动漫产业千亿商机逼近洛宝贝试水全产业链

近日于杭州举办的第六届中国国际动漫节,在短短的六天时间里,签约项目近200个,涉及金额83亿元,现场成交额23亿元,总金额逾百亿元。中国动漫产业巨大商机尽显。　　与此相呼应,在商业气息极其浓厚的北京中央商务区,来源于河图洛书传说、作为朝阳区文明小天使的动漫形象——俏皮、充满爱心的九岁女孩爱心洛宝贝随处可见。　　倚重原创和内涵,取动漫源头活水　　目前,从全球看,动漫产业在多年前就已成为一个庞大的产业,在英国、日本和韩国等起步较早的国家动漫均已成为支柱产业。据业界专家介绍,中国动漫产业产值已达180亿元,但仍有1000亿元市场等待开发。　　然而,从上个世纪80年代开始,中国卡通形象授权市场90%被国外卡通形象占据,国际动漫市场仍是欧美与日本的天下。　　一位对日本动漫产业发展颇有研究的业内人士表示:“日本动漫产品展现给人的不仅是动人的情节,更关键的是情节背后的深刻文化内涵。”　　在近年来国家大力发展文化创意产业、打击盗版等措施的带动下,近期国内动漫原创市场的发展良机已经显露。　　国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映票房即达800万元,力压进口的《功夫熊猫》新近涌现的《奇趣俱乐部》洛宝贝、《美猴王》、《小牛向前冲》等动漫生力军,制作精良的高品质动画也深为观众喜爱。　　拥有实力强大的动漫创作团队的杭州漫奇妙动漫制作有限公司,在重磅打造洛宝贝动漫品牌时一直坚持原创,获得了市场的认可。据了解,2009年漫奇妙公司以年度10部动画作品、12945分钟的产量跃居国内第一,已经成为杭州动画产业园乃至中国动漫新生力的标杆。　　漫奇妙公司总经理田佳告诉笔者,洛宝贝走公益和文化路线的原因在于,文化内涵才是动漫衍生品具备长久生命力的关键,漫奇妙的目标是把洛宝贝打造成为中华爱文化的代言人和符号。　　依托爱心平台,创动漫营销新模式　　动漫产品市场拥有巨大的发展空间,然而其衍生产品的潜力更值得挖掘。迪斯尼通过内容发展形成丰富的动漫明星组合,从而确保衍生产品的大规模发展,通过品牌授权、主题公园等模式获得盈利。　　按照中国三星经济研究院战略组研究员张沈伟的观点,三成收益来自于播放
版权,七成来自于衍生品市场上卡通形象授权的动漫企业盈利模式比较理想。　　一位业内人士表示,迪斯尼的成功发展表明,要获得来自衍生品的收入,就必须具备调动整个产业链的营销能力。　　田佳表示,漫奇妙经过两年的规划与发展,通过对中华爱文化的解读,以洛宝贝为核心主体,整合动漫产业上、中、下游资源,运作具有市场竞争力的动漫全产业链,创造了动漫营销的新模式。　　在近日举办的2010中国义乌文化产品交易博览会中,来自埃及、巴基斯坦等国的购买团显示了对洛宝贝等的浓厚兴趣,积极地向工作人员询问品牌授权、产品的创意和价格等事宜。　　显然,中国动漫业整体起步较晚并未挡住优秀动漫企业的快速发展步伐。在强大原创实力和文化内涵的支持下,2009年国内位居第一的漫奇妙仅用两年时间就达到2万分钟的产量,并打造出了著名的公益动漫形象。