石景山亮剑中国数字娱乐第一区

Five Years, Shijingshan Work on “Chinese First Digital Entertainment District”　　文/本刊记者 吴炜　　未来的石景山，会否成为北京的拉德方斯，会否诞生出中国的迪斯尼？　　Will Shijingshan become the La Defense of Beijing, and with Chinese Disneyland in the future?　　中关村石景山园，即将迎来自己的5岁生日。　　作为中关村国家自主创新示范区的重要一员，石景山可谓奇葩异放。　　自2006年始，这片土地上的人们，低调、刻苦，向着自己的目标默默进发！五年过去了，到了2010年，数据显示，石景山园的经济总量已跃上400亿，年均增速超过30%，五年翻两番，在中关村“一区十园”位居首位。石景山的政府官员和企业家们，披荆斩棘、筚路蓝缕，开启了转型发展的新篇章。　　数据毕竟还是抽象的，更重要的是，石景山作为“中国数字娱乐第一区”的区域品牌形象已经越来越鲜明。当石景山站在北京城区之林，或者中国城市之林的时候，它有了自己响亮的新名片。而且，作为这个“第一”的注脚和外延，石景山的产业转型还不仅仅体现在数字娱乐方面，还涵盖了文化创意、3G应用、新媒体、新一代移动通信技术等等既相互区别又相互交叉的新兴产业。　　一切皆在改变。五年前，在北京的几个城区中，当我们提到首都的核心产业，诸如科技、金融、文化、教育等，石景山常常都不能在第一时间跃入人们的脑海。而重工业基地、八宝山火葬场等较为陈旧的记忆，似乎萦绕在这个区的对外形象中。　　如果五年前你曾经对她惊鸿一瞥，那么5年后的今天，轮到您对她刮目相看。这里，人才荟萃，资本拥集，在这个青山叠嶂、翠谷幽深、风景优美的城区里，现代科技和文化创意的激情碰撞，擦亮了“中国数字娱乐第一区”的金色品牌，续写着“国家自主创新示范区特色区”的华丽篇章。　　5年磨砺，石景山已经到了亮剑时刻。　　科学决策，谋篇布局大手笔　　现在，在石景山，数字娱乐产业的“航空母舰”已经略见雏形：中国动漫游戏城、北京市动漫产业联盟、北京新媒体产业基地相继落户，超过3000家数字娱乐为代表的文化创意企业在这里聚集，搜狐畅游、完美时空、蓝港在线、久游炫耀、千橡网景、暴风网际、盛大无线、巨人征途、趣游科技、电玩巴士、手机大头、音乐梦工场、三浦灵狐、银河长兴等业界龙头企业纷纷入驻，CRD品牌影响力正蒸蒸日上。　　作为“中关村国家自主创新示范区”支撑、辐射并带动经济发展方式转变的地区，石景山越来越成为国家经济发展总体布局中的一个重要的示范性区域：2010年，石景山区陆续获批为“国家科技进步示范区”、“国家可持续发展实验区”和“国家服务业综合改革试点区”。　　而在喜人的数据和响亮的称号后面，更让本刊记者感兴趣的是，是石景山园的高速发展之谜，是石景山突飞猛进，力争上游的驱动力之谜。　　创新和变革，不是一天能完成的。变革的力量，从暗流涌动，到涓涓细流，再到波浪翻腾，到了现在开始转化为一种风起云涌、蔚为大观的新气象。石景山走过的是一个披荆斩棘的过程。　　石景山园的发展可谓得益于首钢搬迁的“天时”，结合环境优美的石景山的区位优势以及生态环境之“地利”，较早、较明确地走上了新兴产业——文化创意产业的产业集群发展之路。这是它成功的关键一步！　　产业集群是1990年迈克尔·波特在《国家竞争优势》中首先提出来的，是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。产业集群超越了一般产业范围，形成特定地理范围内多个产业相互融合，众多类型机构相互连结的共生体，构成这一区域特色的竞争优势。这个定义听起来复杂，简单的说就是众多类似的企业抱团互助，互相竞合，一起节约成本，一起做大产业，形成区域性的合力。　　