PK手机百度？微信扫一扫还需要补课

微信5.0 iOS版发布几天以来，掀起了全民“打飞机”的热潮。今天，微信5.0安卓版将正式发布，实现更广范围的覆盖。这一个版本是微信商业化的开端，也是微信跳出”通信应用”向“超级App”转变的起点，万众瞩目。5.0版的焦点功能为“微信支付”“扫一扫”和“公众号折叠”。其中“扫一扫”功能因为与搜索引擎巨头百度的“图像搜索”太过相似，被认为微信有渗透进搜索领域，与百度争夺移动搜索市场的野心。微信“扫一扫”支持扫描二维码、条形码、封面、街景和翻译五大功能。而手机百度App的ios版点击搜索框的“照相机”图标后，可以扫描条形码、二维码、文字、翻译、图书、宠物狗、明星脸和CD封面。可以看到微信的“扫一扫”功能是百度的子集。实际上百度一年前已经推出条形码、二维码、翻译、图书等扫描功能，后陆续添加了宠物狗、明星脸。微信沿袭了腾讯的“模仿”思路：如果一款产品应用成熟，并且有利可图，微信将考虑复制。搜索引擎是技术驱动的，而图像搜索更是依赖于尖端的图像识别技术和雄厚的图像数据沉淀。微信短期内如何能将扫一扫上线呢？微信内部团队曾经对虎嗅作者阳淼介绍：“他们（腾讯）最晚在2010年就已经开发出了这种技术，即搜搜中的‘以图搜图’。具体技术原理并不复杂，对流量的消耗其实更是微乎其微，因为它并不需要上传整张图片与服务器比对，只需要上传一串数字特征码即可”。实际上图像搜索是比文字搜索复杂很多的技术。不论是图片识别，图片数据压缩上传，还是在图片库中找到相似图片，以及理解用户上传图片的意图，都还有很多待解的技术难题。由于它适合移动场景，可以与可穿戴设备结合，因此是移动搜索未来的发展方向之一。因此图像搜索被Google和百度等搜索巨头当做重点攻坚项目。百度为此还专门成立了深度学习研究院(IDL)、花重金在硅谷招揽了一些相关领域的科学家。微信低估了图像搜索的技术要求，搜搜目前的市场份额5%不到，能否支撑微信的扫一扫野心还有待观察。从5.0版可以看出微信扫一扫最大的瓶颈在于技术和数据。1、二维码的视觉污染问题二维码扫描最为简单，使用解码技术，并不涉及图像匹配，微信处理问题不大。但是二维码的普及也带来了“视觉污染”的问题。网页上、生活中的物体上，广告牌甚至菜单都充斥了人眼无法识别的二维码。长远来看，二维码势必会消失。因为它是给机器读的，对人类的肉眼应该透明。为解决这个问题，百度在上个月便推出了“梦幻二维码”技术。即根据二维码所处的图像，自动生成与原图像融为一体的彩色二维码，展示效果更为自然。同时也支持在GIF动画中插入“动态二维码”。“梦幻二维码”对深度图像识别技术要求较高，不知道微信下一个版本能否跟进。2、条形码扫描缺乏数据和闭环条形码，用微信扫描心心相印的优选纸巾条码，没有结果；百度则能准确识别。这说明微信的数据没有百度积累的数据全面。就算微信有扫描结果，也仅仅是展示来自部分商城的链接，点击后却因为没有与微信支付打通，基于微信流量时适配性不好，下单也不方便。而百度除了有商品链接外，还直接与百度搜索打通。用户可以直接查看商品相关的评价、问答、百科等信息。另外百度还有一款产品微购，即用户可以在搜索结果中直接下单的产品。如果与条形码扫描整合，将发挥威力。3、翻译功能支持语言有限，识别率待提升翻译需要大量的语料、算法和机器学习的积累。百度翻译早在2011年已经推出，经过两年时间已经被市场接纳。微信刚刚进入，腾讯也并不擅长基于搜索的翻译技术，为其提供技术支持的搜搜也没有翻译频道。微信翻译的实际效果让人有些尴尬，需要很长时间等待或者干脆无法识别。百度在这方面有特设的科学家和技术团队，长期研究语言处理的前沿技术，其中百度翻译已经支持18种语言。4、微信街景扫一扫，扫不扫都没关系微信的“街景”扫一扫被当成笑话，遭到大量吐槽。街景应该是扫描附近的建筑，微信匹配街景库后，返回街景。但现在用微信扫卫生纸、扫白色墙壁，都会有街景结果出来。发现这个秘密的用户被欺骗的感觉。微信街景在无法识别街景时，利用“定位技术”，返回你所处位置附近的照片。这与“扫一扫”没任何关系。用户不需扫描，只需上传位置信息即可实现。微信大部分时间都是用定位技术实现，而不是街景匹配。除了微信的匹配能力外，其依赖的搜搜街景地图支持的城市和地方很少，数据有限。5、继续复制其他扫一扫前？还得先充实已有产品百度的“文字扫描”，可以扫描文字后自动搜索。例如看到一段文字想了解其上下文扫描即可。这需要与搜索引擎打通。明星脸、宠物狗需要更为复杂的图像识别技术和深度学习。微信5.0并未跟进。在其模仿这些功能之前，应该会先想办法改进已有的功能，虽然追上百度很难，但依然得做。否则微信的“扫一扫”，除了二维码之外的功能只能被当做空有其表的玩具。有一个不为人知的细节，微信公众平台后台的编辑器，使用的是百度UEditor，这是一款开源的在线编辑器，被应用在大量的网站中。这是微信无法规避的事实：作为最炙手可热的移动互联网产品之一，在快速扩张的过程中，有很多功课还是没做好，还需要依赖他人甚至竞争对手。微信迟早需要补课。微信5.0显示了其进入移动搜索领域的野心，但目前迫切需要跟上技术跟上。但关键的是搜索引擎技术和数据积累并非一朝一夕之功，需要长年累月的积累、学习和进化。正如一些分析指出，微信5.0面前有几座大山，有的需要翻越，有的需要绕过。百度这座大山，对微信将异常艰难。