《今日说法》加时10分钟收视率提升80%揽2亿

昨日记者获悉,央视一套午间王牌栏目《今日说法》自10月8日改版后,收视率提升了80%,2011年的广告收入也激增至2亿。  《今日说法》制片人何抒玟表示,现在能有这个收入,与该节目划归到央视一套管理、栏目扩版、收视率增长都有直接关系。  效益  节目“抻长”收入大增  “2亿”这个数字令何抒玟喜出望外,她一再表示:“这是一个天文数字,刚听到这个消息时,我们都不敢相信,以为听错了。”  节目一改版,广告收入比过去增了好几倍。对此,何抒玟称,首先是因为《今日说法》依托央视一套,平台价值“无法估量”,加上扩版后节目容量大了,广告价值也水涨船高。  其次对广告商而言,收视率就是“风向标”。扩版后节目的收视率提升80%,达到三年来的最好成绩,因此吸引了更多的广告商抛出橄榄枝,2011年的广告收入才能达到该节目划时代的2亿。  探因  10分钟带来“质变”  在广告商眼中,扩版10分钟给《今日说法》带来了“质的变化”,收视率因此大幅度提升。  以前由于时长限制,节目不得不放弃了很多复杂深刻的选题,而现在节目容量扩大了50%。“以前就像在桌子上跳舞,而现在我们终于站到了舞台上。”何抒玟说。  据记者了解,该栏目扩版后,独家首播了“凤凰少女跳楼案”等社会热点节目,而“儿童侵害”、“打车要小心”、“子女遗弃老年人”等选题也更加贴近现实生活。  制作更精良 主持人要求更高  “做30分钟的节目和20分钟的完全是两码事。”何抒玟告诉记者,节目要有丰富的信息量和精良的制作,其中哪怕一分钟不吸引人,观众立刻就换台了。  据悉,《今日说法》外景拍摄、采访、剪辑、制作等方面的工作量都比过去增加了近一倍,例如以前剪辑一期内容大概需要3天,现在至少要五六天。  节目的两位主持人撒贝宁、张绍刚虽然是“老将”,但改版之后也开始面临“新问题”。  何抒玟表示,扩版之前,主持人的串场、提问都只需要三言两语,但现在主持人不能只解释一个法律条文,而要从社会学、经济学等各方面和嘉宾进行更复杂的互动。“比如对于子女不赡养老人的问题,不能光说子女构成了什么样的犯罪,而要进一步探讨社会伦理、社会化养老等其他问题,主持人要是没有更多的知识积累,就说不出这些话题来。”何抒玟说。 文/记者牛萌

时间: 2024-11-05 20:47:25

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