光线娱乐营销助阵亚运全面开启卫视合作平台

光线传媒联合广东卫视推出 “亚运天使”广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛，5月31日，在水立方与鸟巢中间的奥林匹克景观大道盛大启动。　　这一大型电视招募活动采用了创新的运作方式，据主办方透露，本次比赛将通过地面、电视及网络三种选拔方式，从全国选拔600名礼仪志愿者，向亚洲乃至世界展现出中国礼仪之邦的美丽。大赛将于6月18日开始接受报名，甄选健康向上、品貌端庄、内外兼修的美丽新榜样。本次“亚运天使”选拔活动由广州亚组委指导，以“迎广州亚运，传中华礼仪”为主旨，从青岛、成都、广州、苏州等七大城市五大赛区选拔出有志于宣传亚运、服务亚运的600名礼仪志愿者，希望打破固化的“旗袍美女”印象，让 80后、90后来演绎全新的 “新礼仪标准”，为第16届广州亚运会开幕吹响美丽号角。　　启动仪式上，亚组委领导介绍到，2010年的广州亚运会将是一届“空前”的亚运会，届时将有来自45个国家和地区超过14000多名选手参赛，同时增加了板球、体育舞蹈、龙舟、滑轮和围棋5个新增项目。作为奥运会之后的又一盛会，“奥运天使”的选拔活动不仅承担着为亚运会选出优良的礼仪小姐外，更有着作为一道独特风景线向亚洲乃至世界展示中国礼仪之邦风采的重要意义。　　09年大型活动频繁出击 强势开启卫视合作大门　　当前的光线业务构造，已由原先纯粹以电视节目制作发行或置换广告盈利的单一模式，发展为以多种传播手段并举，多种经营并进的整合营销新模式。据王长田介绍，现在光线的电视节目项目收入，只占公司全年总业务的50％，电影和大型活动两项业务，分别占到了公司年收入的20％。　　而从09年上半年光线的业务来看，大型活动无疑是最值得关注的业务。从3月份开始，光线连续举办了6个以上的大型活动，平均每个月两场大型主题文化活动，还不包括各主题下超过30场的地面活动。　　3月25日与福建东南卫视共同举办了第三届真维斯年度娱乐大典，恰逢《娱乐现场》十周年，可以说这届的盛典是回顾了中国娱乐行业过去十年发展的重要人物和事件，记录了中国整个娱乐行业的发展历程。　　4月2日在北京举办了第九届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典，并由安徽卫视全程播出，显示光线传媒一直对音乐事业鼓励和扶持的公益心和社会责任感。；　　4月12日起四川卫视全程播出的纪念汶川地震周年专题节目《512 中国爱 爱心行动》大型公益活动是由四川卫视和光线传媒联合举办的，该专题节目从年前开始策划到年后进入外景拍摄和录硼阶段持续了近半年的工作周期，无论是对于活动资源还是执行能力都是一个很高的考验。节目播出后得到观众一致好评，收视率更是超过众多卫视同时段的电视剧。　　同时，光线还在操作与东南卫视合作的“真维斯慈善歌会”以慈善和公益为主题的大型活动。“真维斯慈善歌会”采用了一种新的节目形式，娱乐同时完成了公益事业，节目从4月至6月，先后在长沙、西安、杭州、郑州、合肥、青岛、福州、武汉八大城市举办，对人力、物力和明星号召力都是很大考验。目前慈善歌会已经走完了福州站，节目播出后的反响一直很高。真维斯已经是第二次与光线合作这个项目，真维斯董事长杨勋表示，他非常欣赏和信任光线的团队。　　“蒙牛酸酸乳成就音乐梦想”则历时更长，范围更广，活动环节更复杂，它由全国上万场地面路演和数百场音乐学院现场授课录硼以及与明星同台打造的演唱会和最后的大型典礼组成。蒙牛自结束与湖南卫视超级女声的合作后，就一直赞助光线音乐风云榜，从年度盛典到地面选秀活动，去年开创“音乐成就梦想”大型公益活动后，蒙牛与光线的合作就更加深入全面。赞助方一直以来对光线的认可由此可见一斑。　　