品牌竞争力来自品牌的独立、专业、精准

  品牌,是一个企业的门面,是一个企业的口碑,是一个企业长久发展的灵魂。成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位,把品牌赋予一定文化内涵,一个良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。

  从企业大的">发展方向来看,纵向发展延伸出横向不失为一项科学发展战略,但由纵向发展处一个比较成功的品牌的时候会发展另一种产品或服务,我们把这称作是企业的多元化发展,很多企业都在寻求多元化,努力使自己拥有庞大的产品体系,以应对更严峻的市场考验,但很多企业都是在盲目的去寻求企业的多元化,他们让自己的产品依附于原有品牌,企图想以就品牌带动新品牌,当然,我们不能完全否定这是错误的,但至少在长期来看,这中品牌营销战略还是有待商榷的。

  确实,短期看来,这种战略还是可行的,但如果长期来做的话,我们就要让新品牌脱离原有品牌,独立运营建立新的品牌打造方案。否则,如果我们的多元化所衍生出来的产品很多,很庞大,那么我们原有的企业品牌就会成为一种拖累,新品牌就会永远被遮罩在原有品牌的阴影下,永远也不可能超越旧品牌。所以企业应该在后期打造独立的产品品牌。举个简单的例子,现在红透大江南北的林俊杰当时也是被师兄阿杜带出来的,阿杜对林俊杰也是提携有佳,但到后来,当林俊杰的名气大了之后,慢慢关于他和阿杜的声音就慢慢得像消失了一样,所以才保证了林俊杰后期的稳定快速的发展。

  企业的品牌也是企业或者说是产品的定位,我们实行品牌的独立发展,也是让产品以一种专业的形象展现出来,体现产品重心,如果我们依附于原有品牌,就会容易失去产品的决策重心,如果是跨行业的多元化,那我们的品牌更会显得不伦不类,让决策者糊涂,更让受众用户产生歧义,从而我们的企业品牌失去竞争力。

  大家都知道,在这个品牌“泛滥”时代,、以“专、精”来示我们的受众是一种趋势,更是提升品牌竞争力需要把握的中心,宝洁公司旗下几百种产品,有多少人能一一细数的?保洁就做到了品牌的独立发展,所以我们只知道有飘柔,很少有人知道有宝洁。品牌的多元化发展会让品牌产生负累,最终失去品牌竞争力。

  所以,最后总结一下,建设品牌就是塑造品牌的竞争力,品牌的竞争力来自品牌的独立、专业、精准。

  文章首发王月章网站推广博客http://www.7yuezhang.com ,原创文章,版权作品,转载请保留。

相关说明:

  品牌的一般定义

  1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

  2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。

  3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。

  品牌本源的定义

  品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者(主体)和消费者(受众)互相之间心灵的烙印。简而言之,品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅,就决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

时间: 2024-10-08 09:37:33

品牌竞争力来自品牌的独立、专业、精准的相关文章

卓越移动视频体验,持续提升业务品牌竞争力

在4G时代,移动视频业务逐渐成为客户的基础业务,尤其随着智能手机渗透率的提升及视频内容不断丰富和多样化,移动视频出现不均衡的快速增长趋势,部分热点视频源突发及业务并发导致网络传输局部拥塞,视频传输从内容服务器到终端用户经历端到端的过程,传输丢包,时延以及无线网络的复杂性导致视频业务质量问题的分析和定位异常复杂和低效,如何准确判断移动视频热点的分布及变化?如何进行精确规划和资源效率提升,保障视频流畅体验?如何进行视频质量问题快速定位和优化是运营商面临的关键挑战.华为基于全球经验和持续的新技术研发开

王在实:给自己的品牌一个精神的核心“独立”

设计 从建立工作室的23岁走了自己的29岁,设计师自己也在不停的成长.走过了年轻时代的无知无畏,现在王在实更希望在让自己的品牌有更多的东西沉淀下来,她想做一个品牌,为它服务几十年,"就算有一天我不为它服务了,这个品牌也还会存在在这儿". 王在实 钛媒体注:继此前已推出第一篇<中国独立设计师系列之一:王培沂,跨越设计的分水岭>:第二篇<独立服装设计师系列之二:周翔宇,男装也疯狂>:钛媒体今天推出另一位独立设计师及其品牌成长故事,带领大家一览当下独立设计师的蓬勃潮流

