微软手机品牌明确：Nokia未消失反倍受重视

[摘要]在授权期内，微软将榨干“Nokia”的剩余价值，然后再用自己的品牌取而代之。
腾讯科技讯微软前任CEO鲍尔默一意孤行，在走人之前执意收购诺基亚手机业务。新官上任的纳德拉，已经开始挽回鲍尔默的错误，举动之一，就是将收购获得的一半诺基亚员工，进行裁员。微软收购交易的另外一个重大资产，是获得了“诺基亚”(Nokia)、“Lumia”这些全球知名度一流、美誉度一流的品牌。微软旗下的手机业务，将如何处置这些旧品牌、是否加入微软自有品牌，引发关注。近日，这些疑问有了较明确的答案。在收购交易彻底结束之后，
微软手机业务开始按部就班，推出新款WindowsPhone智能手机，与此同时开始通过电视广告，进行手机产品线的宣传。腾讯科技注意到，近日，微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告，在广告末尾，微软通过旁白和画面，突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。在这一广告中，并未出现微软其他的移动设备品牌，比如Xbox、Surface、WindowsPhone等等。即使是手机业务的网址，微软在电视广告中显示的是“Nokia.com”域名的网址，而并非微软官网“Microsoft.com”。在广告的最后，微软才通过一个“Microsoft”标志，亮出了身份。从整个电视广告看，微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌，并未进行大幅改动。微软对于“Nokia”品牌的重视，还体现在另外一个举动上。日前，
微软高管宣布，将继续销售诺基亚低端功能手机，这些非智能手机将提供最基本的手机功能，主要面向发展中国家销售，微软最新一款产品的定价，仅为25美元。而在这些廉价功能手机中，微软仍然沿用了“Nokia”品牌。市场研究公司Mintel的电信及媒体行业分析师SamGee表示：“在新兴市场，Nokia是一个受到大家信任的品牌”，微软希望依靠Nokia品牌，获得新兴市场数以百万计的用户，再过几年，这些用户可能会升级到微软的智能手机或移动设备。实际上，微软收购诺基亚手机业务之后，是否实施“去诺基亚化”，一直众说纷纭。去年，微软高管、前诺基亚CEO埃洛普曾表示，微软的手机业务，可能会放弃“Nokia”品牌。他在接受英国《每日电讯报》采访时表示，微软将会重新思考、确定手机业务的品牌，公司需要做好功课、同时倾听消费者的
意见。埃洛普表示，微软有很多的品牌可以选择，比如Xbox、Office、Surface等，此外还有Lumia。埃洛普没有提到“Nokia”。另外，网络爆料大神evleak此前还公布了一些内部幻灯片，据称，微软如果在推出新的智能手机时，将会用自家品牌取代“Nokia”品牌。根据去年达成的收购协议，微软将获得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年授权。分析人士表示，微软将会在授权期内，充分挖掘这些品牌的巨大剩余价值。放弃手机业务之后的芬兰诺基亚公司，目前专攻移动
通信设备和数字地图。分析人士表示，微软对于“Nokia”品牌的重视和营销，对于诺基亚本身也将是巨大利好，有助于其巩固在移动通信行业前三甲的地位。另外，一旦两年的“禁入期”过去之后，诺基亚仍有可能使用“Nokia”的强大品牌，重返智能终端设备市场。（晨曦）