亚运会是仅次于奥运会的一场举国盛会，亚组委选择光线这样一家民营公司来合作宣传推广活动，相信也是看重光线多年来积累的经验和实力，在业界其他公司无法企及。　　光线传媒今年大型活动的重点便是与各大卫视台展开全面的深入合作。09年，光线与这些卫视频道在节目环节上真正进行大规模资源整合和互补。光线传媒副总裁李德来称“不同的电视台对内容以及合作方式的考量有所不同，卫视往往是要求在大型活动节目中进行合作，所以大型活动将是光线与卫视合作中非常重要的一部分。除了可以通过委托制作的合作方式外，相比于地方台，卫视平台的影响力与覆盖面显然要大得多。通过大型活动带动内容营销，无疑是光线与卫视合作的重心”。[page]　　亚组委：选择光线更看重全国影响力　　一直以来，媒体对光线的看法都是，光线不突破平台瓶颈就永远无法做大，这也的确是长期困扰光线发展的难题之一，但王长田始终相信“无论在什么样的技术环境下，也无论在什么样的浏览平台上，优质的内容都是有价值的，而随着技术的进步和无线、宽带平台的形成，具有相当规模和一流内容提供能力公司的价值会进一步凸现。”　　王长田曾对媒体说过，平台总是会有办法的。而当前国家对文化创意产业的进一步扶持使公司更快更有信心地开始了平台战略计划，2009年5月27日，光线再获北京银行5000万元的贷款，同时获得北京银行2亿元的授信贷款额度。同时，光线正将在各地分散播出的10档日播长达6小时的电视节目，整合到每个城市一个完整频道播出，构建中国第一个娱乐频道网作为公司的稳定播出平台，新的节目播出营销平台已与2008年3月1日开播，加盟台超过50家。预计2009年底，光线娱乐电视网络加盟台将达到100家，交叉覆盖全国10亿观众。同时，光线也在不断改进节目发行网络，光线目前已经拥有最大的地面电视节目网络，涵盖300多家全国性的电视台，达到一天620台次的播放规模；并与十家以上的卫星电视频道建立合作关系，搭建广泛的卫星电视覆盖网络。光线的目标是3至5年内建成中国第一个覆盖全国的地面电视频道网，通过内容和广告捆绑的方式增强对电视频道的控制力，内容通过频道提升价值，频道通过内容提升品牌，继续构建和完善中国第一个地面电视频道网：地面节目网、卫星节目网和地面频道网三网合一，即为光线的“天罗地网”计划。　　在国内除了央视外只有光线能达到这样的覆盖面和影响力。光线整合资源快速出击的执行力以及十年来的专业团队，也是亚组委选择光线作为最重要合作伙伴之一的根本原因。启动庆典上，亚组委官员表示，希望能够通过这次活动，让全民互动共同参与亚运会，也希望通过光线传媒和广东卫视的窗口将广州独有的城市魅力传向全国，使广州成为北京奥运会之后另一世界闻名的城市。[page]　　光线：以活动提升内容营销继续坚守内容为王　　十年来，光线被外界赋予的标签是内容制作公司，其实光线还是一个内容营销公司。从开创制播分离模式以来，以资金购买节目内容的方式就不再是主流，更多的是以内容换广告时长的交易方式，而光线营销除了基本的广告外，做到了内容与企业品牌或产品结合的全方体营销。这在业界，光线是第一家，也是岂今为止做的最好最透彻的一家。光线的内容打包营销方案在企业方和广告圈都颇受好评，甚至有广告公司将光线的营销案例作为范本来培训员工。在开启卫视合作渠道之初，光线就在营销层面有过深思熟虑，从去年年底的“国剧盛典”到今天的“亚运天使”选拔活动，从开始的委托制作已经发展到了现在有企业赞助方参与的整合营销。光线在以活动合作的基础方式下，同时打开了内容渠道和立体营销两道门。　　年初时，光线传媒总裁王长田在接受媒体采访时曾说过，光线09年大型活动的重点是与各大卫视台展开全面的深入合作。半年过去了，我们通过这一系列的主题营销活动看到了光线与这些卫视频道的合作方式和效果，双方在节目环节上真正地进行了大规模资源整合和互补，由此提升了节目内容质量的同时对合作双方的品牌影响力也有了近一步的提升。