天价版税成出版界新风向

本报讯 (记者 张弘) 前不久，马尔克斯《百年孤独》被新经典以天价版税引进。记者获悉，全球顶级畅销书作家朗达·拜恩的新作《力量》，经过国内30多家出版机构的激烈角逐，数度竞价，
版权最终由中南博集天卷文化传媒有限公司以七位数(百万)人民币夺得，该书有望5月底在哈尔滨全国书市亮相。以此为标志的出版现象深受出版界瞩目，资深出版研究者、中国出版研究院应用理论研究室主任徐升国称，“高投入、高回报的出版现象将逐渐增多。”　　出版者：七位数引进版权　　据博集天卷介绍，《力量》还未在法兰克福国际书展露面，国内已经有30多家出版商，对简体中文版进行了竞价。有出版商甚至派专员飞赴美国，试图绕过代理人，直接与作者接洽。　　博集天卷称，该公司最终拿下了《力量》的中文出版权，该书将于下月面世。该公司透露，“朗达·拜恩团队给出了一份长达数十页的策划指导方案，要求极为严格，从前期包装到后期营销，都有一套标准的体系，很多竞价者看到这份方案后，被吓退了。这本书的版税也刷新了励志类图书的海外版权交易记录。”但是，博集天卷对天价版税的具体数额守口如瓶，仅透露为七位数(人民币)。其负责人称，报价并非朗达·拜恩团队考量的唯一因素，他们更看重的是新书全方位的包装推广，以及出版方在中国的口碑和发行平台，博集天卷此前运作过《不抱怨的世界》、《这辈子只有这样吗》、《做你自己》等同类书籍，都取得了非常好的销售业绩，“当然，要打造一本百万级别的畅销书，内容过硬才是最重要的，《秘密》的畅销就是口碑营销最好的例证！”　　朗达·拜恩的首部作品《秘密》，被誉为最畅销的心灵励志书之一，美、英、法、加、意、德、葡、日、韩等数十个国家和地区均引进出版，常年占据各大畅销榜第1名。在中国，《秘密》的销量也非常庞大，市场成绩惊人。　　研究者：高投入高回报现象将增加　　近年来，以“高投入、高回报”为特点的出版现象在国内初现苗头，《力量》以天价版税引进是最新个案。北京十月文艺出版社总编辑韩敬群认为，这一新现象的出现有合理性，“做出版有各种不同的游戏规则，像这类游戏，包括我们在内的国有出版社很难参与。就我个人而言，我更乐意看到《平凡的世界》、《巨流河》这样的书畅销。”　　中国出版研究院应用理论研究室主任徐升国表示，“就出版业本身来讲，某些类别的产品就像好莱坞电影，有大投入、大产出的大片。大投入的出版产品，在产业化当中一直是一个门类。像克林顿、巴菲特等人的传记，它的投入非常大，产出也非常高，当然风险也是存在的。但是，作者已经有品牌搁在那儿了。未来的中国，这种现象将有增无减——无疑，这也是一个好事。”