从网易八方,到邻讯、嘀咕、切客、开开,这些早年主打LBS签到的产品,要么转型,要么销声匿迹。而街旁网的关闭,正式宣告LBS签到的死亡。
多名街旁员工确认,LBS签到服务“街旁”已停止运营。此外还有消息称街旁服务器将关停,但停服时间及用户后续解决方案暂不清楚。
街旁上线于2010年5月,是国内最早的LBS应用,主打LBS社交服务。用户通过手机“签到”,同时可记录分享自己的真实生活、与好友互动,并可享受商户提供的折扣等。最早时街旁有网页版的街旁网和手机客户端,而街旁网早在2014年7月就已宣告关闭,客户端自2013年12月19日之后也再无更新,只是维持运营。
根据街旁及暖岛网副总裁李悠的微博,街旁在这几年中也曾经历几度变迁:2010年上线做LBS,2011年做过NFC,2012年街旁见证了国内O2O领域的兴起,到2013年街旁App的用户量不到500万,但在没有任何开屏和SDK Banner广告的情况下,街旁靠创意解决方案的品牌合作收入突破一千万。另据李悠的微博描述,街旁早在2014年初即停止了运营。
街旁的兴起和衰落
街旁最初上线时,曾风靡一时,在智能手机刚刚普及的2010年,签到晒状态成为不少刚刚拥有第一部智能手机的人最喜欢做的事情。但过了一年左右,不少签到应用就转型或消失,而街旁的用户仍在增长,到2012年用户数达300万,累计签到数5000万次。
2013年,街旁App用户数不足500万,却凭借品牌合作收入突破千万。然而街旁的盛世没有维持太久,2014年有用户反馈街旁App经常出现Bug,服务器宕机和不稳定情况也多次出现。
同时,街旁创始人兼CEO刘大卫以及街旁员工,乃至街旁的官方微博,从2013年末到2014年,更新内容的主题陆续变成了与暖岛网相关。暖岛网与街旁同隶属我在信息技术(北京)有限责任公司,由街旁创始人刘大卫在2013年9月接手负责。
街旁,要被放弃了吗?
街旁在过去几年中也曾几度尝试新的探索,比如根据用户签到记录做个性化商家推荐、通过累计签到数刺激用户参与引入的商家活动等,尝试帮助商家实现效益转化,然而这些活动最终没有给用户留下太多印象,用户记得最深的,仍是街旁最早推出的“签到”。
如今,在2015开年伊始,传来街旁即将关闭服务器的消息,让不少街旁的用户唏嘘不已。
街旁服务器将关闭的消息最早是个人简介为“暖岛/街旁iOS开发工程师”的网友“仇志飞”在微博上发布的,后该微博被删除,仇志飞又于21日再次发微博表示“只是在和一些同事告别,谢谢大家的关注”,确认服务器将关闭的消息。街旁前员工、现未来会联合创始人康乐,则转发了李悠对街旁的告别签到。
街旁看来是真的要和大家说再见了,当初热衷在街旁签到的人们,如今不知还剩多少。
LBS签到,路在何方
与街旁同命相怜的,还有国外堪称LBS签到服务鼻祖的Foursquare。在2014年上半年,Foursquare宣布放弃签到模式,全面向发现本地生活服务转型。
一个转型,一个即将消失,国内外两家LBS签到服务,最终结局都不怎么美好。分析原因,可能有如下几点:
1、用户量停滞不前,广告商不买账。
用户量爆发性增长似乎已经是很久以前的事情了,从曾经的公开数据来看,Foursquare和街旁都曾面临用户增量变缓的问题。一份PrivCo在2013年初发布的报告指出,Foursquare在过去一年半内月独立访问用户数始终在220万至250万之间徘徊;街旁创始人兼CEO刘大卫也曾在2011年时透露过,整个中国市场LBS当年增速并不理想,很多当时兴起的LBS服务发展情况都并不明朗。
对于这类以消费者为导向的互联网公司来说,没有足够多的手中,也就意味着无法吸引广告商太大的兴趣。依靠创意或许能维持一段时间,但不是长久之路。
2、用户逗留时间短,优惠活动吸引力不大。
用户通常的使用习惯是:打开应用——定位、签到、写评论或心情——关闭应用,如果遇到曾经在此签到的好友,或许还会有些互动。整个过程简单又省时省力。总体而言,相比其他社交类应用,这类签到应用的用户逗留时间都不会太长。
尽管街旁也曾联合商家推出过累计签到数赠优惠等活动,但效果了了。大多是因为条件限制多、用户实际获得的优惠不够等等。
3、各平台纷纷引入签到模式,缺乏独特性。
LBS签到应用在其他社交应用后起之秀如微博、微信等兴起之后,前进的道路更加艰难了。
相比诸如街旁这类应用的签到模式,用户花在浏览微博、用微信聊天或查看朋友圈上的时间显然更长些。如果既能浏览内容,又能顺便签到获得一定实惠,用户为什么还要再打开另外一款应用呢?
街旁的思路是以LBS为圆心,不断加强社交属性,帮助用户建立生活轨迹沉淀数据,从而为商户做精准营销,但在各大平台引入LBS功能以及各垂直领域加入竞争之后,街旁的成长变得不是那么容易了。
LBS签到,似乎只有挥手和你说“债见”了。