为了覆盖数百万消费者，继超级碗之后，">营销人员抓住今年最大的营销机会——奥斯卡大奖，推出了许多相关的有趣数字广告活动。同超级碗一样，社交媒体在此期间发挥了突出作用。奥斯卡赞助商JCPenney除了投放Oscar电视直播广告外，还在颁奖直播期间推出了Twitter实时竞猜活动。在其“直通奥斯卡奖”的评选活动中，汽车品牌克莱斯勒在雅虎的电影版块节推出了相关皮肤，为用户提供相关的独家视频，并鼓励用户在Facebook上提交自己认为的奥斯卡获奖者名单。
在奥斯卡颁奖典礼的当晚，当观众在美国八卦天王博客网站PerezHilton.com上逛时，他们发现该博客已推出了卡夫食品公司Trident口香糖品牌的“红地毯”。该品牌通过社交媒体工具和网站赞助制作了一个由口香糖搭成的中心舞台。
除了其日常的知名度外，Trident有充足的理由与名人八卦网站进行合作。据PerezHilton.com称，在类似奥斯卡金像奖这样的颁奖典礼前后，该网站的流量高峰值通常会上升30%至50%.今年该网站不仅为奥斯卡，而且还为每一个重要颁奖事件创建了一个独立的网站。该网站估计，周末和周一两天内的广告展示次数将达到1800万至2000万次。
通过这样的机会，Trident联合采用了社交媒体推广、网站赞助和互动创意广告的宣传战略来宣传其最新推出的产品。博主佩雷斯－希尔顿本人向其290万Twitter追随者发布了一条赞助帖子，以揭开这次活动的序幕。帖子是这么写的，“今天是奥斯卡之夜！我和Trident新产品Vitality将一起为你带来红地毯上发生的所有事情，敬请关注。”
而当用户访问PerezHilton.com时，他们可以看到由Trident赞助的Twitter工具，里面有来自佩雷斯希尔顿本人和其他名人的相关帖子。除了这个工具外，Trident的媒体购买还包括该网站奥斯卡的赞助内容，以进一步利用颁奖典礼所带来的流量，网站主页赞助、网站互动皮肤以及相关横幅广告。
出版商还根据三种不同口味的产品定制了三种不同的皮肤，主页访问者可以从中挑选一种皮肤，还可能不断进行切换。该网站的代表称，这种皮肤的效果非常好。横幅广告同样也是互动型的。当用户在某个广告单元内滚动光标时，图像也会跟着变，背景设计也会不同。每个横幅广告的效果都不一样，这也许和每种糖的口味有关。也许这并不是以行为为导向的富媒体互动广告中最典型的案例，但该广告的确能吸引观众的注意力，从而让观众注意这新推出的产品。
观众被吸引点击了广告后，将进入该产品的Facebook页面，从中他们可以找到这些新产品的视频和更多信息。Trident遵循了新产品推广中最重要的规则，并确保媒体合作网站和Facebook页面中的媒体创意保持一致。
某些品牌只是简单地将奥斯卡这类颁奖活动看作吸引更多眼球或Facebook粉丝的活动，与他们不同的是，Trident今年的做法更精明。其活动就像一个网络版的金字塔：奥斯卡奖的赞助商，再加上网站主页赞助，从而扩大新产品推出的影响，并最大范围内地覆盖网站访问者。
Trident为期两天的奥斯卡宣传只是PerezHilton.com媒体购买中的一小部分。有什么方法能比通过明星云集的奥斯卡来宣传这类产品更好吗？这一奥斯卡活动表明，良好的文化时机、良好的媒体匹配，加上愿意发挥创意的出版商，能够创造出非常好的营销价值。
（原文首发于：2011年3月3日，编译：曾翠）