吴东来：今年家电下乡彩电销售达1000亿元

商务部市场建设司处长吴东来腾讯家电讯（木木）北京时间12月28日，由国家工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的“2011年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”在北京圆满召开。此次年度发布会云集中国彩电行业政府主管部门、行业协会、知名学者、第三方专业研究咨询机构、产业链上下游企业和行业专家等权威精英人士，全方位、多角度的解析惠民政策、总结2011年中国彩电行业发展成绩，同时展望2012年彩电行业发展趋势，推进规范化标准建设，现场发布了《平板电视名词术语规范》、《智能网络电视售后服务规范》和《数字智能接口技术规范》，并对2011年表现优异的产品和品牌进行隆重表彰。腾讯科技直播此次会议。以下是商务部市场建设司处长吴东来演讲实录：吴东来：尊敬的白秘书长，各位嘉宾，女士们，先生们，大家上午好，非常高兴，非常荣幸能够参加这次会议，和大家进行交流，在座的各位都是专家，也都是企业的领导，围绕着商务部开展的家电下乡的工作，谈一谈对彩电行业发展的一些粗浅的认识，有不妥之处请各位批评指正。家电下乡是贯彻党中央国务院拉动农村消费需求，改善农民消费结构战略部署的重要举措，参照出口退税13%的比例对农民购买家电进行补贴，2007年家电下乡开始实施，2009年2月全国范围内推广，家电下乡推广以来实施力度加大，主要表现在，第一，实施区域不断扩大，开始试点是3个省，现在已经扩大到全国，2010年1月1日起，国有职工纳入范围。第二，实施品种不断增加，全国统一实施的品种由试点的三类，彩电、冰箱和手机，增加到9类、12个品种，
各地根据本地的实际情况增选一类，设定电动自行车、燃气灶、DVD、影碟机等六类产品，各地纳入家电下乡品种是9+1，基本涵盖了农村市场需要的所有家电产品。第三，是大幅提高了产品最高限价，把手机等提高了一倍，冰箱最高性价提高了25%到75%，对原限价按照销售价的13%进行补贴，
丰富了农民的选择范围。第四，增加了全国限购台数，原来限购一台，后来我们增加了两台。家电下乡取得了显著的成效，在党中央国务院的正确指导下，在社会各界的关心和帮助下，通过有关部门和企业们的共同努力，家电下乡取得了丰硕的成果：从数字上看，截止到今年11月，全国累计销售家电下乡产品2.1亿台，实现销售额4874亿元，
预计全年家电下乡产品销售突破1亿台，销售额超过2500亿元，销售量和销售额增长50%以上。从政策上看，家电下乡拉动内需，改善农村销售水平，推动行业健康发展有积极作用，是利国利民的惠民工程。第一，有效拉动农村的消费需求。通过家电下乡，家电现在已经成为了农村消费的热点，今年前十一个月，乡村的社会消费品零售总额是1.19亿元，我们家电下乡总额占到了乡村社会消费品总额的10%以上。第二，推动了农村成为新的家电市场增长点。截止到2011年11月，家电下乡累计销售2.1亿台，每户农村购置一台以上的家电下乡产品。第三，是缩小了家电消费地区的差距。近年来中西部地区，尤其是少数民族地区家电这个普及呈现快速增长，以冰箱为例，2007年至今，青海、西藏、宁夏等地区百户家电拥有量增加了一倍。从普及范围看，增加了普及，每百户彩电、洗衣机拥有量152台、47台，增长了18%，73%和25%，除了传统的三大线，空调、手机、计算机等新型家电产品加速进入农村，10年每百户农村空调手机，16台、137台，拥有量增加了88%、75%，180%，节能大容量的冰箱、洗衣机、液晶电视逐渐走入农村，丰富了农民的生活。完善了农村家电流通服务网络，在家电下乡政策引导下，生产企业加大农村三四级市场网络建设力度，通过自建、联营、加盟的形式建立专卖店，完善农村家电流通服务网络，打造配送、销售、服务一条龙的家电链条，目前全国家电下乡的服务网点达到了20余万个，满足了家电购买、维修、服务等需求。海尔集团建立了3万个联络点，配备了1.8万名服务人员。