之前我们看了国外主要搜索引擎的广告点击率数据，那么Google AdWords关键字广告在不同排名位置上的点击率是怎么样的呢？
对此，国外的一家研究机构给出了一张折线图，这张图的横轴是各个广告位的序号，而纵轴则是点击率数值。那这些位置是怎么分布的呢？
首先在第一页有11个广告位，通常左上方的三个广告位从上到下分别是1、2、3，在右侧的8个广告位从上到下分别是4～11，12位开始是第二页的广告位。（具体的点击率数据见下表）由图可见，Google ">AdWords广告处在不同广告位的点击率是不一样的，排在第一位的点击率是8％，最后一位是0.7％。我们会明显看到排在首页左上方的广告位点击率比其他广告位高出很多，而右侧的广告位点击率由上到下递减。有一个有趣的现象是：排在首页右侧的最后第11广告位的点击率，反而要比排在倒数第二的第10广告位高出许多。这是为什么呢？因为人们更容易注意到排在首末的广告，相较于倒数第二位，末尾的广告更容易被看到，更容易吸引点击。该项点击率统计是以120万次的广告点击为基数的，这个结果表明，各广告位的点击率按照排位前后大致成递减趋势。左侧上方的广告点击率偏高，右侧排在首末的广告点击率较高，中间的则差别不大。当然，广告排名并不最终决定销售转换，具体可参见：Google关键字广告位置排名第一，重要吗？
排位点击率17.94%25.00%32.47%41.96%50.90%60.81%70.91%80.74%90.75%100.20%110.78%12
0.51%130.83%140.37%150.54%160.48%170.25%180.06%190.60%200.71%
（作者 上海天擎信息技术有限公司总经理 计建）
时间： 2024-12-10 07:33:26