今年夏天，“生鲜”成为电商圈中炙手可热的话题。亚马逊的“鲜码头”悄然上线；顺丰速递旗下的电子商务网站顺丰优选“健康满月”……一波高过一波的“生鲜”浪潮盖过了传统超市及1号店等网络超市的风头。
对于顺丰品牌来说，配送效率本来就是核心竞争力所在，顺丰优选对速度的理解也被用在了企业的营销上。凡客诚品定位为互联网快时尚品牌，去年抢在诸多竞争对手之前大卖《乔布斯传》的营销事件，赢得快且漂亮。顺丰优选显然也认识到了这一点，在营销内容、形式上锁定“快”字，短期内积聚了较高的品牌人气。
顺丰优选在营销上另一“快”的表现，是注册了以“顺丰优选”为关键词的通用网址和无线网址。
通过通用网址提供的可信电子商务联盟服务，顺丰优选可获得同时覆盖全国600多家国内顶尖行业垂直门户及B2B电子商务网站的置顶推荐位，以及权威的“推荐企业”标识。借助这一可信有效渠道，顺丰优选的商业信息实现了在互联网上的“定向爆破”，短时间内高效率地构建起网络信息通路。
实际上，注册通用网址与无线网址几乎是电商企业的标准动作，以京东商城、国美、苏宁为首的大型电商企业都曾批量注册网址资源用于商业性品牌保护。
然而后发制人的顺丰优选，显然比其他电商走得更远一些。他们深度挖掘并发现了通用网址的营销价值，借助可信电子商务联盟的支持，实现网络上短时间、高强度的信息覆盖。
在可信电商联盟的推广作用下，顺丰优选在网络上的速度营销已初显威力。业内人士普遍认为，顺丰此次涉足食品和冷链B2C，一旦成熟且被市场普遍接受，将会带动生活消费类营销的革命。
商报记者 吴辰光
时间： 2024-07-30 23:03:16