中国广告60年基石沉稳

现代广告杂志编辑部　　新中国成立60周年了，60年里，广告活动一直都没停止过，而是用不同的形态，贯穿在社会生活的各个方面。如何用广告来总结过去的60年？　　十月刊，正值祖国50年华诞。在这一期，我们没有选择60年中发生过的精彩案例，而是试着用人物谱的形式，进行了一次非紧凑型的总结和概括。　　中国广告前后30年人物风云榜　　中国广告历史，可以以改革开放为分水岭，分成两个历史时期。　　第一时期，是从1949-1979年。这一时期大致可以分为三个阶段，在这些阶段各自诞生了一些代表性的广告人。　　1949-1965，黑夜前的摸索。在建国的最初岁月里，我们应该记住这些名字：徐百益，一个经历了将近整个20世纪的广告人；丁浩，中国近代报纸广告设计的杰出代表之一；还有蔡振华、庞亦鹏、刘秉礼、姜弘、范鲁斌等。　　1966-1976，政治广告行天下。在这个时期，商品广告几乎一片空白，大字报和政治宣传画大行其道，画家多数投身宣传行列，如陈逸飞、沈复明、沈尧伊、李慕白、金雪尘等。　　1977-1979，曙光渐起。文革结束，十一届三中全会召开，中国广告业也在此时迅速转入一个新的起点。这期间，有两位人物非常值得重视。王巨忱，改革开发后第一条商业广告因他而诞生；丁允朋，1979年在上海的《文汇报》发布《为广告正名》一文，吹响了中国内地恢复广告业的第一声号角。　　从此，中国广告迎来了激荡巨变的后三十年。　　了解前三十年这些风云人物，请见本月刊详细报道。有关1978-2008的后30年中国广告业的杰出人物，请见2008年《现代广告》杂志出版的《影响中国广告30年杰出人物》。　　未来30年谁领风骚　　未来30年，将会出现什么类型的广告人？我们尝试作了一些预测。现代广告业已经从刀耕火种的手工时代，进入到所谓“云计算”、“框计算”时代。现在的发展是60年前人们不敢想象的或者只是出现在他们的科幻小说中。总结60年的一些发展规律，我们会发现有6类人在未来30年可能会风骚不已。　　第一类，是对传统手艺情有独钟的人。看起来，传统手艺是要被逐渐抛弃的，可是传统中包含极深的广告运作哲学，这才是指导广告人思维的大智慧。　　第二类，是具有充分想象力而善于整合资源的人。想象力创造价值，价值决定成败。想象力决定创意力，创意力推动整合营销力。　　第三类，是具备新技术的人。从改革开放30年里广告业的发展来看，新技术往往是推动广告业跳跃性发展的惟一因素。比如网络技术或者搜索技术等，都为广告业写下了新的篇章。　　第四类，对“全媒体”的经济学意义能充分理解并且发挥的人。当今的媒体传播已经远远超越了传统的那种传播频次或者传播半径，传播过程不仅互动，而且深入。能从中发现更多的经济学价值者，将是未来最重要的广告人群落之一。　　第五类，具有国际视野的人。立足本土，用国际视野做广告，可能是对未来广告人最重要的一项要求之一。全球化浪潮根本无法拒绝，这就需要国际视野和国际思维。　　第六类，真正的广告理论研究者。实践总是需要理论指导，60年来，中国还是缺乏能站在国际上的顶尖的广告理论研究者。未来30年，这样的人会出现。而且将为行业制作更多的思想武器。　　了解更多，请见本期专题《中国广告60年基石沉稳》。