陈天桥完成影视布局盛大缺娱乐金字招牌

谁也没有想到，一个选秀节目的策划人会成为一场商业合作的“金字招牌”。　　11月12日，盛大网络与湖南广电联合召开新闻发布会，宣布双方共同出资6亿元人民币成立影视公司——盛视影业，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。继拥有游戏、文学、音乐、网络四大业务阵营后，盛大此次涉足影视业，已经成为目前我国涵盖领域最广的企业之一。　　此前广受猜测的“选秀教母”龙丹妮的去向也于当日有了结果，从湖南广电旗下的天娱转会盛大，出任新公司总裁一职。回首过去一个月的激烈热议，眼下的结果不禁令人怀疑这是一场盛大和湖南广电为了新公司成立而制造的华丽噱头。　　尽管如此，陈天桥借此赚足业界眼球的目的已然达到，而且，“盛大系”的雪球正在越滚越大。　　10天完成的谈判　　与湖南广电结盟进入影视业，是盛大集团在娱乐产业领域中摆下的第四个方阵。　　在此之前，盛大已经有了在今年的9月25日分拆上市的盛大游戏、巩固了三年的盛大文学网站，以及通过并购得到的占领中国音乐市场25%份额的华友世纪，三大板块共同协助陈天桥在娱乐产业中杀出一片天地。　　未等新鲜血液充分融合，盛大集团如今又跨足影视领域，成为形成了游戏、文学、音乐、影视以及运营平台盛大网络全面布局的娱乐公司，这也是中国第一家涉足领域如此之多的企业。对于新公司的成立，盛大网络董事长陈天桥显得有些欣慰，他认为“传统媒体与新媒体尝试对接优势互补，这是大势所趋”，而这“也仅仅是一个开始”。　　在陈天桥看来，影视是娱乐产业中不可或缺的重要部分，此前已经完成互动娱乐领域布局的盛大，没有理由不进入该领域。而与拥有“中国第一娱乐媒体”之称的湖南广电联手，无疑是最快的切入途径。　　同样，作为传统媒体，湖南广电旗下的湖南卫视在全国拥有较高的收视率和广泛的观众资源，但它并没有与用户直接产生产品服务关系，始终脱离不开仅靠广告模式取得盈利的传统模式。对此，湖南广电局局长欧阳常林曾表示，“希望通过与新媒体的更多合作来建立这种关系”。　　据本刊记者了解，对于此次合作，湖南方面在推进谈判和获得审批上的速度可谓史无前例——方案从形成到谈判再到获得审批、宣布，仅仅用了十天左右的时间。不难看出，双方在推进合作、发展影视公司方面具有高度共识。　　将娱乐进行到底　　记者从盛大方面了解到，新成立的盛视影业主营业务为电影、电视剧的制作发行及相关衍生业务，包括艺人经纪和相关服务业务。这与前不久刚刚在创业板上市的华谊兄弟十分相似。如果是单纯局限于影视公司，未免让人认为盛视影业是在走华谊兄弟的老路。后者在影视领域已经获得满堂彩。　　“新公司绝对不是复制华谊兄弟，走老路肯定行不通”，陈天桥对此予以否决，并表示盛视影业的优势在于借助盛大和湖南广电两家的丰厚资源，将业务贯穿整个产业链。他还解释说，“我们也相信盛视影业能够通过高新技术手段，打开传播渠道，更好地发挥互联网、网络广播、网络电视、数字报纸、手机短信、触摸媒体等新媒体手段的作用。”　　作为湖南卫视的代表，欧阳常林也向媒体透露，这样的合作趋势不仅仅局限于影视公司，湖南广电其实下一步将推进很多合作，“包括与其他新媒体，还有淘宝都有合作”。　　在新公司开业庆典上，盛视影业宣布了即将开拍一部新电影《星辰变》。据认为，陈天桥此举是受到了此前同为网游公司的完美时空的启发。当时，完美时空投资电影《非常完美》并获得成功，这给网游公司未来进军娱乐业带来极大的鼓舞。　　《星辰变》是在盛大文学诞生的，在年轻群体中风靡一时的同名奇幻小说，它已经被盛大游戏改编成热门网络游戏，如今宣布投拍计划，将其打造成集小说、游戏、电影多种产业形态的娱乐产品，这也预示着陈天桥在中国娱乐产业中战线越来越长。　　“从盛大的整体布局和做法不难看出，陈天桥对新公司的长期方向，肯定是让这家公司具备独立上市的能力。”参与了合资公司谈判全过程的易凯资本首席执行官王冉如此认为。而在关于新公司未来是否计划上市的前景展望上，陈天桥的回应极为保留，“上市能够对整个机制和管理层带来影响和激励，帮助公司做大做强。盛视影业有这样的基础，但上市不是我们的目的，我们合作的目的是希望能够打通产业链，探索出新旧媒体成功结合的模式。”　　品牌是关键　　在盛大和湖南广电的重磅打造下，新公司从诞生之日起就“集万千宠爱于一身”。王冉认为，除盛视影业外，“中国还没有第二家影视公司在诞生那一刻就有如此高的起点”。　　然而，作为国内首个新媒体与传统娱乐产业合作的案例，没有人敢打包票这对跨界联姻不会遭遇蹒跚。　　此前，盛大在媒体越界方面有过一次不成功的探索。2005年，盛大曾推出类似网络电视的“盛大盒子”计划，梦想以“宽带娱乐电脑”概念将家用电视升级为网络终端，以达到将传统数字家电和网络游戏相结合的完美效果。由于多种原因限制，著名的盒子计划最终流产。　　在担忧盛大王国的网游与娱乐产业能否完美结合的同时，有关新公司的运营能力问题也随之而来——陈天桥的盛大集团是否有足够的资本支撑起庞大的产业布局？　　盛大集团公布的2009年第二季度财报显示，该季度运营利润环比增长12.7%至人民币5.13亿元，仅盛大旗下的游戏上市公司目前就拥有20亿美元的现金。对此，易观国际总裁于扬发表看法称，“从财报中已经可以发现，盛大游戏的部分收益已经划归到母公司，这些划归出来的钱便是盛大用来在娱乐产业上布局的经费。”并且网游作为预付款行业，更加可以为陈天桥提供良好的现金流。“从目前来看，陈天桥在钱上不存在问题。”于扬表示。　　“眼下，‘不差钱’的陈天桥缺少的是品牌核心”，一位业内人士表示，陈天桥标榜的是如迪斯尼般庞大的娱乐帝国，由此衍生出包括米老鼠等一系列众人皆知的品牌，以及旗下ESPN体育电视网、ABC美国广播公司电视网、迪斯尼影业、TouchStone影业等家喻户晓的分支。　　尽管盛大已经将娱乐业务打向任何一处可以伸及的角落，“但想全面发展起娱乐产业，盛大所缺少的正是真正的品牌。就连盛大旗下最赚钱的网游，到目前为止也没有在品牌上形成绝对优势”，上述业内人士表示。