转型不容易，这是一个牵一发而动全身的系统工程，当记者翻开石景山科委提供的一本厚厚的名为《软科学研究报告：魅力石景山、北京CRD》的书时，发现里面的内容详实而丰富，仅分报告就有16个之多，研究支持机构多达13个。报告中有《关于把长安街西延线打造成CRD核心轴的研究》、《首都西南区域经济发展研究报告》、《CRD建设行动规划研究报告》等。可以看出，发展文化创意产业，打造中国数字娱乐第一区的概念，绝不是领导拍脑袋的结果，而是结合国家和北京市的政策、产业经济发展潮流和石景山自然条件和区位优势而得出的科学结论。　　据石景山园管委会副主任周西松回忆：“2003年，石景山科委在北京市科委的支持下，申请了一个关于数字娱乐产业发展研究的软课题。当时我们通过研究发现，数字娱乐产业的发展前景会很好；同时，这个产业在石景山区有其快速发展的土壤。”从这个软课题开始，石景山紧接着得到市科委重点项目支持——建设北京数字娱乐产业示范基地。　　2004年10月，北京数字娱乐产业示范基地正式启动，标志着数字娱乐已经从启蒙阶段转入实际操作阶段，并且以它为载体，由政府主导和推动数字娱乐产业发展。2005年9月，石景山区通过公开招标方式合作成立了基地运营公司——北京数字娱乐发展有限公司，标志着基地建设由一期以政府推动为主转变为二期以市场推动为主。市场的引入，极大地拓展了基地的发展空间，石景山区数字娱乐产业基地成为名副其实的发展数字娱乐产业的平台。　　到了2005年底，北京市开始提出发展文化创意产业的战略，而此时，石景山已经经过了两三年的摸索与实践，把握了先机。同时，奥运申办成功后，位于石景山的首钢涉钢产业也预定于2007、2010年分两批停产并进行搬迁，首钢搬迁后的
空缺也呼唤着产业转型。而2006年1月17日，另一件大事也接踵而至，中关村石景山园正式成立，石景山成为中关村一区十园的文化创意特色园和数字娱乐示范园，中关村的优惠政策被充分利用。石景山的决策层更果断地把产业发展的战略重点转向文化创意产业。到了今天，文化创意产业已经成为石景山的支柱产业之一。截至2010年底，石景山已经聚集3000家文化创意企业，从业人员超过2万人。良好的产业发展环境吸引了国内众多知名企业的入驻。2010年，着力打造“中国数字娱乐第一区”和“中关村国家自主创新示范区特色区”已经成为石景山“首都文化娱乐休闲区”CRD建设行动的核心。从零起步，如今文化创意产业已占石景山区GDP的10%以上，这个数字计划在“十二五”达到15%。　　风起于青萍之末。如果没有当初区委区政府在软科学决策研究领域的先行起步，没有后来决策层的果断决策，石景山是否能发展成现在这个样子，还很难说。在区域发展这盘大棋上，科学的决策准确地为石景山的崛起落下了关键一子。　　创新驱动，建产业升级平台　　石景山，进入本刊记者的视线，已经有了一段时间。如果你问我石景山让我感受的最初气息是什么？我可能会说：朴素、不事张扬。　　的确，朴素，不喧嚣，不显摆。这是石景山给我的印象。因为采访原因，记者曾经两次去石景山。路上没有太多的高楼大厦，也没有宽阔的大马路，没用拥挤的熙熙攘攘的嘈杂的人群。但是，一路上有葱茏的绿色，有正在施工的建筑，给人感觉一种生机，一种万物生长的欲望。　　而当记者走进石景山的一些企业时，虽然没有看到太多漂亮的建筑外观，但透过年轻的面孔，能体会到的是创业型企业的务实的工作作风。这让我想起了美国硅谷，想起了美国青年人创业的“车库文化”，尽管中外有别，创业体制也不完全一样，但是，务实、实干是所有创业者相通的。在这里，从政府官员到企业领袖，似乎都没有什么精英的架子，而都是在兢兢业业地在自己的岗位上从事自己热爱的事业。　　就是这样一个不事喧嚣和朴素的地方，渐渐成为新兴产业和创业人才的聚集地。过去五年，石景山园作为中关村“一区十园”中的文化创意产业特色园，相继获得“国家数字媒体技术产业化基地”、“国家网络游戏动漫产业发展基地”、“中国电子竞技运动发展中心”、“国家动画产业发展基地”和“国家文化产业示范基地”五块国家级品牌，还被评为“中国最具影响力数字娱乐产业基地”、“中国最佳创意产业园区”等一系列称号，在北京市乃至全国已形成较强的文化创意产业品牌影响力。　　