近日，百度数据中心发布《2012年Q1化妆品行业报告》。报告显示，2012年Q1化妆品行业日均搜索指数为335万，情人节前一天达到小高峰373万，妇女节当天达到峰值376万。
最受关注
护肤产品同比增长9.5%
数据显示，2012年Q1大众化妆品最受网民关注，关注度占比达到49.3%（去年同期为47.3%）；高档化妆品关注度接近30%;直销化妆品关注度比2011年同期有所下降。
其中，护肤产品类别最受网民关注，占比同比增长9.5%，彩妆则略有下降。头发护理关注度下降，但香水的关注度有所上升。
对此，知名时尚网站YOKA分析认为，网民对化妆品的季节需求不同导致1月份至春节期间相对低迷，在冬季更关注保湿功效，而进入二、三月，对化妆品的功能诉求明显增多，搜索指数也升得极快。
分析：大众化妆品最受关注，这与中国人的消费观和消费水平是非常符合的。但值得注意的是，随着国民的经济水平提高和高档化妆品的门槛降低，以及海外代购等多种业务的出现，高档化妆品越来越受到国民的关注，而且这一关注力度将持续得到增强。
此外，网民对护肤品的需求居高不下，这与市场走向也是相符的。产品、品牌和口碑评价是网民的搜索热点。化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌。口碑评价和护肤方法也是较为受关注的内容。
在报告中记者发现，2012年Q1巴黎欧莱雅和玉兰油排在大众化妆品牌排行的前两名，巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和姬芮的关注度占比与去年同期相比都有所下降。而高档品牌雅诗兰黛关注度占比却上升了2.6%，排名第一。
此外，天然活性化妆品品牌前三名保持不变，且关注度占比都在10%以上；相宜本草和瓷肌的关注度占比有大幅提升，而菲诗小铺和FANCL则有明显下降。
分析：对此，业内人士表示，2011年下半年开始，玉兰油大幅增加各大媒体的广告投放，同时在新品上也成绩不俗，关注度排名有所上涨。从目前来看，关注度前三名都是关于产品本身特征的内容。
对网民来说，可直接查询产品是否好用是他们最迫切的需求，这也说明，现在的化妆品市场，直观的推荐产品，才是网民最想要的内容。
此外，传统的中医药作用对广大网民来说是非常有群众基础的，而法国药妆品牌雅漾也有着广泛而不可动摇的口碑。
国产品牌瓷肌以中药护肤为卖点以黑马之势冲入榜单，可见国人依旧对中医药护肤非常痴迷。
文/记者 王伶玲 制图/李铭
一季度高档化妆品品牌关注度排行
雅诗兰黛
兰蔻
倩碧
迪奥
香奈儿
资生堂
伊丽莎白·雅顿
娇韵诗
碧欧泉
安娜苏
12.8%
12.4%
8.7%
8.5%
7.0%
5.2%
4.7%
4.1%
3.8%
2.3%
2.6
-0.9
-0.5
-0.4
0.6
0.1
-0.8
0.2
-0.6
-0.8
相宜本草
雅漾
佰草集
科颜氏
薇姿
菲诗小铺
瓷肌
FANCL
欧舒丹
理肤泉
一季度天然活性化妆品品牌关注度排行
21.2%
12.8%
11.2%
7.5%
6.2%
6.0%
5.1%
5.1%
4.9%
4.7%
5.63
-0.22
-1.53
1.51
-1.00
-4.36
4.88
-2.31
-0.53
-1.35
一季度大众化妆品品牌关注度排行
巴黎欧莱雅
玉兰油
美宝莲纽约
兰芝
自然堂
姬芮
泊美
妮维雅
露得清
曼秀雷敦
10.6%
5.2%
4.1%
3.9%
3.6%
2.9%
2.3%
2.1%
2.1%
-1.01
-0.01
-1.32
0.27
0.24
-1.03
0.06
0.24
-0.45
大众品牌
美宝莲关注度下降
注：图中
为季度同比%
2012年一季度
2011年一季度
6.5%
15.3%
29%
49.3%
8.6%
15.3%
28.8%
47.3%
直销化妆品
活性化妆品
高档
化妆品
大众
化妆品
化妆品产品类别关注度变化
化妆品品牌等级关注度变化
14%
14.5%
20.8%
50.6%
2012年一季度
2011年一季度
13.7%
16.8%
21.7%
41.1%
香水
头发护理
彩妆
护肤
2.1%
0.18