视频广告迎来爆发性增长

王荣　　□本报记者 王荣　　搜狐视频11日宣布，其与湖南卫视(微博)同步首播的热门电视剧《步步惊心》成为“最吸金”影视剧，赢得的广告主数量是互联网领域投放种类和品牌最多的一次。　　分析人士表示，以搜狐视频为代表的视频网站，在大剧营销上日渐成熟，赢得了越来越多广告主的认可，在线视频行业的广告市场将迎来爆发性的增长，并开始向传统电视台发起挑战。　　搜狐视频表示，其通过动用矩阵营销、独家推出精华版、特别为《步步惊心》打造专门的衍生品、独家推出双版本等四大举措，使得该剧在搜狐视频上实现了极为可观的商业价值，所获得的品牌客户数量创下视频行业之最。“而且就在我们广告基本全部敲定的情况下，还有厂商愿意追单投放。”搜狐视频相关负责人表示。　　艾瑞咨询日前发布的2011年二季度在线视频核心数据显示，2011年二季度中国在线视频行业整体市场规模达14.8亿元，其中，广告收入占到七成，市场规模达10.3亿元，环比上升57.1%，同比上升119.9%。　　《步步惊心》的成功案例表明，在线视频正在开始获得广告主的全面认可。艾瑞分析预测，2011年三季度，在线视频行业的整体收入会继续随着广告市场的复苏全面上升，预计将实现50%的增长。　　实际上，视频行业从“砸钱买剧”到“挑剧”再到“造剧”，这种竞争升级与美国几大电视公司之间的竞争演变过程非常相似。行业人士普遍预计，国内视频网站的竞争态势，会在一定程度上重复美国电视公司的发展路径。　　美国电视产业相当之发达，除了强大的创意生产能力外，成功的营销策略也是其雄冠全球的主要原因之一。目前，中国影视剧内容制作的水平差距仍然明显，但是一些先进的营销手段开始得到有效的利用。　　例如，《步步惊心》不仅在湖南卫视本台的一系列收视率极高的综艺节目中进行宣传、预热人气，在搜狐视频以及搜狐综合门户网站也进行了“病毒式营销”，在论坛、社交媒体及微播上形成巨大的传播效应。这种同时在视频网站和传统电视台播放和广告投放的“双向融合”态势，也强化了影视剧的吸金效果。　　搜狐视频介绍，由于在大剧营销上日渐成熟，搜狐视频已经形成了一套完整的为广告主提供的差异化服务，在一个单纯播放器所能提供的贴片、冠名等既定广告形式之外，整合了地面硬广、病毒营销、活动互动、门户报道、媒体联动等一系列完整的整合营销方案，从而为广告主实现最大化的价值增值。分享到:>>更多