各种“基地”、“中心”的授予还没有完。2010年8月8日上午，石景山区联合中国互动媒体产业联盟等相关部门和机构组织的3G“创业创新”大赛和3G“高峰论坛”在人民大会堂举行。在开幕式上，“企业无线互联网扶持平台”开始启动。“3G应用产业联盟” 、“无线互联网知识产权保护联盟”和“3G就业联盟”三个联盟同期揭牌。这意味着，石景山实力原本已经颇为雄厚的文化创意产业集群又插上了3G的翅膀，如虎添翼。而在2010年11月17日至21日，石景山区人民政府又和北京文博会组委会、新媒体节组委会、新传媒产业联盟等共同主办了“2010中国新媒体盛典暨第三届新媒体节”。 在这届新媒体节上，新传媒产业联盟总部和新媒体总部基地相继落户石景山园，为数字媒体产业的快速发展奠定了产业基础。　　虽然各种“基地”、“联盟”、“中心”的概念很多，有些可能也有一定重合，但是这些概念都没有离开文化创意产业这个大范畴，也和打造“中国数字娱乐第一区”的聚焦点息息相关。而更重要的是，解析所有的“基地”、“联盟”、“中心”等，它们都是立足于科技创新，或者在科技驱动下搭建的一个个平台。这些平台，可能是横向的产学研之间的合作平台，也可能是纵向的从中央到地方各个系统、单位之间的科技研发平台，也可能是跨越各种平台的平台。这些平台的建立，将有助于园区企业获得科技、服务等方面的支撑，也有助于它们自身的发展、壮大。　　群英荟萃，创企业集聚效应　　“从政策上面，我们继续加大政策的扶持，2010年，我们进一步优化了园区产业发展促进政策，每年拿出5个亿来支持文化创意等相关产业的发展。”2010年10月13日，3G应用与开发商大会、新媒体论坛期间，中关村石景山园管委会副主任周西松在接受媒体采访时这样表示。　　周西松指的这个5亿元资金是指“中关村石景山园发展专项资金”，该资金每年以项目扶持、创新支持、贴息等多种方式，促进文化创意产业集群发展。　　事实上，石景山园吸引企业入驻的办法可不止这些。一系列的优惠政策和贴心的政府服务使得众多企业纷纷来这里落户。而当这里集聚的企业越来越多，就越有示范效应，更能吸引更多的企业来加入这里的产业群体。　　提到石景山数字娱乐产业的发展，就不得不提到一家企业，它就是搜狐畅游。2007年，搜狐一个事业部——游戏部入驻石景山，当时只有几十个人。大概花了1年半的时间，搜狐畅游就在
纳斯达克上市。现在的搜狐畅游已经有1500多人，销售收入最初是几千万元，游戏最高同时在线人数达99万，去年对外的公开报表是18亿元。周西松认为：“搜狐畅游对园区内的企业是很好的带动，把石景山区的网络游戏品牌树立起来了。由于是石景山区本土培育起来的，因此比引进一家成熟的大企业效应更大。”周西松还向记者介绍说，久游炫耀、盛大无线、完美时空等都在石景山落户了，创造的效益都不错。此外，蓝港在线以其一年内顺利融资3500万美元的神奇实力为业界同仁啧啧称道，所代理的网游巨制《问鼎》、首款回合制武侠题材网游《倚天剑与屠龙刀》、自主研发的《热血西游》、《佣兵天下》等游戏正在书写游戏江湖的新传奇。网元盛唐则走上了民族文化与游戏结合的创新之路，其开发的《古剑奇谭》受到了很多人的欢迎。　　除了网络游戏，影视动画也是石景山又一产业强项。华录旗下的华录出版传媒有限公司已入驻石景山区。2008年10月，在中国华录集团与区政府的支持下，公司成立了国内第一家也是目前为止唯一一家专业蓝光编辑中心并参股组建了国内第一条蓝光碟生产线。同年，华录出版传媒蓝光编辑中心完成了国内首批自主编辑制作并出版发行的高清蓝光碟：《玩命快递3》、《南京南京》、《神话》等，自此拉开了华录出版传媒进军高清蓝光碟发行市场的序幕，也打破了好莱坞大片对国内高清蓝光市场的垄断。