从2009年至2011年，影视剧的新媒体(视频网站)版权的价格经历了三级跳，单集平均价格从1万涨到15万，再到“天价”200万。2012年，各大视频网站联手降价。昨日，盛世骄阳公司(主要从事影视剧新媒体版权分销业务)率先降价，并联合慈文、花录等40多家影视公司、视频网站发出“引导网络版权价格合理回归”的倡议书。据易观国际(微博)分析师张颿分析，价格还未到底，今年下半年仍会继续下降。
爱奇艺(微博)去年以总价5000万、单集约200万的价格购得《太平公主秘史》，可谓“剧集雷人、价格惊人。”该剧集也成为视频天价版权“终结篇”。有专家曾分析，视频网站去年大多要上市、做业绩等，抬高版权收购价格的行为带有很大程度的炒作性质，实际营收根本无法支撑庞大的成本压力，资金链甚至面临断裂的危险。价格下降甚至部分网站倒闭是必然的。
网站过去两年是“勒紧腰带”死扛，而制作公司对飙升的价格在兴奋之余已有惶恐。慈文传媒集团总经理魏丽丽表示，“不知该开多少价，比如你开到50万，还会被骂傻，因为开得低了，但网站真能负担得起这么高的价格吗？”对于“降价倡议”，魏丽丽十分支持，“我们不喜欢价格大起大落，而希望能保持在一个合理区间内。”
而对于三年来的“大起大落”，中国版权协会会长朱永德认为，只要是正常的市场经济规律，价格会有起落，但也一定会回归到一个合理的区间。“我想到了数年前电影《英雄》的音像版权炒到1700万，怎么可能收回成本呢？最后逼得版权方自己去卖盗版。合理的价格取决于三个因素，传播者有利润，受众能承受，权利人有收益。今年的价格基本回归至2010年的水平。”
易观国际分析师张颿分析，价格还未到底，今年下半年仍会继续下降。“首先，互联网用户的选择会渐趋多样化，以前集中在传统的影视剧上，现在可能是社交、购物、时尚等；再者，在渐渐掌握观众喜好规律后，网站可以更多地投拍自制剧，降低对传统影视剧的依赖。”的确如此，像搜狐视频2012年的购剧预算大约3000万美元，但第一、二季度并无动作，张颿分析说，“下半年一定会出手，因为它们必须也要拿出一两部好剧向广告商交代。但相比去年，购片选择要理性很多。”