分析：iPod仍是苹果产品线重要一环

导读：Macworld网站周二刊文称，尽管iPod nano和iPod shuffle等产品对苹果的重要性已经让位于iPhone和iPad等触摸屏产品，但这些传统音乐播放器仍是苹果产品线中重要的一环。　　以下是文章全文：　　iPod销量仍然良好　　Forrester Research分析师查尔斯·戈尔文(Charles Golvin)发现，当他乘飞机旅行时，周围的旅客会同时使用两台苹果产品，一台通常是iPhone，而另一台通常是iPod shuffle或iPod nano。这表明，用户不会在所有场合下都使用iPhone。　　戈尔文表示：“iPhone是一款有价值的设备，然而用户不会在运动时携带iPhone。”这也是iPod仍然流行的主要原因，苹果也计划于美国当地时间周三推出下一代iPod nano。尽管iPod nano和iPod shuffle等产品重要性已经让位于iPhone和iPad等触摸屏产品，但音乐业务对苹果仍极具吸引力。　　苹果最近的一份季度财报显示，iPod销售量同比下降8%，但苹果仍售出了941万部iPod。对于一款自去年9月以来就没有升级过的产品来说，取得这样的成绩已经非常良好。　　根据苹果提供的数据，尽管整体增长放缓，但iPod仍是销售量最好的MP3播放器，市场份额达到70%。而功能强大的iPod Touch销售量尤为良好。在苹果的第三财季，iPod Touch的销售
同比增长48%，这推动iPod产品线的平均售价上升12%。　　研究机构Technology Business Research分析师埃兹拉·戈希尔(Ezra Gottheil)表示：“很明显，苹果希望多销售iPod Touch，相对其他iPod，iPod Touch更类似苹果当前的主流产品。”不过分析师建议，苹果应该坚持这样的战略，即将iPod Touch作为旗舰级产品，同时将廉价的iPod shuffle和iPod nano当作入门级产品以及“第二台”苹果设备来推广。　　分析师同时指出，经典版iPod尽管仍在盈利，但是其大幅增长的时代已经结束。所有希望购买经典版iPod的消费者都已经买过这款产品。Endpoint Technologies Associates总裁罗杰·凯伊(Roger Kay)表示：“这是一个良好的业务，这一业务还不会消失。”　　或将增加电视功能　　苹果目前仍然每年升级iPod产品线，给iPod增加新功能，或是推出新的设计。分析师认为，苹果还有其他工作可以做，例如将iPod nano的FM收音机功能推广至所有iPod产品。此外，苹果还可以使iPod支持WiFi无线上网，从而帮助用户直接通过iTunes商店购买音乐，并充分利用苹果收购的流媒体音乐服务Lala。而苹果还可以为iPod增加电视功能。　　Enderle Group首席分析师罗博·恩代尔(Rob Enderle)表示：“苹果下一步要做的可能是为除iPod shuffle以外的所有iPod产品增加电视体验。”不过，预计这些新增功能不会提升iPod的销量。Creative Strategies消费技术主管本·巴加林(Ben Bajarin)表示：“我认为这不会推动市场的大幅增长。”　　不过，推出新款iPod仍有助于提升苹果在圣诞节假期的销售。在去年苹果推出新款iPod的3个月内，苹果售出了近2100万台音乐播放器，较此前3个月翻番。不过相对2008年圣诞节假期的销量，这一数字仍下降了8%。　　iPod产品线或整合　　市场观察家认为，苹果有可能将对iPod产品线进行整合，因为目前已不再需要同时保留iPod shuffle和iPod nano两款产品。不过也有分析师预计，苹果将彻底放弃传统iPod，全面转向iPod Touch。　　巴加林表示：“仍有很多消费者对价格敏感，而苹果希望满足这部分消费者的需求。传统iPod的销量不会像iPod Touch一样出现爆发性的大幅增长，但从满足消费者需求方面来看，传统iPod仍能扮演一定角色。”　　此外，传统iPod仍能够给苹果带来利润。戈希尔表示：“销售量持平并不等同于下降，而下降与大幅下降也应当区别对待。每年售出5000万台某一产品仍是不错的成绩。”　　NPD集团产业分析执行主管罗斯·鲁宾(Ross Rubin)也表示：“这仍是一个庞大的市场。市场对于功能比iPod Touch简单、价格比iPod Touch便宜的产品仍有巨大需求。”(邱越)