从频道拓展的合作中，可以看到光线一直坚守的“内容为王”正在持续显露锋芒。[page]　　背景链接：光线传媒　　光线传媒是中国最大的民营传媒和娱乐集团，光线传媒的定位是“中国最大的多媒体视频内容提供商和发行商”。　　自1999年《娱乐现场》节目开播以来，光线就一直是中国民营传媒领域的先锋和领袖。光线传媒是中国最大的电视节目制作和发行商，每天制作超过6小时的电视娱乐节目；拥有国内最大的地面节目播出网络，节目每日在全国300多家电视台620台次播出，同时为全国性数字付费频道《新娱乐》频道提供整频道视频内容；光线传媒旗下的品牌节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《最佳现场》、《影视风云榜》、《完美造型团》、《音乐学院》、《慈善歌会》、《我爱看电影》、《全能综艺班》、《娱乐开讲》、《阅读越好看》等，因其强势的节目品牌和资源共享的节目群体效应,成为最大的娱乐界信息传播平台，每日多次交叉覆盖中国10亿观众。光线的E标已经成为家喻户晓的传媒娱乐标志，吸引了全球500多个著名品牌成为光线的客户。　　光线传媒是中国最大的活动公司，每年主办超过十个著名的娱乐颁奖礼和上百场娱乐活动。其中连续举行9届的“音乐风云榜颁奖盛典”，被誉为“中国的格莱美” ；此外“影视风云盛典”、“时尚风云榜颁奖盛典”、 “模特大典”以及王牌节目《娱乐现场》的年度总评榜“娱乐大典”，均成为华语地区最具开拓性和影响力的颁奖盛事。而光线为客户量身定做的娱乐营销活动更是在业界有口皆碑。　　光线传媒是中国最大的民营电影公司之一，继2006年推出第一部作品《伤城》取得高票房后，《导火线》、《铁三角》、《蝴蝶飞》、《深海寻人》、《大搜查》、《出水芙蓉》、《证人》(中国版法国版)、《家有喜事》、《亲密》、《东邪西毒终极版》、《完美新娘》、《神兵小将》、《阿童木》等商业片陆续上映，成为国内排名前三位的民营电影公司。光线影业计划在未来三年内投资发行至少40部影片，目标是打造中国第一原创电影品牌，并成为中国最大的民营电影投资和发行公司。　　2006年以来，光线传媒斥资上亿元，投资近20部电视剧，包括《新上海滩》、《暴雨梨花》、《房前屋后》、《中国兄弟连》、《落地请开手机》、《鹰与枭》、《A 计划》、《都是爱情惹的祸》、《福祸相依》等一批热播电视剧。光线旗下的《630剧场》拥有《闲人马大姐》等1500集情景剧
版权，并将在未来三年内投资制作包括600集常规电视剧以及《马大姐新传》、《超人马大姐》、《桂花打工记》等的情景喜剧。　　依托自身的娱乐传媒背景，光线传媒是与内地、港台、日韩等地艺人合作量最大的国内公司，目前已开始全面进军主持人、影视演员和歌手经纪业务。光线传媒被称为“中国著名娱乐主持人的摇篮”，曾一手培养过李霞、索妮、何炅、谢娜、沈星等一大批深受中国年轻人喜爱的娱乐主持人，光线新生代主持人柳岩、谢楠、大左已经成为中国娱乐主持界新生代代表人物。刘仪伟、李彬均是光线签约主持人。　　此外，光线传媒还是传媒业中为数不多并通过政府认定的高新技术企业。新媒体业务也在传媒娱乐业处于领先地位，早在2000年光线传媒就创建了国内最大的网上明星俱乐部“E视网”，是首批获得广电总局颁发的网络视听许可证的三家民营企业之一。光线传媒正将库存的6万小时娱乐视频素材全部数字化，并在未来两年内建成华语地区最大最全的数字娱乐传播平台。　　目前，光线拥有400多名高素质的员工，在北京、上海、广州、香港、台北、首尔均设有分公司或办事处，形成了覆盖主要华语地区的内容生产和经营能力。拥有七千平方米办公面积的光线传媒，每天均有明星到访，被称为中国最具观赏价值的传媒娱乐集团办公总部。　　光线传媒正在积极筹备国内上市，目前上市的基础工作已经完成。预计在2010年上半年登陆国内资本市场，继续巩固中国传媒娱乐领军企业的地位。