网易首页全新改版全面提升精准浏览体验

2012年12月27日，网易宣布其首页（www.163.com）将于明年1月1日全新改版。此次改版以精准浏览为导向，调整页面结构，强化具有网易独特媒体个性的内容，帮助用户更快、更高效地获取自己所需的互联网资讯，同时对日常所需的互联网综合服务提供整合解决方案。网易首页一方面承载了网易门户的主要资讯内容，同时也是网易旗下邮箱、游戏、电商等诸多互联网服务和产品的主要入口。改版前，网易联合艾瑞进行了专项调研，数据显示，有88.9%的网民依然会通过门户网站来获取新闻资讯，但是网民使用网络服务和获取资讯的需求、目的已更趋于多元化。伴随着海量资讯时代成为过去，门户网站必须要在提供全面资讯和满足用户差异化需求中找到平衡点。因此，网易首页此次改版将提升用户的“精准化浏览体验”作为核心，在内容布局和页面架构上，依据网民的互联网使用方式和资讯获取习惯进行调整，让资讯信息的呈现更“有态度”，互联网服务的使用更快速、便捷。架构更完善新版首页采用三栏布局，左栏和中栏为资讯区，右栏为产品区，网易邮箱、微博、相册、lofter等主要产品入口在右栏可以轻松找到。同时，新增了全局导航及页尾导航，全局导航在屏幕顶端悬停，跟随用户浏览页面的滚动操作，可随时一键切换至邮箱、博客、微博等网易其他产品。内容“有态度”在内容上，新版首页重点突显了包括“另一面”、“数读”、“跟贴”等一系列具有网易鲜明风格的“有态度”原创栏目，并根据用户的基本特征、地域分布、浏览习惯、阅读行为等维度进行深度数据挖掘，推出“猜你喜欢”、“聚合阅读”等个性化的全新栏目，以针对不同用户提供个性化内容。设计更精准在视觉上，新版首页遵循了简约的设计理念，将碎片式信息整合，注重视觉元素的均衡排布。清新、简约的视觉风格让资讯排布主次分明、条理清晰，用户在浏览首页时，一眼就能看到想要的资讯内容。不久前，网易门户推出了一系列品牌广告，“扛得住压力，顶的起真相”、“不为博眼球，只为近人心”、“慎言多思”等多个态度宣言，借用刺青的形式，更为清晰的向用户传递了网易“有态度”的理念。网易副总裁、网易门户总编辑赵莹表示：“作为中国领先的门户网站，网易门户坚持以激发每个人思考为己任，凭借独特的报道视角和观点赢得用户的尊重和口碑，本次改版也是打造网易“有态度”品牌的重要一部分。未来我们将继续秉持‘有态度’的新闻理念，为用户提供更专业、更精准的资讯服务。”网易门户在2011年正式推出"有态度"的品牌定位，本次首页改版在强化品牌理念的基础上，突出了差异化内容的竞争力，将为用户带来领先的精准化媒体平台。