“超级碗”（美国的橄榄球超级联赛）已经过去了，有分析师指出超级碗系列广告是今年最具争议的广告。当许多业内人士啧啧称赞该广告是近几年来最优秀的广告时，批评家们则谴责那些营销商们扰乱了广大观球爱好者的视线。
这些反对的声音来源于一些不宜于孩子观看的图片。比如一颗跳动的心脏跳出了主人的胸膛这样一幅图片就不适宜于孩子观看。和其他广告一样的是，其中它也会有一些令人反感的以性感为卖点的煽情内容。但当你在“维多利亚的秘密”和GoDaddy.com中看到这些你认为理所应当的煽情内容时，你会去批评他们吗？对商家来说，一些必要的争议有助于消费者对该品牌的认知能力。
除了个人偏好之外，今年的广告争论也并无特别之处。营销商们不再使用单一的方法来进行品牌推广，越来越多地营销商们开始选择将电视媒体与网络媒体结合起来进行整合营销。
现如今广告策划者和媒体购买者已经携手来充分利用好广告这个最大的营销资源。回顾一下90年代的时侯，作为一个互动的买家，你能和线下得机构以及团体进行互动已经是比较成功了。而现在则需要一种持续的力量尽量拓展网络广告对线上消费者的覆盖范围。在以下地案例中，我将为大家展示几个这几年来我们行业中最佳广告实践的经典案例。
为原创的网站内容做好准备奥迪汽车以圣诞老人为主题的R8汽车促销广告就做的相当成功。这个广告放在了奥迪汽车品牌“引擎真相”的迷你站点之中，这个站点上消费者可以查看到r8广告留下的足迹，这时它更专注于产品的宣传而非概念本身。除此之外，网站上的banner广告也为站点带来了不少流量。
而GoDaddy值得称道的地方在于它将基础内容都放置在了网站上而不是游戏中。公司的超级碗广告策略对于线上用户来说起到了导火线的作用，真正的行为将从此开始。批评家可以指责那些不健康的广告，但是我想要表扬公司的是它们没有将选择放到我们孩子面前。
和目标客户群形成互动在2007年，多力多兹（Doritos）以其高产值、并将用户自创内容作为它地广告策略创造了历史新高。“打破超级大碗”这一主题今年仍在延续，主要是邀请那些业余的歌手提交他们的表演视频，其中一些优秀作品将会出现在大型游戏中。
Doritos还通过banner广告和MySpace 社区网站上的广告来宣传它的竞赛项目，最后将由消费者选出最终冠军人选。参赛视频作品都是娱乐性地，而Doritos品牌则是以辅助形式出现鼓励其目标群体积极参赛。有关这次促销活动，相关品牌发言人称这次活动“是专为Doritos爱好者们而设计的，并给他们一个实现梦想的平台和机会”。
深入制定营销策略一个大规模的跨媒体营销策略是多方面的。它在提供给用户不同层次的资讯和互动的同时，还全方面的展示了产品的概念。今年由Cars.com公司所制定的两个超级碗广告计划又进入了一个更深的层次。
多亏有了Cars.com网站，广告中的汽车推销员们就可以很简单的处理定购流程了，他们也不需要费神费力地去说服顾客。同时超级碗还为消费者引入了两个现实生活中就存在地虚拟角色。其余的一些消费者不需要的人物角色和它们相应的广告可以在在线虚拟等候厅里看到。
公司除了做一系列的宣传工作来不断延续品牌信息之外，还提供给消费者别的理由来访问Cars.com网站，并特意提供一个非常精彩的跨媒体广告营销案例。一个好的策略广告营销对广告商和消费者来说都是得益的。
（原文首发于：2008年2月7日，编译：王蓓蕾）