加快农村家电产品结构升级，一是，提高农民家电产品技术水平，引导家电企业加大投入开发适合农村消费特点和消费环境的产品，美的投入了一亿多元开发新冰箱200多款，申请一百多个国家专利。二是，推进农村家电产品实现节能环保，要求必须要有质量认证证书和环境管理体系认证证书，产品的能效、噪声、制冷等必须达到国家节能标准。家电下乡和节能惠民工程政策拉动下，节能环保产品成为农村家电消费的主流。第三是带动了家电生产优化布局，家电下乡引导着家电企业向中西部发展，目前合肥、武汉和重庆已经成为了新的家电制造基地，安徽省冰箱产品已经接近全国1/3。第三部分，家电下乡对彩电行业
快速发展的拉动作用。家电下乡的实施推动了彩电行业健康发展，加快缩小城乡彩电消费水平差距，促进了农村市场成为新的彩电增长点。第一，家电下乡帮助彩电产业走进农村。我记得小时候，几家人围在一个电视机前观看节目是农村生活的缩影，当时谁家要是有一台彩电，也是村子里一件很轰动的大事。20多年以来彩电在农村得到快速的普及，数据显示，1990年每百户拥有彩电量为4.72台，2005年这个数字已经达到了84.08台，这个增长速度是非常快的，
但是和同时期城镇居民百户拥有相比差距仍然很大，城镇的居民每百户拥有量134.8台，在家电下乡政策带动下，到了2010年农村居民家庭每百户拥有彩电数量上升到111.79台，达到城镇居民2000年的水平，据统计，中国彩电销售规模2010年达到3998万台，这其中家电下乡彩电销售1817.2万台，占到了一半，今年家电下乡彩电全年销售额一千亿元，增长70%以上。 第二，家电下乡推动家电产业发展壮大。金融危机给彩电出口带来很大的压力，当时国内平板电视不是很成熟，整体彩电出口下滑44.6%，家电下乡实施帮助彩电行业度过了难关，重新走上了快
速发展的轨道。比如创维彩电，2010年彩电销售额仅比2009年增长了1%。在下乡机销售额的同比增长是157%。我们家电下乡的信息，管理系统显示，截止到11月家电下乡产品销售额居前十位的企业中五家是彩电行业，包括了长虹、TCL、创维等知名的家电企业。2011年前十个月上述五家企业家电下乡产品销售额比2010年平均增长了75%，超过行业整体增幅7.6个百分点。 第三，家电下乡引导了彩电企业升级技术水平。从整体上看，农村彩电市场从CRT到液晶电视的转型过程，农村的年轻消费者更倾向于购买大屏节能彩电，包括LED外观功能设计的产品，家电下乡鼓励农村消费水平质优价廉的产品，一些彩电企业积极响应家电下乡的企业。TCL为家电下乡投入了两千万，设立了150人的软件研发团队，申请专利200多项，设计开发了120款适合农村市场的产品。创维针对农村信号微弱，环境潮湿、电压不稳等环境推出了四防两超的技术，四防是防酶、防潮、防漏电等等，申请的专利是1777项。 第四个方面家电下乡促进了彩电企业完善了农村流通网络。我个人
认为，家电下乡不在于卖了多少台，让消费者省了多少钱，而是引导生产企业在农村建立了一网一链，企业通过家电下乡政策的引导，深入农村，通过自建、联营、加盟等形式建立专卖店，实现了农村服务网络，打造了销售、维修、服务一条龙的流通链条。 比如说康佳健全直营的销售网络，对全国三千多家门店进行改造，提高销售网络，对农村的辐射能力。在物流配送方面，做到了优先保障，公司液晶家电下乡占国内总销量比重比07年提高了1.1个百分点。第三部分，家电下乡对彩电行业快速发展的拉动作用，家电下乡的实施推动了彩电行业健康发展，加快缩小城乡彩电消费水平差距，促进了农村市场成为新的彩电增长点。一家电下乡帮助彩电产业走进农村，我记得小时候，几家人围在一个电视机前观看节目是农村生活的缩影，当时谁家要是有一台彩电，也是村子里一件很轰动的大事。20多年以来彩电在农村得到快速的普及，数据显示，1990年每百户拥有彩电量为4.72台，2005年这个数字已经达到了84.08台，这个增长速度是非常快的，但是和同时期城镇居民百户拥有相比差距仍然很大，城镇的居民每百户拥有量134.8台，在家电下乡政策带动下，到了2010年农村居民家庭每百户拥有彩电数量上升到111.79台，达到城镇居民2000年的水平，据统计，中国彩电销售规模2010年达到3998万台，这其中家电下乡彩电销售1817.2恩万台，占到了一半，今年家电下乡彩电全年销售额一千亿元，增长70%以上。