决战情场：我们在行动——浅析2001年情人节潮宏基全国推广活动的

2001年2月14日，是21世纪的第一个情人节，在企划人眼里，这是千载难逢的促销机会点，当情人节进入倒计时21天时，以“真爱是我——送给情人的礼物”为主题的潮宏基情人套装产品促销活动在全国拉开了序幕。活动前期，一切均如计划所预料的一样在进行，2月13日、14日，销售进入了高潮，有的地方甚至出现了脱销现象。至2月18日活动结束，经初步统计，推出的2200套情人节珠宝产品，共销售了近1900套，销售比率超85 %，而且还有部分订单未交货。这一情况大大超过了原先的预计。人生自是有情痴，潮宏基的套装产品打动了众多痴情男女的炽热心弦，也成全了无数的人间佳话，同时也打响了潮宏基2001年市场推广的第一枪。可以说，活动的成功是决策层对时、势、术的运用恰到好处，但从我们策划人的感受上却是真正体会到“团结就是力量”这句话的真谛。纵观市场上的任何一个成功的策划案例，都离不开一个企业各个部门、人员的资源整合。潮宏基的情人节推广活动也同样是一样的道理。活动开始前后的一幕幕至今仍历历在目：1月初，策划文案出台；1月12日，为配合春节推广，情人节活动决定提前在1月23日启动；1月12日至17日，为赶出第一批货品，产品部贺红花、谭雯日夜紧追货品的生产进度，一点不敢松懈；1月17日晚，第一批货品到达，产品部、库房、检测室员工开始加班加点，争分夺秒；1月20日晚，部分隔天一早就要离开汕头返回家乡过春节的员工仍在公司赶着分配产品；1月22日，北京、上海区域第一个收到了货品，当天马上上柜销售；1月31日，产品部、销售部的外地员工相继回汕，顾不上旅途的劳累，马上投入了第二批货品的检测、分配、发送；??????无数的人，无数的事，令我们策划者十分感动。作为一个营销策划人员，深知集体合作的重要性，一个巴掌打不响，没有这么多同事的支持，没有这么一股敬业精神，活动能成功吗？可以说，这是我在潮宏基首次运作得最成功的促销活动。活动的极大成功，使我们看到了今年的第一轮曙光，而这道曙光是由很多潮宏基的员工共同发出的光芒！在这里，我向鼎力支持这次活动的销售部、产品部、市场部以及战斗在市场第一线的所有前线人员道一声：谢谢你们！这是发自内心的感谢，决非一杯茶水、一句言语所能表达的。今年的市场营销任务还十分艰巨，前路艰辛，让我们一起携手，一起奋斗，再创潮宏基新的辉煌！