除此之外，华录出版传媒也发行了多部由兄弟单位华录百纳影视股份有限公司投资拍摄的优秀国产电视剧DVD，包括：荣获金鹰奖优秀电视剧的《王贵与安娜》、荣获上海电视节、东京电视节多项大奖的《媳妇的美好时代》、打破中国电视剧海外收视纪录的《苍穹之昴》以及新版《红楼梦》等，其中发行的DVD《旗舰》、《双面胶》、《岁月》、《王贵与安娜》更入选国家新闻出版总署农家书屋重点出版物推荐目录。　　2009年8月29日，由国家动画产业基地中关村石景山园企业北京中视互动科技有限公司等联合出品的原创三维动画巨片《麋鹿王》在华表奖颁奖礼上获得优秀动画片奖；2009年10月14日，在首钢二通厂位置上建设的国家重大文化创意产业项目——中国动漫游戏城启动，这个创意产业“国字号实体”，被很多人寄以打造出“中国迪斯尼”的巨大期望。　　暴风网际也是落户石景山区，在全国有影响的网络视音频公司，该公司日用户量已突破1500万人次；获IT行业“最具发展潜力企业”称号；其著名产品暴风影音，荣获“最佳媒体播放器”、“最佳音视频播放软件”等一系列奖项。　　此外，三浦灵狐、中卡世纪、小川汇、华娱无限、银河长兴、连邦软件、汉铭科技、郑至光三维动画等一系列企业产品和服务的创新、品牌的创立，扩大了北京数字娱乐产业基地的影响。　　2010年，由于各方面的政策支持保证，石景山区陆续吸引了大批文化创意企业入驻。这些入驻的企业中，有半数以上是动漫游戏企业。可以说，石景山区文化创意企业的聚集效应已显现。而全国网游动漫公司前十名基本都已经落户到了石景山区，充分证明了这些企业家对石景山区文化创意产业前景看好。文化创意、数字娱乐、数字媒体和3G应用等相关产业的发展正在为石景山区带来了人口结构、人才结构和消费结构的变化。　　体制创新，激科技园区活力　　一张白纸，可以画出最美丽的图画。但是作画人的才华就非常关键。谁在为石景山的未来作画？　　如果说石景山的政府领导机构是这幅画卷的作者，他们听了肯定不答应。记者在采访过程中被屡次告知和强调不要突出领导、不要突出个人。这听起来也没错，但是，要说石景山的转型和革新，是绕不开他们的。　　举几个例子，据说近几年巨人集团董事长史玉柱鲜与政府打交道，但却和石景山区区长周茂非相见甚欢，成为一段佳话，这次会见也带来了巨人新业务入驻石景山园。有人笑称周茂非是石景山区“最大的招商员”，此言不虚。周茂非其实在给企业传递一个地方政府对他们的重视程度和服务能力，同时也给石景山的委办局各级官员一个示范效应，让大家更加明确服务型政府的意识。　　这位“招商员”的身影时常出现在北京乃至全国一些相关会议和论坛上。在2009年第四届文博会的文化创意产业发展国际论坛上，曾发生过有趣的一幕。三位北京市区长(包括副区长)，对着台下几百名听众大谈自己区县文化创意产业的“昨天、今天和明天”，纷纷亮出自己的政策底牌、产业规划，互相PK，拉拢投资界和企业的心。周茂非作为石景山的区长参加了，而其他城区只来了副区长。这个细节似乎也显示了石景山区政府在产业发展决心和力度上的与众不同。　　在不同的公共场合，周茂非曾提出两个观点，或者说石景山政府工作人员对待园区企业的原则。第一个是：“不想发财的企业，那您就别到石景山来，你来了我们就扶持你要赚钱，要发财、要发展。”第二个是：“来石景山区发展的企业，我们都会把你们当成亲人，当朋友，亲人和朋友要办的事情就是我政府要办的事情。”这两句话已经深入石景山政府机构人员的心里。　　当然，石景山对企业的服务意识，并不仅表现在这些话语和口号上，而是确实反映到管理细节上去的。比如，园区内部实行完全开放式的办公，记者进入石景山园时并没有经过任何关卡。周西松这样解释：“我们这里，无论是到园区的办公区还是科委办公区，都是开放式的。园区是真正和企业面对面、缩短距离感，企业办事也更方便。”这个细节体现了石景山园政府角色的转变。周西松告诉记者：“石景山在政府审批上面从以前的串联到现在的并联，大约节约了3/4的审批环节，原来我们4个礼拜可以办完的手续现在1个礼拜就可以办完了。”他同时还介绍说：“我们已经形成一个流程式的服务，从企业最早的核名，到工商登记、入园手续办理，然后协调税务等各部门，然后后期办理高新认证，到了第一个窗口，就能看到最后一个窗口。”　　从 2007年3月开始，石景山区科委、园区管委会和知识产业局合署办公。如果把政府机构的职能与管辖范围比喻成一个网络的话，那么石景山这三个机构的合署办公也实现了“
