时隔近一年，中移动对外宣布，将重启">自有品牌手机计划。在上周，首批打着中国移动“CMCC”品牌，售价999元的4G手机M811，已经公开亮相，最快将于6月份上市。到8月底，移动还将再推一款配置更高的5.5英寸五模LTE手机，同样主攻千元级市场。
自去年8月启动自主品牌手机计划以来，中国移动除推出过两款低端的3G手机外，几乎再无动作。而这两款"CMCC"品牌手机，市场反响平平，甚至可以说销量惨淡。那么，是什么原因促使中国移动在当前这个时间点重新“激活”自主品牌手机战略呢？
中国移动作为一家上市企业，追求商业利益是其首要目标。而当前对中国移动至关重要的，当属刚刚起步的4G业务。推动4G用户快速增长，无疑是中国移动当前推出自主品牌手机的主要目的。
中国移动4G业务自去年年底商用以来，用户增长一直不尽如人意。最新的统计数字显示，截至五月份，中国移动4G用户规模刚刚突破500万大关，相比其年度5000万的总目标，仅完成百分之十。
而制约用户增长的最大阻力，便是价格。一方面，4G业务带来的手机上网流量急剧增长，让用户对4G“想用又不敢用”；另一方面，4G手机价格相比3G来说，普遍高出不少。苹果、三星、HTC等品牌的4G机型，动辄数千元，让人望而却步。
上个月，中国移动首先在4G资费上“出招”，发布了全新的资费价格体系，据称最高降价达到50%。在4G业务商用不足半年，便宣布大幅降价，可以看出移动的迫切之心。
中国移动的“第二拳”，打在了4G终端上。相比以往，4G手机的发展速度远远快过3G。目前，市场上4G终端机品牌繁多，更有不少企业宣布推出千元级别的4G手机，但却是“雷声大雨点小”。从市场销量来看，用户选择最多的仍是苹果、三星的高端机型，中低端4G手机可供用户选择的空间并不大。
在此之前，中国移动总裁李跃曾多次公开表示，在2014下半年，“要让千元4G手机成为主流”。显然，当前的这种局面，绝对不是中国移动想看到的。对此，中国移动选择了主动出击，打造自主品牌的4G手机。
用中国移动自己人的话来讲，移动做自有品牌4G手机，最终目的不是为了赚钱，而是希望起到带动作用。中国移动董事长奚国华说："我们通过打造自己的自有品牌4G手机，不仅可以探讨如何把4G终端做得更好，还可以探索如何将成本降至最低，进而对众多小厂商起到引导作用。"
奚国华表示，现在市场上的4G手机价格普遍偏高，中国移动自有品牌4G手机上市后将能拉低4G手机的平均售价，这对消费者是一大利好。
而从更长远的角度来看，中国移动可以利用手机硬件为工具，建立起包括互联网服务、移动应用、网络服务的生态系统。对这种“一石二鸟”的战术，中国移动何乐而不为呢？