盒子江湖：互联网如何"造反"电视市场风险暗涌

“这是一个对于资本来说极具想象空间的故事”小米盒子面世8天即惨遭“封杀”，对于互联网电视这个新兴产业来说，这本该是个利空消息，可从市场的实际反应来看，此事非但没有浇灭大家的从业热情，反倒是添了一把火。除了小米、乐视，不少更大型的玩家也在摩拳擦掌，原本寂静无声的机顶盒市场似乎突然间骤起波澜，陷入一片乱战。扎堆机顶盒小米盒子闪亮登场后仅仅8天，就以“系统维护”为名，暂停了视频内容服务，多方消息证实，小米盒子“猝死”的真正原因是绕开了牌照方，违反了广电总局关于互联网电视的相关政策。随后，乐视TV就在其官方微博上“幸灾乐祸”地发布了一条名为“有牌照的盒子才是好盒子”的微博，给自己将要面世的新款机顶盒做起了广告，宣称“不会系统维护，也不会暂停所有视频内容服务”，字里行间直戳小米痛处。乐视网副总裁刘刚表示，“最初计划本月上旬推出，现在可能要略微推迟，但不出意外今年会面世，我们的价格肯定会非常有竞争力。”出于保密需要，刘刚拒绝透露具体的售价和面世时间。据了解，具备互联网功能的机顶盒可以将包括网络视频资源在内的许多网络资源导入电视，但这并非新鲜事物，在淘宝上，宣称具备网络功能的机顶盒多达9000多款，涉及品牌超过60个，其中包括创维、联想、长虹等彩电厂商。知名IT评论人魏武挥曾试用过不少机顶盒，在试用过小米盒子之后，他发现其功能性和体验感要明显高出其他产品。“可以播放的音视频格式很多，含有各种应用，还能和iPad这样的设备实现同步控制，按这个功能，399元的价格确实很有杀伤力。”特艺公司总监朱庆认为，乐视此前的问题在于1980元的价格一般用户很难接受。“我们的新产品，价格也只有几百元，我们是批量卖给运营商，再由运营商通过和宽带等套餐搭售的方式提供给消费者。”在朱庆看来，他们弱化自身品牌，通过非零售渠道来拓展市场的方式，可以让消费者感受不到“多花钱”，更利于前期推广。