博客PerezHilton.com的创始人Mario Lavandeira曾爆出一张Chanel设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)一身白色装束的照片，被标注为“卡尔大叔和男性更年期事件”。　　再来看看每年的各大时装周，最快捷的第一手资料常常是出自网络博客。Thefashionspot的图文报道出现得比style.com还要快，由亲临现场的圈内人士自行用手机相机拍摄然后上传，供大家讨论。等到style.com上能看到整个服饰系列的全部照片，各大小时尚博客又会不辞辛劳地转载照片撰写评论，赞美的，有理有据；批评的，一针见血。不像style.com或者IHT上的评论，终究碍于品牌的面子有所保留。　　时尚“平民”进入主流时尚圈　　这股愈发强大的时尚平民力量终于像是梁山好汉被请入朝廷，一些时尚品牌正在邀请少量的博主观看每季的时装周，这无疑最让那些痴爱时尚的博主们兴奋。专门讨论手袋的博客www.bagtrends.com的博主Pamela Pekerman几乎可进入纽约时装周近20多个品牌的秀场，包括她最喜爱的品牌Badgley Mischka；Fashiontribes.com的博主曾坐在Bill Blass秀场的第四排；2008年的时候BagSnob.com的博主Tina Craig和Kelly Cook则坐在Diane von Furstenberg and Oscar de la Renta的第二排看秀。因此他们都跻身为“主流时尚界要人”之列。　　纽约时装周的组织者IMG fashion的副总裁认为个人时尚博客是个“正在兴起的行业”。有意思的是，服装设计师大半年的辛苦工作最后换来昙花一现的15分钟秀，往往人去楼空后会产生一种仿佛“产后抑郁症”的消极情感，他们会非常在意那位叫Anna Wintour(《Vogue》美国版主编)的“女魔头”有没有出席或中途离场，也会上网Google，看看哪些时尚博客报道了他的秀，如果数量多口碑好，他的心情定会大好。　　保持独立风骨　　往往是时尚“局外人”身份的时尚博客(博主通常是学习设计的学生和对时尚有深刻见地又有渊博知识的非业内人士)带给局内人灵感。如今，法国独立杂志《Purple》开设Purple diary网站，《Love》、《Wall Street Journal》、《New York Times》和《Sydney Morning Herald》等杂志也都开设自己的博客谈论时尚。传统媒体更向博客主邀约合作，最为大家耳熟能详的即是街拍达人Scott Schuman和康泰纳仕集团的合作。New York Magazine的网站上则可以读到经常带有批评言论的时尚明星博客GoFugYourself.com的两位女博主的博客。而几个国际大型模特经纪公司则利用博客推广他们的模特。　　广告商自然也不会放过这块新风水宝地。据咨询公司Kelsey Group预测，到2010年，时尚博客的广告量将达到273亿美元。一家负责向1000多家博客购买广告的广告公司BlogAds称，他们的关注对象中有150多家都是时尚博客，而大客户如Gucci、H&M、Gap等品牌已经开始投放博客广告。Google则为这些时尚博客提供一些文字和图像广告，如果阅读者点击，相应一部分收入就会算在博主头上——因写街拍博客而盈利的Scott Schuman笑着说：“当我为女儿雇得起奶妈的时候，我就知道我的博客开始赚钱了。”　　如此一来，不免让读者们担心这些博客言论的公正性和相对客观性，不过似乎大多数博主都表示了自己“依然正直”的立场。I am Fashion曾经接到内衣品牌Jockey的电话，请求在文中提及他们的产品。博主表示，他们并没有要求Jockey给予任何形式的“赞助”，但他们本来就相当喜欢Jockey的内衣，愿意撰写博客赞美他们的设计。Closet Therapy的博主Sheena Warmin更会在博客中提供品牌主页的链接，但不收取佣金。　　“人们看到杂志广告。常常会觉得那些赞美并不完全真实，但我想真心告诉我的读者他们买的究竟是什么。”i am pretty nyc美容博客的Kim Weinstei说。她拒绝任何广告商，因为她想要言论自由。“如果M.A.C(美国化妆品牌)想要我报道他们的指甲油，当然是没问题的。但如果是Wet&Wild，对不起，他们的粉色指甲油不够粉。”然而她并不拒绝其他商业机会，比如推广她的个人购物服务。　　毋庸置疑，在这个信息化时代，个人时尚博客的影响力正在无限扩大，如果什么时候LVMH开始收购博客了……真是不敢想。目前还是希望时尚博客多些个人爱好的成分少些商业氛围吧。