第二，家电下乡推动家电产业发展壮大，金融危机给彩电出口带来很大的压力，当时国内平板电视不是很成熟，整体彩电出口下滑44.6%，家电下乡实施帮助彩电行业度过了难关，重新走上了快速发展的轨道，比如创维彩电，2010年彩电销售额仅比2009年增长了1%。在下乡机销售额的同比增长是157%，我们家电下乡的信息，管理系统显示，截止到11月家电下乡产品销售额居前十位的企业五家是彩电行业，包括了长虹、TCL、创维等知名的家电企业。2011年前十个月上述五家企业家电下乡产品销售额比2010年平均增长了75%，超过行业整体增幅7.6个百分点。第三，家电下乡引导了彩电企业升级技术水平，从整体上看，农村彩电市场从CRT到液晶电视的转型过程，农村的年轻消费者更倾向于购买大屏节能彩电，包括LED外观功能设计的产品，家电下乡鼓励农村消费水平质优价廉的产品，一些彩电企业积极响应家电下乡的企业。TCL为家电下乡投入了两千万，设立了150人的软件研发团队，申请专利200多项，设计开发了120款适合农村市场的产品。创维针对农村信号微弱，环境潮湿、电压不稳等环境推出了四防两超的技术，四防是防酶，防潮，防漏电等等，申请的专利是1777项。第四个方面家电下乡促进了彩电企业完善了农村流通网络，我个人认为，家电下乡不在于卖了多少台，让消费者省了多少钱，而是引导生产企业在农村建立了一网一链，企业通过家电下乡政策的引导，深入农村，通过自建、联营、加盟等形式建立专卖店，实现了农村服务网络，打造了销售、维修、服务一条龙的流通链条。比如说康佳健全直营的销售网络，对全国三千多家门店进行改造，提高销售网络，对农村的辐射能力，在物流配送方面，做到了优先保障，公司液晶家电下乡占国内总销量比重比07年提高了1.1个百分点。下一个彩电行业的影响，刚才主持人也介绍了，2012年是家电下乡收关一年，我们坚持了加强政策监管的方针，重点开展以下方面的工作：第一是加强家电下乡流通环节；第二售后服务的建设；第三对家电下乡质量的检查；第四对中标企业的考核。
那么会对彩电行业产生哪些影响？一个家电以旧换新，另外家电下乡，目前家电以旧换新今年已经停止了，根据家电下乡操作细则的有关规定，家电下乡的政策将于2013年到期停止执行，目前山东、河南、四川、青岛今年10月份到期，停止了家电下乡的执行，应该说这两项政策对推动彩电行业发展起到了重要的作用，它的结束
肯定对企业造成一定程度的影响。2010年的12月，受日本政府节能补贴政策，日本的平板电视连续四个月负增长，我相信如果我们家电下乡和家电以旧换新结束以后，会对我们企业产生一定的影响，我相信这种影响是短期的，正如
前面提到的，经过彩电生产企业这些年不懈努力，国内彩电生产技术达到了世界先进水平，生产规模逐步扩大，在家电下乡政策带动下，一些优秀的彩电生产企业，深耕农村市场，打牢基础，开展了一些替代政策方面的研究。党的十七届五中全会和国民经济“十二五”规划纲要中，近期召开的中央经济工作会议，明确坚持扩大内需，将建立扩大消费的长效机制放在战略高度进行部署，拉动内需，改善民生是今后很长一段时间商务工作的主线，家电下乡就是切合这一工作的主线之一，借助这次会议，向各位专家学习，帮助我们完善家电下乡政策措施，也启发我们更好的扩大内需，服务农村。最后马上元旦了，也大家拜个早年，祝大家身体健康，预祝会议取得圆满成功。主持人：感谢吴处长为我们做了全面详实的演讲，家电下乡实施几年以来，拉动内需促进我国彩电行业应对经济危机，加速转型升级发挥了重要的作用，尤其是给我们广大的消费者，带来了实实在在的利益，这些都是清晰可见的，从刚才吴处长的演讲中，国家接下来将会坚持实行这种节能惠民的一个政策，就是大政方针是没什么变化的，所以我们有理由相信，随着家电下乡政策的逐步淡出，国家还会继续实施一些其他的惠民政策，所以接下来让我们再次以热烈的掌声，对吴处长的演讲表示感谢。