拥抱“.XX”域名时代

本报记者 林婧ICANN通过大幅增加国际通用顶级域名的决议，“.com”域名长期处于垄断地位的局面或将被打破。　　6月20日，ICANN通过大幅增加国际通用顶级域名的决议，“.com”域名长期处于垄断地位的局面或将被打破。这意味着中国网民在地址栏里输入中文上网将不再是梦想。新顶级域名的使用，对我国互联网的普及以及国家信息化战略的推进有着深远的意义。企业在享受新顶级域名带来的创意和便捷的同时，也将面临安全以及成本的挑战。　　新闻回放　　“.com”域名一骑绝尘的局面或将不再，网民上网时在地址栏输入的域名也许会是“。手机”、“。移动”、“。任何字”的时代即将到来。　　经过了6年的谈判，ICANN(互联网名称与数字地址分配机构)在今年6月20日通过决议，将大幅增加国际通用顶级域名，新顶级域名不仅可以根据不同的主题进行行业、种族、地理位置等分类，在语言上也将涵盖阿拉伯语、中文等。从明年1月12日开始的90天内，ICANN将接受新顶级域名的申请，费用为 18.5万美元。　　这是自“.com”域名推出26年以来，域名领域里最大规模的一次举动。专家指出，对于企业而言，新顶级域名对于互联网的意义不亚于“让每粒沙子都拥有自己的IP地址”的IPv6。目前约有120个机构公开对新域名表现出兴趣，这些机构主要集中在国外，包括IBM、诺基亚、佳能、日立、Facebook、eBay等。国内企业反应较为冷淡，目前仅有爱国者一家企业公开表示会积极申请。　　新顶级域名的使用，对我国互联网的长期发展将有战略意义。如果说2009年“.中国”域名的提交撕开了长期以来英文域名垄断局面的一个小口，那么新顶级域名的使用将会让用中文上网的千军万马出现在网络上，中国互联网从此将拥有属于自己的域名舞台，我国“触网”的机构将能够尽情在网上施展拳脚，有力地提升我国在世界互联网领域的话语权。　　新顶级域名的使用将助推我国信息化进程。中文上网的便捷性让我国4亿多网民拍手称快，也会让因为英文网址的复杂性而处于观望状态的“准网民”加入到网络大军中，信息网络的触角因此而伸得更远。更重要的是，这种简单操作能够真正让网络技术惠及儿童和农民等不懂英文的网民群体，对网络的普及以及弥合数字鸿沟具有非凡的意义。并且，随着移动互联网、物联网和更多网络技术的发展，新顶级域名可以为每个企业、每个消费者、每个应用甚至每个产品贴上个性化标签，增强他们的互联互通性，把“智慧城市”的建设往前推进一步。　　主流域名“.com”的资源紧张，让传统域名的发展陷入瓶颈，新顶级域名可以缓解这种需求的紧张，为更多的企业带来和互联网“亲密接触”的机会。对于我国企业而言，中文域名也将成为他们在互联网上品牌营销的重要载体。国内企业不必绞尽脑汁为自己的网站想一个英文名字，也不用担心客户会因为记不住英文网址而错失商机。在“.com”域名资源即将告罄的今天，国内企业更不必花费上百万美元的高价购买自己合适的域名。对于那些跨国经营、拥有丰富产品线、需要发展企业品牌和国际化战略的企业而言，使用新顶级域名也是他们发自内心的呼吁，这些域名将有利于其推进本土化战略并加强网络营销，拉近跨国企业和本土消费者之间的距离。　　此外，新顶级域名还将降低网络投资风险，提升网络安全性。在传统域名领域，投机风潮和欺骗之势不断蔓延，机会主义者以廉价买入新域名后再将之转售牟利的现象屡见不鲜，而“冒名”的网站则成了网络欺诈的温床。专家指出，新顶级域名将大大遏制钓鱼网站猖獗的现象，提高网络安全性和可信性。同时，新顶级域名的申请有更为严格的考量标准，18.5万美元的