燕京啤酒提价不会影响品牌竞争力

据经济之声<交易实况>报道,长江证券(000783)的食品饮料行业分析师乔洋15日做客节目,解读啤酒板块投资机会,乔洋认为,燕京啤酒(000729)的提价并不会影响品牌竞争力. 主持人:另外您也判断在今年燕京啤酒会提高北京地区的出厂价,其实在今年一月中的时候他已经提高过一次北京地区的出厂价了,我想尽管发改委已经表示对啤酒的涨价是表示理解的,但是燕啤的提价幅度乔洋认为会有多大呢? 乔洋:他是这样的,首先第一点今年一月份提高的价格主要是指青岛地区他把清爽,11度的清爽的价格做到一个调整,因为燕啤它

互联网母婴品牌乐友高调宣布推出独立APP

摘要: 10月17日消息,亿邦动力网获悉,日前互联网母婴品牌乐友高调宣布推出独立APP,打通PC端.线下连锁店和移动端,布局O2O. 据了解,乐友成立于1999年,从线上 B2C 网站起家.目前销售商 10月17日消息,亿邦动力网获悉,日前互联网母婴品牌乐友高调宣布推出独立APP,打通PC端.线下连锁店和移动端,布局O2O. 据了解,乐友成立于1999年,从线上 B2C 网站起家.目前销售商品包括童装.孕装.玩具.车床椅.奶粉.食品.喂养用品.洗护用品.纸尿裤等共16大类,3万余种单品.另外,乐

母婴品牌乐友高调宣布推出独立APP布局O2O

摘要: 10月17日消息,亿邦动力网获悉,日前互联网母婴品牌乐友高调宣布推出独立APP,打通PC端.线下连锁店和移动端,布局O2O. 据了解,乐友成立于1999年,从线上 B2C 网站起家.目前销售商 10月17日消息,亿邦动力网获悉,日前互联网母婴品牌乐友高调宣布推出独立APP,打通PC端.线下连锁店和移动端,布局O2O. 据了解,乐友成立于1999年,从线上 B2C 网站起家.目前销售商品包括童装.孕装.玩具.车床椅.奶粉.食品.喂养用品.洗护用品.纸尿裤等共16大类,3万余种单品.另外,乐

电商品牌营销之打造品牌竞争力

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 在各种的营销手法中我们都知道有一种营销手法是现在很多企业甚至个人都在做的,那就是品牌营销.而在现在这个市场竞争日益激烈的时刻,品牌营销的市场地位和作用也越来越突出.这一点特别表现在依托互联网而兴起的B2C电商行业上,现在很多产品都面临着产品差异化,导致竞争优势也逐渐淡化,而塑造一个具有竞争力的品牌成为电商们抢占市场的核心了. 作为电商企业我们该如何来打造一个具有竞争力的品牌呢?这个我个人认为有三点:品牌认知度.产品.品牌文化.主体网站. 第一点:品

电子商务:网络品牌与传统品牌的PK战

在几天前的博文<国内二三线品牌的竞争对手是网络品牌>发出去之后,不断有朋友和我探讨这个问题:网络品牌会KO传统品牌,还是传统品牌会完胜网络品牌?这个问题曹芳华将在下文回答. 在博文<本土二三线品牌的电子商务发展策略>中我提出传统品牌发展电子商务的两个立足点,蓄势网络品牌势能,布局电子商务大未来. 面对网络品牌的来势汹汹,传统品牌的跃跃欲试,市场将是一个怎样的江湖?这一切都基于一个基本前提:企业该如何开展电子商务? 曹芳华认为网络品牌在开展电子商务的优势: 1.灵活的价格策略.网络品

“吉利”品牌重出江湖:自主品牌VS合资品牌

母品牌对标合资 "http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37255.html">2015年以后,吉利将推出15万元以上的A级车."吉利副总裁兼销售公司总经理刘金良12月16日在深圳表示,吉利要在三年内改变自主品牌不如合资品牌的现状. 2007年5月,借助全新车型远景上市之际,吉利在宁波发表<宁波宣言>,宣布吉利正式进行战略转型.在这个战略中,明年将是战略转型实施的第三阶段,吉利的计划是成为"有竞争力&quo

你的品牌不是品牌:营销90后的4种消费逻辑

你懂90后吗?如果拿出马佳佳的情趣用品演讲PPT,你会不会感受到惊讶?如果看待耐克正在做的移动端品牌O2O,你会不会觉得惊喜?没错,他们是90后,或者他们的消费对象是90后.他们的商业思维和行动在告诉我们:消费者正在改变,逐渐成为社会消费主体的90后已经不相信原有的品牌了,在新的商业时代里,他们正在述说着自己的消费逻辑.本文节选自青年志研究报告<90后青年--大时代里的小世界>,SK电讯投资副总裁简江强烈推荐.这个时代,是个体社会崛起的时代,是每一个普通人都向往建立完整个体性,在获得科技助力同