红云红河网站上线36个月流量突破3000万

一家与时尚并不搭边的企业，能在短短的36个月内让集团网站获得3000多万的关注，不能不说是一个奇迹！事情注定有戏剧性。在2010年4月，全球烟草巨头“菲莫”联姻“百度”，正式吹响了其在中国浩浩荡荡的传播大战号角。战火已烧到家门口。但是，中国烟企以前通常将大部分的资源投入到渠道建设之中，网络传播是显然而普遍的短板。怎么办？作为中国第一大烟草集团的红云红河集团肩负着做大做强中国烟草的历史使命，责无旁贷。红云红河迎难直上，在外烟最擅长的网络传播领域与对手来了一场硬仗。结果确实很有戏剧性——2011年4月，就在国际烟草巨头菲莫正式联姻百度征战
中国市场后的一年，红云红河集团网站流量创纪录地直指2000万，而仅仅8个月后的今天再破3000万。红云红河集团以网络传播的加速度，网站流量屡破纪录，稳定了正在焦虑地等候这场民族品牌抵御国际烟草巨头传播大战的人们的心。“联姻百度”、“网站流量破3000万”，显而易见，是双方在网络传播等宣传手段上的较量。且不论这场传播大战孰胜孰负，单就专卖体制下的中国烟草企业，能把自身企业网站做到不逊于传统媒体的影响力这一格局来看，红云红河集团无疑是成功的。大品牌需要大传播，在信息化技术飞速发展的今天，网络传播无疑将成为企业拓展推广的手段和崭新利器。进军网络世界成为红云红河集团宣传创新的切入点。2009年1月1日，重组后的红云红河集团网站正式上线，这标志着红云红河集团迈出开拓全新宣传推广渠道的第一步。建立网站是集团进行网络宣传推广最基础的一步，在互联网已经生活化的时代，品牌建设与宣传，特别是培育一个大品牌以及其忠实的消费群体，需要一种全新的、行之有效的、精准的、真正面对市场、面对消费者需求的数字化互动宣传方式。经过近半年的探寻和摸索，红云红河找到了网络推广的“新方”：2009年6月，红云红河集团在行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草——数字化整合宣传推广通路”的全新互联网传播传思路，建立了红云红河俱乐部。通过俱乐部活动，逐步推广线上活动。在2009年9月至12月俱乐部推出“红云之旅——网游云南”活动期间，红云红河集团网站日均访问量近3.5万人次，最高访问量超过8万人次，在中国烟草类网站中排名第一位。2010年7月15日，红云红河集团推出“印象烟庄”APP（网络互动游戏）创意设计大赛。年满18周岁的
网友在这个类似于“开心农场”的网络互动游戏中，娱乐、交友并全程了解到红云红河的信息。此举开拓了网络时代新的企业宣传推广互动模式。值得一提的是，集团还推出了“红云红河手机站”，面向国际市场推出了英文站，不断探索发展网络传播的新道路。2010年10月4日，对于红云红河集团网络传播团队来说，是一个激动人心的日子：历经22个月的摸索和不懈努力，网站的流量终于突破1000万，这无疑是红云红河集团两岁生日最完美的“献礼”。2011年3月，红云红河在网站正式推出“在线阅览室”，作为线上延伸，为俱乐部的会员，提供更多更优质的精神食粮。紧接着，红云红河集团网站访问量破两千万，再用不到8个月的时间破3000万！国家烟草专卖局副局长张保振在全国烟草行业网站通联工作会议批示中指出的，“点击率就是影响力。只有影响大，网站才能真正起到‘服务行业、服务企业、服务社会’的作用”。3000万的企业网站浏览量从一个侧面说明了中国烟草在应对国际烟草巨头的竞争中已自觉地新突破和切入点，并在这场不见硝烟的传播大战上稳住了阵脚。网络是当今社会提升企业自身品牌宣传的重要渠道，红云红河集团利用网络作为传播创新的切入点，抓住网络传播的特性，推广自己独特的企业文化，在全力打造烟草数字化的整合宣传推广通路方面进行了可贵的深入的探索并取得卓著的成效。虽然说，“中国的烟草工业企业正面临着一场即将到来的品牌传播危机”，但红云红河集团在网络传播推广上的探索已经让我们看到了了一条充满希望的烟草数字化传播的可行之道。