于扬：传统企业互联网化要避免左右互搏

易观国际最新发布的数据显示，今年第二季度，中国
网上银行交易额整体规模已经达到95.76万亿元，环比增长10.3%。数据显示，截至今年7月中国互联网网民人数已经达到3.38亿，互联网普及率为25.5%，超过世界平均水平。　　易观国际总裁于扬认为，传统食品企业已经看到了网络销售对渠道扩充及品牌宣传的影响，但当前的电子商务还只是传统食品企业进入互联网的一个很小的部分，未来5到10年，众多传统食品企业的产品销售、服务、营销、运营等都将会更多地借助互联网来完成。“随着互联网的普及以及国内网民人数的激增，传统食品企业‘互联网化’成为不可避免的趋势。”　　如何避免传统渠道和线上渠道的左右互搏将成为企业所需要解决好的问题。传统企业进军电子商务并非坦途，如何协调原来的渠道，如何改变业务模式等，等待他们的还有很多难题需要解决。如果网络上所销售的产品与线下的产品在本质上无任何区别，而价格却便宜很多，从长远来看，势必会对传统渠道造成损伤。　　对此，于扬建议，为避免与传统渠道冲突，企业另建品牌进军电子商务，将是避免自身左右互搏的一个方法。 商报记者 王晓玥