手续费提高了进入门槛，申请者首先要是信誉良好、具规模的公司、组织或公众团体；个人或个人独有企业的申请将被拒之门外，抑制了域名的投机炒卖行为；每一个环节要接受来自公众的质询，申请机构在技术人才、知识产权保护、经营模式等方面都必须公开，只要有一个环节不通过，就必须提供第三方的咨询报告进行说明，让“别有用心”的申请者没有可趁之机；从申请获受理到可以正式启用最少需要10个月，相应机会成本的增加让网络安全的破坏者望而却步。　　新顶级域名即将华丽登场，他们在带来无穷创意的同时，也将改变互联网一些应用的实现方式，比如搜索、网络广告等。我们在享受这一系列创新和变化的同时，更要把握住这个机遇，提高互联网发展的质与量，从而提升国家整体的信息化水平。　　争 鸣　　带刺的玫瑰　　新顶级域名所能带来的机遇让无数机构跃跃欲试，但是与机遇相伴的总是挑战，新顶级域名更像一朵带刺的玫瑰——无限创意、无穷商机引人馋涎，但安全、成本的挑战又叫人无从下手。　　“新通用顶级域名提案的获批，将很有可能从深层次改写目前全球互联网应用的格局，对全球互联网发展将产生重大的影响。”中国万网CEO张向东在个人微博中表示，“同时，中国品牌企业也将面临新一轮的域名保护考验。”新顶级域名的多样性让网络不易管控，增加了企业的网络安全风险。此外，企业为了保护品牌声誉、用户使用的安全性以及企业隐私，还不得不投入额外的资源注册与其品牌相关的域名，因此还需花费更多的成本。国际商标协会执行总裁艾伦·德鲁森撰文称，互联网上总是不缺少开展不法活动的坏分子，而在当前拥有将近300个顶级域名的系统中，品牌所有者必须在互联网中注册、监控并维护自己的商标。大量新通用顶级域名的推出只会增加复杂性和成本，对于想要保障自己的网络形象，维持品牌的一致性，并提升用户在线体验的组织而言，这将给他们带来更大的安全挑战。　　此外，通过恶意抢注域名获得不正当利益的现象在互联网上屡见不鲜，域名抢注仍然是各类机构和企业面临的普遍问题。我们都有过意外访问单词拼写错误网址的经历，域名抢注者就利用这种错误来为自己的网站吸引流量。联合国世界知识产权组织(WIPO)发现，去年的域名抢注案例增长了28%，其中还不包括大量未上报的事件，因此，域名抢注的实际数字远远高于WIPO掌握的数据。域名抢注者通过注册并买卖具有误导性的域名来牟利，从而破坏了知名品牌努力建立起的口碑。一旦被误导，用户有可能会受到多种伤害，包括被骗购买仿冒品，或是下载恶意软件致使个人信息被盗，甚至电脑被病毒感染。这种行为将导致企业收入下降、品牌价值被破坏，而消费者也被置于风险之中。可以预见，在新顶级域名使用后，域名资源的争夺战将愈演愈烈。　　成本也是中小机构申请新顶级域名时的不可承受之重。18.5万美元的进入门槛和每年2.5万美元的年费对大企业而言如同九牛一毛，这是否意味着小企业就此和新顶级域名无缘？有国内中小企业表示，和申请新顶级域名动辄上百万元的投入相比，还不如一次性花十几万元买一个现有域名。新顶级域名不仅对企业资金以及域名资源造成极大的浪费，更重要的是，新顶级域名会不会“中看不中用”？究竟能为企业带来多少投资回报？目前看来都是个未知数。(那什)　　链 接6月第三周全球六大顶级域名最新动态(截至2011-6-19)　　截至2011年6月19日，全球六大顶级域名市场中，.COM域名受欢迎程度最高，.NET域名次之，.ORG和.INFO两个域名的竞争最为激烈，而.BIZ和.US域名的状况不容乐观。总的来说，全球顶级域名市场发展较稳定，竞争也日趋激烈。明年新顶级域名的使用，是否会引发市场格局的大变革，我们拭目以待。