Flappy Bird蹿红启示：开发者是否应该赌注轻游戏？

Flappy Bird蹿红启示：开发者是否应该赌注轻游戏？TechWeb 2月12日报道 文/王晶Flappy Bird是春节前后突然爆红的一款休闲手机游戏，中文译名为《像素鸟》。在火速登上App Store榜首之后，这款游戏引发病毒式传播，日广告收入达到5万美元。爆红手游下架在游戏形态及玩法设计上，Flappy Bird极其简单，玩家只需通过点击屏幕操纵一只小鸟避开类似《超级马里奥》中的绿色管道那样的障碍物即可。如果小鸟碰到管道，游戏立即结束。不过这款游戏操作起来并不容易，小鸟的爬升和下坠速度很难掌控，让玩家抓狂不止。过于简单的游戏玩法及
通关的高难度让这款简单的像素游戏被冠以“奇葩”、“反人类”的称谓，也因此引发吐槽狂潮。在过度关注及各种质疑之下，这款游戏的越南开发者被迫将其下架。但Flappy Bird引发的话题并未就此终结，在新浪微博上，有关Flappy Bird的微博数量达到80万多条；在美国电商网站eBay上，甚至有人开始拍卖安装该游戏的iPhone 5S手机，最高价格已炒至99
900美元(约合人民币60万元)。开发者启示一款简单到极致的手机游戏为何如此火爆，国内外媒体
纷纷做出解读。但对于开发者而言，又从这款游戏身上得到了哪些启示？有爱互动总裁任伟
同样也是Flappy Bird的玩家之一，
几天之内最高成绩止步于23分，这让任伟心声感慨：“人果然有释虐和受虐倾向。”调侃之后，任伟也从游戏开发者角度思考这款游戏背后的价值。他
认为，Flappy Bird采用原理简单但难度极高的反向思维，加之社交网络的病毒式推广，其中有一定的偶然因素，但其成功路径也说明了一个道理：轻度游戏拥有与社交网络交叉传播的天生基因。举个例子，2012年8月博雅互动进入泰国市场，并未直接花大价钱推广《博雅德州扑克》，而是开发了一款契合泰国Facebook用户喜好的，测脑智商的轻度游戏，中间嵌入德州扑克的广告。这款游戏在短时间内实现病毒式扩散，为德州扑克带来每天几十万的新增用户，顺利打开当地市场。在任伟看来，轻度游戏的最大价值不在于其盈利能力，而在于病毒营销背后产生的价值演变。“Flappy Bird并没有接入任何社交网络，玩家之间的病毒传播都是通过截图完成，如果像当初的疯狂猜图一样接入微信平台，可能其火爆程度更难想象。”对国内开发者而言，开发一款轻度小游戏并无难度可言，一位手游开发者向TechWeb透露，Flappy Bird的开发最多耗时四天时间，目前国内外也已经不少山寨版出现。即使Flappy Bird已经下架，其山寨版也没有一款脱颖而出。该开发者认为，原因可能有几点：1、珠玉在前，山寨跟风难被认可；2、缺乏强势平台推动，
例如微信；3、玩法上的非常理属性，存在不可复制性。事实上，类似Flappy Bird一样的轻度休闲且带有非理性的手机游戏一直有先例。比如日本开发者开发的猎奇向重口味游戏《兄贵草泥马》，通过草泥马间的吞噬融合发生物种变异；还有一款测试手机抗摔能力的运动游戏《送我上西天 Send Me To Heaven》，玩家需要将手机抛向高空，扔得越高，游戏的得分也就越高。这些让玩家“亮瞎双眼”的小游戏具备一个共同点，即非常理式创意，使其在短时间内通过吐槽快速传播。但对于国内开发者而言，这种个别案例并不具备吸引力，也难成为手游未来的类型趋势。资深游戏观察人士郑化锋认为，Flappy Bird这类非常理游戏存在价值有过度解读的嫌疑，但对于国内开发者来说，起码可以从中窥得一些启示。他认为，目前轻度游戏的营收点仍然是其不被关注的最大桎梏，但国内开发者不应只将眼光放在盈利模式上，有必要借由Flappy Bird的案例，尝试挖掘轻度游戏背后的价值点。此外在游戏玩法及理念上，经典游戏的传承效应
往往更大，从而可以再造经典，例如《泡泡堂》延续了当年的《炸弹人》，《弹弹堂》延续了之前的《疯狂的坦克》，Flappy Bird的玩法和游戏元素部分借鉴经典游戏《超级马里奥》，这也在无形中提升话题性，引发关注度。“这说明，市场仍然需要经典游戏，与其
盲目追求
所谓的IP，不如少走弯路，从以往的经典游戏中寻找灵感”，郑化锋称。