三网融合”，大大简化了办公程序，也加快了相互的配合。非常有利于科技资源的整合应用。合署办公机构可以直接对接上一级北京市科委、中关村示范区管理机构、知识产权管理机构、市级宣传部、发改委等，在为企业申报项目和资金方面就更为便捷、更加有整合优势。这可以看作是石景山在政府管理体制改革方面的一个创新之举。　　政府不能直接干预企业经营，但一个好的政府，可以为企业搭建良好的平台，为企业服务。这可以在去年底的一次活动中可见一斑。2010年12月2日，石景山，北方工业大学一个简单的会议室里，来了一批人。他们是来自北京各个高校的代表，以及石景山区政府和一些企业的代表。高校有北京电影学院、北京交通大学、北京林业大学等等，它们大多开设了动漫游戏、数字媒体等专业课程，而企业则有搜狐畅游、盛大无线、趣游科技、巨人等。在这次北京数字媒体类专业校、企研讨会上，记者听到参会人员对此次聚会的感慨。企业不容易找到合适的人才，而一些大学毕业生不怎么好找工作。双方的需求都不大容易满足，这样的一次聚会，抒发了参会者的心中块垒，帮助他们找到了感觉。更重要的是，这个洽谈会宣告建立了一个平台，提供了一套机制。平台就是“北京数字媒体实习网”，它为首都文化创意类企业和在京高校数字媒体类专业搭建桥梁，为企业提供实习岗位发布平台，也为高校加强学生综合能力培养提供便利。“机制”则是学校教学部门和用人单位之间的互动互助机制。　　政府的体制创新，在某种程度上是根上的创新，在中国的特色下，它能迅速调动资源，带动产业腾飞。但在中国，真正能做到从理念到制度，再到行为，都做到创新的并不多。石景山区的服务型政府的建设，或可称为“石景山新政”，能为中国的政府管理体制改革提供借鉴。　　未来：魅力之城区　　创新之城区　　“石景山CRD建成的时候，大家去石景山至少要玩三天才能玩遍。”在一个场合，周茂非这样描述石景山未来的休闲娱乐产业的精彩。　　至于石景山的未来总体规划，有一个表述是这样的：如果说，CBD、金融街、中关村代表了首都的三次建设浪潮，那CRD必将成为引领首都西部下一步建设浪潮的核心。以“一园”即中关村石景山园为先，石景山确定了“一轴一核一园一带多支点”的战略规划。2010年年底，首钢涉钢产业全部搬迁后，长安街延长线向西将会穿过首钢。首钢工业区将成为京西高端产业综合服务新区和后工业文化创意产业区，承载起行政办公商务区、工业文化遗产保护、工业主题游览、休闲旅游等特色服务功能。西长安街财富轴、首钢发展核心区、永定河水岸经济带、六大商务功能区，一幅幅现代发展画卷将向世人展示一个生态优美、和谐奋进、活力迸发、宜商宜居、潜力无限的崭新石景山！　　而在产业方面，在十二五期间，石景山区将在政策支持和总体规划上重点推动以网游动漫、数字媒体为主的文化创意产业的发展，并会进一步关注新一代移动通讯和下一代互联网的产业关联，增加科技金融服务，凸显文化创新的科技特色。　　未来的石景山，会否成为北京的拉德方斯，会否诞生出中国的迪斯尼？这些概念似乎都不遥远。悬念仅仅在于，石景山在多长时间内完成自己的目标，以及用什么方式实现自己的蓝图？　　可以预见的是，只要石景山区政府和园区继续发挥科学的决策力，继续加强创新引导和科技支持，继续重视生态环境和服务环境的营造，继续加强文化创意和数字娱乐产业集聚战略，“中国数字娱乐第一区”的品牌必将日渐闪亮，深入人心。　　石景山已经“亮剑”，我们将如何定义未来的石景山？创意腾飞之地？综合性体制改革示范之城区？希望之城，魅力之城，创新之城？或许我们可以先不下定义，让我们期待石景山下一个闪亮的五年！