微博Q1财报解读：向二三线城市渗透提升活跃度

　　今日，新浪微博发布上市后首份财报。财报显示，微博第一季度净营收6750万美元，
同比增长161%；广告和营销营收为5190万美元，同比增长176%。 　　 　　截止今年3月底，微博日活跃用户和月活跃用户达到6660万和1.438亿，与去年同期相比分别增长37%和34%。通过台网互动合作、加大对二、三线城市渗透以及提升产品
易用性等一系列举动，微博的活跃度取得了强劲增长，并创下近三个季度内的新高。 　　 　　微博CEO王高飞表示，公司在运营和财务上同步实现了稳健增长，未来将进一步扩大微博作为中国最大信息生产和传播平台的优势，扩大用户规模，提升在移动互联网的占有率。 　　 　　据了解，微博还将在上半年推出相应的自媒体扶持计划，以进一步提升微博内容的生产及传播效率。 　　 　　微博增值业务也保持
稳定增长，得益于游戏相关服务、会员收费及2013年
第四季度引入的数据授权等业务的增长，今年第一季度，微博增值服务营收达到1570万美元，较去年同期的710万美元大幅增长120%。 　　 　　今年年初，微博与央视春晚建立合作，2天时间内微博上有关春晚的讨论量接近1.18亿次，目前无论是在产品还是节目上，微博与电视栏目的合作正在全面推进。 　　 　　优化内容生产及传播效率 　　 　　伴随着微博月活跃用户和日活跃用户均创新高，王高飞指出，目前微博已经是国内最大的信息生产和传播平台，未来几年的微博核心战略是发挥当前的平台特点和优势，抓住当前中国移动互联网用户增长的时间窗口，快速扩大用户规模，提升微博在用户市场中的占有率。 　　 　　王高飞称，今后微博会持续提升微博在信息生产、传播领域的产品竞争力。在信息生产方面，微博上存在
大量可以生产有价值信息的用户群体，微博将加大对这部分用户的扶持力度，帮助他们在微博上
更快速便捷的发布易于传播的公开内容，从而获得更高的影响力和价值。在信息传播方面，微博会通过产品功能的优化
帮助用户更有效的找到感兴趣的人并建立关系，同时帮助用户更快速的发现内容、传播内容。 　　 　　与此对应，今年第一季度，微博已经推出了“中小V扶持计划”，并推出“找人”频道以提升垂直领域的专业人士影响力，如医生、老师、化妆师等，同时微博优化了长微博功能，以提升微博内长文生产者的文章被传播以及被检索的效果。据了解，微博还将在上半年推出相应的自媒体扶持计划，以进一步提升微博内容的生产及传播效率。 　　 　　净营收同比大涨161% 　　 　　微博财报数据显示，今年第一季度，微博净营收为6750万美元，与去年同比相比大幅增长161%。其中，广告和营销营收入5190万美元，上年同期为1880万美元，同比大幅增长176%。微博广告收入的增长来自社交展示广告，以及源自与阿里巴巴
战略联盟的信息流广告及电子商务相关广告。 　　 　　微博营销及广告营收的大幅增长，主要得益于微博在商业化产品种类上的更加丰富，以及随着加大对移动端原生广告的开发，使用户体验和客户效果的平衡得到了较大的
改善。 　　 　　去年第一季度，微博推出基于移动端的原生广告——粉丝通，并在一个季度后开始对中小客户进行开放，以收集用户和客户对这种原生广告系统的反馈，从而对系统进行优化和升级。 　　 　　今年第一季度，微博扩大了信息流广告的客户覆盖范围，针对一些品牌客户和个人用户推出相关产品，目前微博正在对客户和用户的反馈进行分析，在优化广告效果和用户体验的基础上，计划在第二季度面向品牌客户全部开放信息流广告，进一步实现微博营收的多元化。 　　 　　“微博将专注于移动端原生广告产品的研发。”王高飞表示，作为国内最大的帐号体系之一，微博已经将几十万合作网站/APP与微博用户连接在一起，今后会积累和完善这些用户数据，同时加大在推荐引擎上的投入，提升微博广告的相关性和原生性，从而更有效的帮助客户与用户建立联系，在优化用户体验的同时，提升客户的营销效果。 　　 　　除了加快移动端原生广告的研发，微博将联手合作伙伴共同建立基于社交关系的商业生态体系，并打造一个集产品推广、展示、支付与售后服务为一体的商业闭环；此外，微博将开放服务和商业化能力。今年第一季度，微博通过与支付宝的合作，将支付接入微博平台并逐步开放，全面提升了商家在微博上的服务和交易效率，同时也提升了商家在微博上投放广告的需求。 　　 　　二三线城市带来新商机 　　 　　除了广告营收，微博增值业务也保持稳定增长。得益于游戏相关服务、会员收费及2013年第四季度引入的数据授权等业务的增长，今年第一季度，微博增值服务营收达到1570万美元，较去年同期的710万美元大幅增长120%。 　　 　　目前，微博正在向国内二、三线城市加速渗透，其新增用户主要来自移动端和80、90后群体，这为微博发展增值业务带来的更多商机。对此，微博今年将继续加大在会员增值、明星增值和手机游戏等方面的投入。 　　 　　面对增值业务的快速增长，微博将继续加大对二、三线城市和年轻用户群的覆盖。在产品上，微博将进一步提升产品的易用性，尤其是针对移动端进行优化升级，目前微博
移动端用户留存及活跃度已经展现出良好趋势。 　　 　　在渠道上，微博将加强与国内手机厂商、运营商以及其他战略合作伙伴的合作，以帮助目标用户群体更加方便的接触和使用微博；此外，微博将加强与国内电视栏目的合作，以快速提升微博在目标用户群体中的影响力。今年年初，微博与央视春晚建立合作，2天时间内微博上有关春晚的讨论量接近1.18亿次，目前无论是在产品还是节目上，微博与电视栏目的合作正在全面推进。